當(dāng)我們在討論一個宏大敘事、微觀時刻的時候，需要重新去理解現(xiàn)在的這一代人。在一個已經(jīng)變得割裂、多元和巨變的時代里，社會和每一個個體都是復(fù)雜、多元和動態(tài)變化的，品牌需要回到整個社會共享底層去和消費者共感、共擔(dān)、共建，完成立體的精準(zhǔn)連接。因此對于服裝行業(yè)而言，當(dāng)中國品牌登陸國際時裝周這件事本身已經(jīng)不足以撐起話題，有鮮明的品牌風(fēng)格和優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計，才能引起更大的關(guān)注。
2019年2月20日，中國·晉江。LILANZ“精準(zhǔn)”2019秋季新品發(fā)布會拉開大幕。LILANZ（LESS IS MORE）在面向年輕人、潮流文化的極度深耕，從產(chǎn)品力、渠道建設(shè)等方面進行全方位探索升級，與消費者進行精準(zhǔn)連接，共同去感受這個時代的變化和沖擊，LILANZ（LESS IS MORE）正變得越來越酷。
精準(zhǔn)對接
打造青年一代的潮流符號
新消費越來越表現(xiàn)為生活日?；膶徝赖夹g(shù)和人文同構(gòu)的解決方案，以更多的個性化生活方式被廣為Follow，這是消費語境的一次深刻而堅定的位移。LILANZ2019年秋季新品以“探索”“解構(gòu)”“重塑”為構(gòu)思的底層邏輯，深耕青年文化的表達，服裝的設(shè)計通過活化潮流元素完成獨特的人文記憶，從而進化成生活方式的載體。
當(dāng)我們有了越來越多的到達能力和連接手段，審美迭代意味著設(shè)計審美的顆粒度更小，更具體，也更加還原到人的場景。LILANZ2019秋季職場系列服裝融合了更多輕松新潮的配色，采用時下流行的燈芯絨、牛仔、棉感化纖材料，增加了寬松的廓型，通過口袋結(jié)構(gòu)、裝飾標(biāo)和顏色拼接等款式設(shè)計挑戰(zhàn)更多個性搭配，打破傳統(tǒng)邊界，重塑新職場。當(dāng)新世代的工作、生活、交際、身份關(guān)系的邊界性正在逐步溶解，LILANZ2019秋季職場系列更好地滿足了今天年輕人各種隱性和顯性的關(guān)系訴求,成為青年一代的潮流符號。
每個人都有裝飾生活的權(quán)利和能力。即使傳統(tǒng)的西裝，LILANZ也不拘泥于古板的西裝套裝，采用復(fù)古格紋凸顯高級感，格紋顏色不局限常規(guī)的灰色，靈活運用彩色格紋，多種風(fēng)格的混搭都能穿出不一樣的效果，LILANZ彩色格紋西裝很有可能成為年度爆款單品。
每個細(xì)小而精致的設(shè)計都代表當(dāng)代青年隱秘的情感。LILANZ2019秋季輕運動系列延續(xù)簡而型的設(shè)計，大量運用箭頭、無線等個性創(chuàng)意元素，廓型簡約大方，在黑白灰三色中加入橙色點綴，整體與城市青年氣質(zhì)相融合，呈現(xiàn)休閑舒適，充滿活力的生活運動風(fēng)格。
聚焦核心產(chǎn)品力
以“食品安全”做服裝
當(dāng)所有的商品由必須性購買變成美好生活滿足時，意味著在時尚、健康的消費品質(zhì)在提升。越來越多的品牌開始往全品類、精品化發(fā)展，以高品質(zhì)而被消費者信任，產(chǎn)生黏性。在LILANZ2019秋季新品發(fā)布會上，利郎（中國）總裁潘榮彬表示，利郎將通過消費者鏈接與國際流行趨勢精準(zhǔn)對接，以面料研發(fā)升級和工藝創(chuàng)新為核心競爭力，LILANZ全品類服裝將持續(xù)打造核心產(chǎn)品力，以“食品安全”做服裝。
符合個性原創(chuàng)設(shè)計的重要性，已經(jīng)到了令人驚嘆的地步。獨特的原創(chuàng)設(shè)計師是現(xiàn)今最重要的消費理由和意義，成為獲取消費者黏性的勝負(fù)手。LILANZ（LESS IS MORE）始終貫徹“簡約不簡單”的設(shè)計哲學(xué)，堅持對不完美零妥協(xié)的態(tài)度和匠心。截止至今，利郎約90%的產(chǎn)品為自主原創(chuàng)，36%的產(chǎn)品是自主開發(fā)的高品質(zhì)獨有面料，LILANZ初步實現(xiàn)中國首家自主研發(fā)、自主零售的服裝企業(yè)。如今的利郎已蛻變成擁有LILANZ 、年輕時尚的LESS IS MORE，產(chǎn)品涵蓋鞋類、內(nèi)衣、襪子等全品類、精品化的男士穿搭矩陣。
從批發(fā)轉(zhuǎn)零售
打造全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)
在新消費的大環(huán)境影響下，今天中國的流行趨勢已經(jīng)不再是金字塔式的，即流行不再從一二線城市漸進式地輻射到三四線城市，高度互聯(lián)時代很可能某一種流行在一夜之間扁平化地遍及全中國所有城市。對于時尚服裝品牌而言，這意味著必須加快創(chuàng)新迭代，必須要有足夠的渠道穿透能力，在流行剛爆發(fā)的時候在盡可能短的周期內(nèi)獲得流行帶來的紅利。
LILANZ營銷總監(jiān)任養(yǎng)文表示，2019年有危機也有機會，有規(guī)模才有實力，渠道要轉(zhuǎn)型，要占領(lǐng)市場制高點，要將品牌、客群、產(chǎn)品、店鋪精準(zhǔn)的鏈接起來。
2018年，利郎加快渠道市場覆蓋，以購物中心為核心陣地，積極向一二線城市進軍，截止2019年1月31日，LILANZ全國直營網(wǎng)點累計占比超過總網(wǎng)點的50%，逐漸從批發(fā)轉(zhuǎn)向零售。同時，線上布局亦在加速布局，成立線上零售中心，LILANZ （LESS IS MORE）天貓旗艦店于2018年下半年也已正式營業(yè)。
一二三四線城市的多級市場覆蓋，購物中心、線上零售、百貨、街邊店等多元渠道搭建，LILANZ完成了全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，把LILANZ原創(chuàng)潮流的服裝產(chǎn)品更好的服務(wù)于現(xiàn)代都市青年。
利郎（中國）鞋類設(shè)計總監(jiān)DanaNi ddery
利郎（中國）國際部牛仔系列設(shè)計總監(jiān)關(guān)口讓治Joji Sekiguchi
