4月12日,由POP MART泡泡瑪特主辦的2019上海國(guó)際潮流玩具展(簡(jiǎn)稱2019STS)在上海世博館正式開(kāi)幕。展會(huì)匯集了全球超過(guò)300位潮玩設(shè)計(jì)師及品牌參展,首日參展人數(shù)達(dá)上萬(wàn)人次。為進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)潮玩的影響力,POP MART泡泡瑪特在展會(huì)開(kāi)幕期間還舉辦了海外事業(yè)簽約儀式,并宣布在韓國(guó)和新加坡成立合資法人,同時(shí)以法國(guó)為起始點(diǎn)進(jìn)軍歐洲市場(chǎng),進(jìn)一步擴(kuò)大其海外事業(yè)版圖。
圖:2019STS開(kāi)幕,POP MART泡泡瑪特舉辦海外事業(yè)簽約儀式
POP MART泡泡瑪特創(chuàng)始人兼CEO王寧、新加坡BIGBOX陳東鴻、韓國(guó)DS Retail Richard、歐美Babywatch Remy以及POP MART泡泡瑪特副總裁、海外事業(yè)負(fù)責(zé)人文德一等一同出席簽約儀式。在簽約儀式上,王寧表示:“在2019年,POP MART泡泡瑪特將與合作伙伴持續(xù)探索亞歐市場(chǎng),讓潮玩走進(jìn)更多國(guó)家。希望在不久的將來(lái),在世界各國(guó)都能看到POP MART泡泡瑪特的身影,而POP MART泡泡瑪特也將不斷推出優(yōu)質(zhì)潮玩作品,為全球粉絲帶來(lái)更多驚喜!”
與海外伙伴達(dá)成戰(zhàn)略合作,POP MART泡泡瑪特進(jìn)軍亞歐國(guó)際市場(chǎng)
根據(jù)協(xié)議,POP MART泡泡瑪特將在韓國(guó)和新加坡分別成立合資法人,同時(shí)將國(guó)內(nèi)已經(jīng)成熟運(yùn)營(yíng)的線上線下門店、機(jī)器人商店、快閃店、潮玩主題展等商業(yè)模式在韓國(guó)、新加坡逐步推廣開(kāi)來(lái),并在此基礎(chǔ)上探索更多適合當(dāng)?shù)氐男律虡I(yè)模式。
具體來(lái)看,在韓國(guó),POP MART泡泡瑪特將與當(dāng)?shù)負(fù)碛卸嗄瓿绷魍婢哌\(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的DS retail團(tuán)隊(duì)合作,進(jìn)一步拓展韓國(guó)目前40多家線上線下門店。在新加坡,POP MART泡泡瑪特則與大型百貨公司BIG BOX達(dá)成合作,探索除線上線下門店外更多零售娛樂(lè)方式。
圖:POP MART泡泡瑪特將與DS retail團(tuán)隊(duì)合作拓展韓國(guó)市場(chǎng)
資料顯示,DS retail與POP MART泡泡瑪特在2018年7月簽署了商品供貨協(xié)議,在韓國(guó)進(jìn)行B2B及B2C的業(yè)務(wù)。目前,POP MART KOREA的官網(wǎng)、POP MART KOREA Instagram&Facebook皆由該團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。而新加坡的BIG BOX則在2018年5月與POP MART泡泡瑪特簽署了商品供貨協(xié)議,在新加坡開(kāi)展B2C業(yè)務(wù)。目前,BIG BOX的Instagram&Facebook,及其旗下的玩具和玩偶概念店品牌Action City都有著POP MART泡泡瑪特旗下產(chǎn)品的身影。因此,此次達(dá)成合作,對(duì)各方來(lái)說(shuō)都可謂水到渠成。
圖:POP MART泡泡瑪特與大型百貨公司BIG BOX達(dá)成合作拓展新加坡市場(chǎng)
對(duì)于歐洲市場(chǎng),POP MART泡泡瑪特則宣布與歐洲合作伙伴baby watch簽署歐洲拓展協(xié)議,雙方將從法國(guó)開(kāi)始拓展歐洲市場(chǎng),進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全球化運(yùn)營(yíng)。資料顯示,baby watch在2011年就已進(jìn)入潮流玩具行業(yè),目前供應(yīng)歐洲200多家實(shí)體門店的B2B服務(wù),擁有全球知名潮玩的歐洲市場(chǎng)獨(dú)家代理權(quán),在歐洲潮玩市場(chǎng)擁有強(qiáng)大的資源。因此,此次雙方達(dá)成合作,將使得POP MART泡泡瑪特歐洲市場(chǎng)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大,使歐洲成為繼亞洲市場(chǎng)后,POP MART泡泡瑪特在國(guó)際市場(chǎng)的又一重要業(yè)務(wù)板塊。
圖:POP MART泡泡瑪特與歐洲合作伙伴baby watch簽署歐洲拓展協(xié)議
文化出海排頭兵,POP MART泡泡瑪特講述中國(guó)潮玩故事
事實(shí)上,早在2018年下半年,POP MART泡泡瑪特就已經(jīng)在海外布局并逐步擴(kuò)大其海外業(yè)務(wù)版塊。據(jù)悉,目前POP MART泡泡瑪特已攜手其旗下潮玩進(jìn)駐泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)、美國(guó)等10多個(gè)國(guó)家和港澳臺(tái)地區(qū)。尤其在韓國(guó),在2018年9月就已實(shí)現(xiàn)了線上和線下同步銷售。同時(shí),據(jù)透露,POP MART泡泡瑪特今年或?qū)⒃陧n國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)充線下規(guī)模至100家門店。
海外規(guī)模不斷擴(kuò)大的背后,顯示出了POP MART泡泡瑪特在供應(yīng)鏈體系、零售娛樂(lè)化方式、展會(huì)經(jīng)驗(yàn)等方面的突出優(yōu)勢(shì)。據(jù)介紹,通過(guò)不斷簽約Molly、PUCKY、The Monsters、FLUFFY HOUSE、Satyr Rory、妹頭等眾多國(guó)內(nèi)外知名IP,POP MART泡泡瑪特將IP進(jìn)行產(chǎn)品化設(shè)計(jì),工業(yè)化生產(chǎn),推向市場(chǎng)銷售。在此基礎(chǔ)上,POP MART泡泡瑪特還打通了線上線下銷售渠道,通過(guò)線下直營(yíng)門店、機(jī)器人商店,以及線上旗艦店、葩趣APP、泡泡抽盒機(jī)等構(gòu)筑了一條完善的供應(yīng)鏈體系。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,目前POP MART泡泡瑪特?fù)碛薪偌抑睜I(yíng)門店和近300家機(jī)器人商店,深度覆蓋了全國(guó)一二線城市。
如果說(shuō)成熟的供應(yīng)鏈體系為POP MART泡泡瑪特海外市場(chǎng)的擴(kuò)張?zhí)峁┝朔侗?那么其舉辦的北京國(guó)際潮流玩具展(BTS)和上海國(guó)際潮流玩具展(STS)等大型專業(yè)潮玩展會(huì)、以及小型潮玩IP展等則聚集了世界各地的潮玩人群,讓更多的人了解并喜歡上潮玩,也為其本身及旗下的潮流玩具迅速打響了國(guó)際知名度,中國(guó)潮流文化也借此在國(guó)際市場(chǎng)上有了新的呈現(xiàn)方式。從本屆STS上的來(lái)自全球各地的參展品牌、潮玩設(shè)計(jì)師等方面,我們已能看到其在國(guó)際潮玩市場(chǎng)上的影響力。
圖:2019上海國(guó)際潮流玩具展開(kāi)展首日,吸引上萬(wàn)觀眾參展
如今,在POP MART泡泡瑪特多年來(lái)的拓荒下,中國(guó)潮玩已然逐漸成熟。據(jù)國(guó)內(nèi)某大型行業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó),包括潮流玩具等在內(nèi)的“二次元”核心用戶已從2014年的4984萬(wàn)人上升到2017年的8000萬(wàn)人,2016年相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1000億元,預(yù)計(jì)未來(lái)這個(gè)數(shù)字將迅速成倍增長(zhǎng)。與此同時(shí),潮玩也正從授權(quán)角色、繪本、純藝術(shù)、復(fù)古玩具等更多領(lǐng)域進(jìn)化成大眾生活中的常見(jiàn)之物,真正從小眾走向了大眾。這也讓中國(guó)潮玩行業(yè)有了走向海外市場(chǎng),與國(guó)際上的強(qiáng)勢(shì)IP同臺(tái)PK的實(shí)力。
未來(lái),中國(guó)潮玩的故事還將不斷書(shū)寫,POP MART泡泡瑪特等潮玩企業(yè)在全球市場(chǎng)的布局也將能帶給我們更多驚喜!隨著中國(guó)潮玩企業(yè)的不斷出海,中國(guó)的潮流玩具或?qū)⑴c美國(guó)的好萊塢大片、迪士尼樂(lè)園、韓國(guó)的電視劇、日本動(dòng)漫等一樣,成為中國(guó)文化走向全球,與世界文明對(duì)話的方式之一!
