就在上周，被譽(yù)為“魔都愛情地標(biāo)”的上海靜安大悅城出現(xiàn)了一個又酷又炫又好玩的時尚潮流打卡點(diǎn)——美圖公司以其旗下IP“女性顏究所”為依托，首次落地線下活動《定格美一步——女性成長主題互動攝影展》。
美圖“女性研究所”
人潮涌動，不止于攝影展
該展自3月7日展出后，就憑借超高的人氣在上海當(dāng)?shù)貍涫懿毮俊１敬螖z影展不僅均來自美圖真實(shí)用戶，更結(jié)合美圖自身產(chǎn)品特色帶來全新的創(chuàng)意互動體驗(yàn)。現(xiàn)場人潮洶涌，不僅豐富了人們視覺體驗(yàn)，又能同時調(diào)動人們的觸覺、聽覺等感官進(jìn)行互動，可以說好看、好玩、好逛、好拍，讓女生在現(xiàn)場體會互動拍照樂趣的同時，通過自拍、他拍照的上傳和線上傳播為品牌帶來多次交叉長尾傳播。
小姐姐在展館里試戴皇冠，與背景交相呼應(yīng)
小姐姐們在“摩登都市展”上拍照
媽媽帶著寶寶來美圖“女性顏究所”探秘
觀眾們在體驗(yàn)沉浸式的拍照體驗(yàn)
外國友人也來體驗(yàn)美圖“女性顏究所”
現(xiàn)場人頭攢動，高峰期可謂比肩接踵，至于為什么如此火爆——
據(jù)悉，《定格美一步——女性成長主題攝影展》是美圖“女性顏究所”系列活動之一，本次攝影展共分為六大互動體驗(yàn)展區(qū)——摩登都市、潮酷玩家、彩色時光、質(zhì)感棚拍、文藝電影、甜美少女六大主題展，各有相應(yīng)風(fēng)格的精心布置，無論是鹽系少女還是鄰家女孩，都能在不同的展館內(nèi)找到屬于自己的style。為到場的每一位觀眾都能提供符合自己風(fēng)格與愛好的游玩體驗(yàn)，拍下自己的百變風(fēng)格寫真大片。
美圖“女性顏究所”六大場館
每個展館內(nèi)還各圍繞一個主題，分別展出6幅作品。這些作品，或是人像特拍，或是旅途見聞，或是自己的成長日記……但這36幅攝影作品都有一個共同點(diǎn)——均來自美圖秀秀用戶拍攝，反應(yīng)著中國女性十年意識覺醒，追逐自我本真的最佳寫照。
達(dá)人分享，不止記錄女性成長美
此次女性成長主題攝影展主題為‘定格美一步’，意在鼓勵女性拋開世俗的眼光，不受環(huán)境的約束，尊崇內(nèi)心享受精彩美一步，旨在傳遞女性自身的力量，讓更多人去了解女性多元化的美，領(lǐng)略不同生活方式所帶來的魅力。到場女性亦能夠在互動體驗(yàn)中可以發(fā)現(xiàn)中國十年社交平臺上女性的審美變化，也能在游戲中感悟女性自我認(rèn)同和與成長的變化。
為了讓更多人關(guān)注“女性多元美”這個話題，美圖跨界攜手當(dāng)紅女明星于文文、董璇、王媛可來展現(xiàn)女性的多元美。同時，攝影展現(xiàn)場還邀請了美妝博主“丁大王”、lifestyle母嬰博主“olivia花”，與到場粉絲們分享她們的“美”一步精彩。
母嬰博主Olivia花
美妝博主丁大王Debbie
女性用戶和達(dá)人們?nèi)〗?jīng)美妝經(jīng)驗(yàn)
展區(qū)內(nèi)有諸多細(xì)節(jié)令人忍不住駐足：踏進(jìn)色彩繽紛的彩色時光展，人們可以看到10年里美圖秀秀的變化與成長，從2008年的非主流特效、簡單濾鏡到2012年的美容、美妝，再到2015年的AR特效、2017年的手繪自拍、2019年的動漫化身，可以看到美圖秀秀伴隨著人們在社交平臺審美變化而不斷進(jìn)化，同時結(jié)合人像識別等人工智能技術(shù)為用戶帶來更為豐富多樣的影像美化與處理玩法。
美圖秀秀的十年時光
潮酷玩家展猶如走近時空錯綜的空間，當(dāng)時空逆轉(zhuǎn)倒置，你是否還能做自己的主宰？
在港味十足的文藝電影展上，舊日熟悉的港片畫面一幀幀浮現(xiàn)心頭……
還有摩登都市展、質(zhì)感棚拍展、甜美少女展！
完全獨(dú)立切割又各自融會貫通的六大展區(qū)就是要向所有女性傳達(dá)“多元美”、“美，不止一面”的概念。
女性價值傳遞，不至于內(nèi)容營銷
以“美”為核心的美圖公司自誕生以來，一直致力于向用戶表達(dá)美、記錄美、展示美、傳遞美。“女性顏究所”無疑是美圖打造的一個超級IP，通過線下沉浸式體驗(yàn)營銷，讓美圖的品牌理念更加深入人心。
同時，美圖一方面希望通過“女性顏究所”賦能女性多元美，釋放美的正能量，為女性提供了更多的表達(dá)渠道，更重要的是喚起當(dāng)下社會對女性多元之美的聚焦；另一方面則是旨在幫助品牌與廣大女性消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
作為首場女性與美的互動攝影展，美圖“女性顏究所”將品牌營銷完全融入到IP場景中，讓展區(qū)的場景更加的有趣、飽滿，非但毫無違和感，還讓參與者感覺很有趣，這是“女性顏究所”的一大亮點(diǎn)。
觀眾在展區(qū)拍照體驗(yàn)
觀眾現(xiàn)場購買展出的產(chǎn)品
在消費(fèi)升級趨勢下，優(yōu)質(zhì)的沉浸式線下營銷體驗(yàn)受到越來越多用戶的青睞，也是品牌曝光的首選地推方式之一。
美圖此舉便是緊緊圍繞用戶痛點(diǎn)而打造的實(shí)用且豐富的線下體驗(yàn)場景，從而實(shí)現(xiàn)對用戶線上線下的無縫對接，幾乎可以說每一個品牌都能與美圖找到營銷的契合點(diǎn)，尤其是針對女性營銷，而這無疑體現(xiàn)了美圖“女性顏究所”的IP價值所在。
毫無疑問，美圖“女性顏究所”活首場動的走紅，在傳遞和強(qiáng)化“多元美”這個訴求以外，也充分體現(xiàn)了美圖的專業(yè)、有趣、多元的品牌特質(zhì)及其品牌IP的商業(yè)價值。
