對(duì)當(dāng)下的年輕人而言，比“95后當(dāng)媽”更神奇的事情是“10后已經(jīng)出道了”。這不是什么天馬行空的設(shè)想，而是真實(shí)發(fā)生在上海時(shí)裝周的場(chǎng)景。
近日，由Tmall Discovery聯(lián)合上海時(shí)裝周KIDS WEAR，以及各趨勢(shì)童裝品牌共同打造的，主題為“10后出道”的兒童時(shí)裝秀，在上海時(shí)裝周盛大開幕。
在活動(dòng)中，Tmall Discovery不僅發(fā)布了潮流童裝趨勢(shì)，各大童裝品牌也帶來了最新新品亮相，實(shí)力演繹2019國(guó)際童裝時(shí)尚趨勢(shì)。在現(xiàn)場(chǎng)，超模媽媽裴蓓和狗狗麻豆還共同登臺(tái)助陣，打造出一場(chǎng)前所未有的新奇視覺盛宴。
兒童時(shí)裝秀背后的趨勢(shì)洞察
近幾年，二胎政策的開放激發(fā)了中國(guó)童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。據(jù)公開資料顯示，2018年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1660億元，即便如此，這一市場(chǎng)規(guī)模僅為歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的五分之一左右。這也意味著，中國(guó)童裝市場(chǎng)仍舊有著廣闊的發(fā)展空間。
與此同時(shí)，90后一代年輕人正成為育兒主力群體，其自身?yè)碛兄咂焚|(zhì)的消費(fèi)需求，這也進(jìn)一步激發(fā)了童裝市場(chǎng)的進(jìn)階和變革。
最為重要的變化是，童裝作為母嬰行業(yè)中為數(shù)不多的非標(biāo)品，過去一直屬于粗獷的發(fā)展模式，家長(zhǎng)們的選擇隨意，兒童也屬于無意識(shí)狀態(tài)。
但現(xiàn)如今，家長(zhǎng)的審美發(fā)生了變化，更加注重服裝的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、舒適度等等各方面指標(biāo)，而兒童們的生活場(chǎng)景也越來越豐富，從過去單一的幼兒園、游樂園，演變?yōu)楝F(xiàn)如今包括兒童派對(duì)、嘉年華、戶外運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的多種豐富場(chǎng)景。
不夸張的說，孩子們也建立了自己的審美，形成了自我意識(shí)和主見。對(duì)時(shí)尚有獨(dú)特的看法，學(xué)會(huì)挑選自己喜愛的衣服品牌和款式。
而擅長(zhǎng)于進(jìn)行趨勢(shì)洞察，同時(shí)引流潮流風(fēng)向的Tmall Discovery也發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)。本次Tmall Discovery在時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的潮流童裝趨勢(shì)，便是基于天貓平臺(tái)大數(shù)據(jù)，對(duì)用戶需求的深度洞察，希望以豐富的款式設(shè)計(jì)和造型，以及較高的實(shí)用性，打造出小朋友真正發(fā)自內(nèi)心喜歡的童裝。在鼓勵(lì)兒童的天性表達(dá)之余，引導(dǎo)潮爸潮媽們遵從孩子的內(nèi)心，科學(xué)養(yǎng)娃，為自己的寶寶選擇好適用于不同場(chǎng)景的最佳穿著。
Tmall Discovery這樣打造新一代童裝潮流趨勢(shì)
本次時(shí)裝周期間，Tmall Discovery與《嘉人》雜志聯(lián)合制作了“10后出道”童裝趨勢(shì)特別企劃。并邀請(qǐng)了邀請(qǐng)了超模裴蓓、李丹妮等明星小模特共同演繹時(shí)尚大片。
以童裝時(shí)尚之美，激發(fā)孩子們的好奇心和勇氣，鼓勵(lì)兒童去探索未知世界。也讓孩子們勇敢釋放天性，進(jìn)行自由的生活方式表達(dá)。
對(duì)一切事物保有好奇心，是孩子們最專屬的標(biāo)志。在孩子們的眼中，擁有一個(gè)與成人世界截然不同的空間。Tmall Discovery和《嘉人》雜志共同采訪了一眾10后小朋友，以“Small Chat”為主題，用看似很難回答的問題“刁難”小朋友們，卻也由此收獲了許多包含有“想象力和創(chuàng)造力”的真實(shí)回答。
用兒童們內(nèi)心最真誠(chéng)的想法，聯(lián)合7大品牌共同發(fā)布童裝趨勢(shì)潮流，這是一場(chǎng)由兒童自己定義的潮流風(fēng)暴。
童裝秀已經(jīng)不是新奇的事物，但是Tmall Discovery童裝趨勢(shì)發(fā)布，依舊從眾多童裝大秀中脫穎而出。因?yàn)樗恢故且粓?chǎng)“秀”，更像是將人們帶入了孩子們即興創(chuàng)造、發(fā)現(xiàn)和表達(dá)自己天性和夢(mèng)想的自由空間。
在秀場(chǎng)上，每一個(gè)小模特的個(gè)性表達(dá)，吸引著眾人的目光。除了服裝本身是一大亮點(diǎn)外，更因?yàn)楹⒆釉撚械奶煺婵蓯墼谶@里彰顯無遺。
在這里，有氣質(zhì)藝術(shù)家、街頭酷小孩、優(yōu)雅田園詩(shī)人、萌寵守護(hù)者、魔法小公主、活力運(yùn)動(dòng)員，因?yàn)橐磺卸紕倓傞_始，孩子們可以成為一切他們想成為的人，追求他們所有想追求的生活方式。而孩子們的童真，也隱藏在服裝本身中，從俏皮的款式設(shè)計(jì)，到跳躍的顏色搭配。
Tmall Discovery作為天貓旗下的理想生活指南，長(zhǎng)期致力于發(fā)現(xiàn)天貓前沿趨勢(shì)，聚焦發(fā)現(xiàn)全球趨勢(shì)品類及趨勢(shì)品牌，將理想生活范本通過打造事件性活動(dòng)的方式進(jìn)行生動(dòng)演繹，讓消費(fèi)者有所感。
此前Tmall Discovery已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域，帶火不少趨勢(shì)性產(chǎn)品，從食品領(lǐng)域的即食燕窩到美妝領(lǐng)域的彩片美瞳，將這些趨勢(shì)性細(xì)分品類帶入消費(fèi)者的生活。
本次Tmall Discovery將焦點(diǎn)放在兒童服裝上，聯(lián)合7大童裝品牌，圍繞“潮童服飾趨勢(shì)”，打造以“10后出道”為主題的活動(dòng)，生動(dòng)刻畫及演繹兒童的“潮流一面”，將展現(xiàn)小朋友真實(shí)可愛的天性打造成另類的潮流時(shí)裝秀，也將最前沿的童裝趨勢(shì)帶給消費(fèi)者。讓更多的家庭開始關(guān)注兒童時(shí)尚，為孩子們的健康自由成長(zhǎng)，提供更多理想范式。
