隨著女性意識(shí)的覺(jué)醒和崇尚自然美的追求,現(xiàn)在大部分的女性都會(huì)傾向于選擇更為健康舒適的無(wú)鋼圈文胸。但無(wú)鋼圈并不能作為舒適的代名詞,Ubras認(rèn)為身體才是檢驗(yàn)舒適的唯一標(biāo)準(zhǔn),作為背心式無(wú)鋼圈文胸的先行者,Ubras首次提出了“真無(wú)圈”內(nèi)衣的概念,不僅徹底摒棄了鋼圈,更徹底去除了背鉤、肩扣、膠骨等硬物,全面升級(jí)無(wú)鋼圈內(nèi)衣的舒適感受。
為了讓“真無(wú)圈“內(nèi)衣的概念被大眾所認(rèn)知,今年2月-3月期間,Ubras在上海、北京、廣州等多個(gè)地鐵站投放了一組#我的舒適沒(méi)有圈#的創(chuàng)意主題廣告,通過(guò)征集素人女孩#無(wú)圈女孩的故事#,表達(dá)了品牌對(duì)于舒適的理解。簡(jiǎn)潔舒適的畫(huà)面,溫暖人心的文案,讓地鐵站內(nèi)原本行色匆匆的路人,都停下了腳步觀看,更有微博網(wǎng)友評(píng)論,好的廣告,總是讓人忍不住多看兩眼。
“舒適沒(méi)有圈,生活不設(shè)限”,Ubras這次開(kāi)業(yè)活動(dòng)仍沿用了#我的舒適沒(méi)有圈#這個(gè)主題,并特意選擇了3.8正式開(kāi)業(yè),以此致敬每一位不給自己人生設(shè)限的自由女性。整場(chǎng)活動(dòng)的氛圍非常地輕松舒適,更像是品牌與用戶溝通交流的分享會(huì),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有4個(gè)特別有趣的創(chuàng)意主題空間,讓大家用一種很有趣的方式表達(dá)自己的舒適的態(tài)度。
▲情緒回收站 ▲舒適頭等艙 ▲態(tài)度空間 ▲束縛突破力測(cè)試
因?yàn)樽匀?所以自由,Ubras所定義的貼心之物,0感0束縛,如肌膚般自然貼合。而在上世紀(jì)初,現(xiàn)代舞之母伊莎多拉·鄧肯丟棄了足尖鞋,扔掉束胸衣,赤著腳到任何一個(gè)可能的地方去舞蹈,徹底打破了古典芭蕾對(duì)身心的束縛,這與Ubras的品牌內(nèi)涵不謀而合。活動(dòng)當(dāng)天,一位舞者身著Ubras、薄紗輕衫,用身體訴說(shuō)著自由,展現(xiàn)了她和Ubras的24小時(shí),以此致敬開(kāi)啟”自由舞時(shí)期“的伊莎多拉·鄧肯。
Ubras全國(guó)首家門(mén)店位于淮海中路333號(hào)的新天地廣場(chǎng)3層,是由日本知名的空間設(shè)計(jì)大師伊騰升親自操刀,半開(kāi)放式的選購(gòu)區(qū)和較為隱蔽的試衣間起到了很好的平衡作用,同時(shí)也帶來(lái)了安全感,整個(gè)門(mén)店的風(fēng)格也非常符合Ubras的品牌形象,舒適簡(jiǎn)潔。之所以會(huì)將Ubras首家門(mén)店設(shè)立在上海,品牌創(chuàng)始人concon告訴記者,是因?yàn)楦鶕?jù)Ubras線上銷(xiāo)售數(shù)據(jù),我們發(fā)現(xiàn)上海、廣州等南方地區(qū)的用戶占主要部分,同時(shí)上海還是一座具有“大女子主義”的城市,更是職場(chǎng)女性最活躍的城市,她們崇尚自由,忠于自我,非常符合Ubras的人群的定位。
通過(guò)店鋪陳列可以看出,Ubras產(chǎn)品主要以健康舒適的無(wú)鋼圈內(nèi)衣為主,同時(shí)涵蓋內(nèi)褲、家居、打底等多個(gè)品類(lèi)。其核心技術(shù)及設(shè)計(jì)理念源于日本,自主研發(fā)的專(zhuān)利水滴杯,更符合人體工學(xué),呈現(xiàn)的胸型如水滴般自然圓潤(rùn)。并在行業(yè)中率先采用日本點(diǎn)狀膠技術(shù)來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的膠骨和車(chē)縫,無(wú)異物感,0感0束縛,因此被消費(fèi)者定義為“宛如人體第二層肌膚的舒適體驗(yàn)”。
Ubras品牌創(chuàng)始人concon告訴記者,對(duì)于線下店的定位并非單純的售賣(mài)渠道,而是一個(gè)品牌與用戶接觸和感知的窗口,傳遞品牌服務(wù)和產(chǎn)品理念;同時(shí)作為品牌產(chǎn)品研發(fā)的情報(bào)中心,洞察消費(fèi)者需求,以及用戶體型監(jiān)測(cè),產(chǎn)品試穿、貼身衣物穿著建議的場(chǎng)所進(jìn)行內(nèi)衣實(shí)驗(yàn)室。
內(nèi)衣是每個(gè)女性悄無(wú)聲息的后盾,是忠于自己的選擇,Ubras致力于成為女性成長(zhǎng)過(guò)程中最溫情的陪伴者,共同成長(zhǎng)為更自我,更自由的模樣。
