近年來，國貨美妝品牌的風(fēng)格分隔越加明顯，國風(fēng)韻味、現(xiàn)代簡約……品牌們都在努力讓消費(fèi)者看到它們的個性、態(tài)度、文化，并產(chǎn)生共鳴。而關(guān)于海洋護(hù)膚能帶給消費(fèi)者哪些聯(lián)想，珀萊雅也一直在做新嘗試，并獲得了不俗的表現(xiàn)。尤其是，繼3月海洋科技探索季之后，珀萊雅大膽跨界“專業(yè)媒體標(biāo)桿”國家地理，圍繞#趁年輕，去發(fā)現(xiàn)#，持續(xù)發(fā)力講好品牌故事。
跨界國家地理，升級演繹品牌態(tài)度
在珀萊雅和國家地理看來，“去發(fā)現(xiàn)”有兩重定義，一是發(fā)現(xiàn)世界，二是發(fā)現(xiàn)自我。“去發(fā)現(xiàn)”，既包含了珀萊雅探尋海底未知的決心，還向消費(fèi)者傳遞著來自珀萊雅的精神鼓勵——每個人都可以如同懷揣熱望的航海家，不斷征服挑戰(zhàn)，去打開潛能，去發(fā)現(xiàn)更強(qiáng)大的自己。
對于珀萊雅來說，“去發(fā)現(xiàn)”，不只是口頭宣言，更是全力投入的實(shí)際行動。它帶頭身體力行，和國家地理一起寰行世界五大海域，率先開啟海洋護(hù)膚溯源之旅，并記錄下所發(fā)現(xiàn)的一切。包括在品牌視頻和主題特刊里，用真實(shí)鏡頭，把神奇的海洋生物和海洋護(hù)膚成分，帶到消費(fèi)者的面前;
畫面質(zhì)感滿滿的手繪溯源日記里，烏翅真鯊、豆丁海馬、海天使是故事的主角，它們?yōu)殓耆R雅科研人員“指路”，去發(fā)現(xiàn)3款明星產(chǎn)品(煙酰胺精華、海洋原液、極境修護(hù)面膜)的核心成分;
能抗御極寒的自然造物：南極冰?；钚跃⒑Ｌ焓?/span>
“害羞鯊魚”帶你發(fā)現(xiàn)長心卡帕藻的“發(fā)光”奧秘
和豆丁海馬一樣，純粹而美好的斐濟(jì)水
除了在遠(yuǎn)航中發(fā)現(xiàn)美外，珀萊雅和國家地理還在H5《它們什么時候可以回家》里，展示出它們所發(fā)現(xiàn)的、海洋的脆弱一面，意在借世界海洋日，聚集大家的聲音，一起呼吁守護(hù)海洋。參與者所做的，不僅是用色彩重現(xiàn)海洋之美，也是一種態(tài)度號召，能喚醒身邊更多人的環(huán)保意識，并發(fā)動他們從改變某些日常習(xí)慣做起，比如減塑，讓小舉動也成為一份力量。
在發(fā)現(xiàn)海洋的同時，珀萊雅和國家地理也不忘將“去發(fā)現(xiàn)”進(jìn)一步深化，延伸到人生態(tài)度層面。它們攜手三位當(dāng)紅達(dá)人，一只雞腿子、郭斯特、海和藍(lán)，走出熟悉的城市，遠(yuǎn)赴恬靜的菲律賓海濱。來到陌生之地，達(dá)人們有了獨(dú)處的空間，以及對話內(nèi)心的時間;用影像記錄下經(jīng)歷和思考，對比過去和現(xiàn)在，無論是跨越成長的邊界、走出夢想的舒適區(qū)，還是打破藝術(shù)的界限，他們都是在發(fā)現(xiàn)自身的更多可能。而這些，也啟發(fā)了達(dá)人們的粉絲，促動他們?nèi)プ穳簟⑷プ龈淖兊取?
攜手面膜代言人羅云熙，升級情感化溝通
珀萊雅對于“去發(fā)現(xiàn)”的詮釋并不止于此。它還和羅云熙一起出品了一部冰火大片，以羅云熙的八年出道歷練，繼續(xù)豐富發(fā)現(xiàn)自我的內(nèi)涵。在片中，冰海與烈焰，寓意羅云熙曾經(jīng)的挫折和迷茫;而面對考驗(yàn)，他在自愈中汲取力量，煥變、成長，讓他發(fā)現(xiàn)了更強(qiáng)大的自己。由羅云熙自述心聲，令#趁年輕，去發(fā)現(xiàn)#這句態(tài)度主張有了更多言辭外的情感，成功引起了粉絲們的共鳴。
趁著冰火大片的飯圈話題度推高，珀萊雅還配合投放了浙江衛(wèi)視《青春環(huán)游記》貼片、多地城市中心大屏，把這份“去發(fā)現(xiàn)”的榜樣力量帶到圈外，
聯(lián)合二更視頻，升級圈層影響力
如果說羅云熙的冰火大片是開篇，三位達(dá)人的發(fā)現(xiàn)影像是引人入勝的鋪敘，那珀萊雅和二更視頻聯(lián)手制作的紀(jì)事視頻，則是去探究“去發(fā)現(xiàn)”在普通用戶身上產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。帶入不同的行業(yè)、年齡，在更多人的故事里，挖掘關(guān)于“去發(fā)現(xiàn)”的不同解讀。融合偶像和同輩的影響力，對發(fā)現(xiàn)自我，網(wǎng)友們也有了更多切身的體會和感想。
#趁年輕，去發(fā)現(xiàn)#，是珀萊雅在與粉絲、消費(fèi)者溝通的過程中獲得的洞察。發(fā)現(xiàn)世界，發(fā)現(xiàn)自我，珀萊雅一邊回溯根源，續(xù)寫品牌的海洋基因;一邊將發(fā)現(xiàn)視角下的無限可能，投射在消費(fèi)者身上，從而讓消費(fèi)者和品牌之間有了深刻入心的共鳴。通過珀萊雅的這一系列舉措，我們能看到，做好產(chǎn)品和文化輸出兩手抓，國貨品牌可以!
