近日,國(guó)產(chǎn)高端護(hù)膚領(lǐng)軍品牌麥吉麗武漢總部搬遷新址,落地萬(wàn)達(dá)尊,新的辦公室華麗、高端,作為國(guó)內(nèi)新晉高端品牌麥吉麗,近幾年發(fā)展速度之驚人?！爸\高端以謀國(guó)際”,麥吉麗品牌成立于2014年,在專(zhuān)注于高端護(hù)膚的路上高速發(fā)展,而新址的搬遷似乎也預(yù)示著有著更大更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。
高端國(guó)貨破局者,底氣何在?
從護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看,國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)容量在年輕人旺盛需求的推動(dòng)下,實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。但隨著市場(chǎng)不斷發(fā)展,品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大,這促使市場(chǎng)上不斷有細(xì)分的新品類(lèi)、新品牌、新產(chǎn)品出現(xiàn),同時(shí)國(guó)內(nèi)護(hù)膚品牌還面臨著海外護(hù)膚品牌的虎視眈眈。雖然如此,國(guó)貨品牌相比日韓品牌的優(yōu)勢(shì)在于國(guó)潮興起的趨勢(shì),這讓國(guó)貨品牌站在了“好的風(fēng)口”上。國(guó)內(nèi)高端護(hù)膚品牌麥吉麗自誕生以來(lái),即確定“專(zhuān)業(yè)、完美、國(guó)際、高雅”的品牌定位,麥吉麗在營(yíng)銷(xiāo)、渠道以及研發(fā)生產(chǎn)的多驅(qū)動(dòng)共同發(fā)力,短短幾年,可謂發(fā)展迅猛!據(jù)悉,麥吉麗近日正在著手啟動(dòng)線(xiàn)下護(hù)理體驗(yàn)店項(xiàng)目,并以上海為試點(diǎn)逐步推廣復(fù)制到全國(guó)一二線(xiàn)城市,通過(guò)線(xiàn)下與消費(fèi)者進(jìn)行零距離互動(dòng),培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌高認(rèn)知度和高忠誠(chéng)度,而今年5月21日,在北京鳳凰國(guó)際傳媒中心,麥吉麗五周年品牌盛典,暨施華洛世奇元素發(fā)布會(huì)開(kāi)幕,現(xiàn)場(chǎng)美輪美奐、極具藝術(shù)感,與其高雅的品牌定位完美吻合,不難看出,麥吉麗這幾年的市場(chǎng)動(dòng)作足以顯示這個(gè)品牌的“勃勃野心”!
與眾多國(guó)際品牌發(fā)展道路相似,正確的行銷(xiāo)策略帶來(lái)的品牌增長(zhǎng)以及還存在的巨大發(fā)展空間,使得麥吉麗開(kāi)始積極嘗試多品牌策略,當(dāng)然這對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力及研發(fā)生產(chǎn)能力都有非常高的要求,麥吉麗在研發(fā)及生產(chǎn)上都投入重金,“雙內(nèi)核”配置使得麥吉麗高端破局的道路上,底氣十足!麥吉麗在美國(guó)和中國(guó)都有先進(jìn)的研發(fā)中心,今年最新開(kāi)幕的全新研發(fā)中心坐落在武漢東湖高新區(qū)生物城內(nèi),占地兩千二百平方,該中心是按照中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)CNAS標(biāo)準(zhǔn)建造的高等級(jí)實(shí)驗(yàn)室,匯聚了國(guó)際頂尖的設(shè)備和國(guó)際資深化妝品研發(fā)人才,積極完善梯隊(duì)研發(fā)人才建設(shè),而在生產(chǎn)供應(yīng)上,麥吉麗也有過(guò)人的硬件優(yōu)勢(shì),其生產(chǎn)中心,擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)環(huán)境,每一件產(chǎn)品自原料進(jìn)廠(chǎng)至成品出廠(chǎng),整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程最多要經(jīng)過(guò)100多道檢測(cè),且必須經(jīng)過(guò)過(guò)敏測(cè)試后才能上市銷(xiāo)售,確保安全有效,健康、環(huán)保純天然“對(duì)于過(guò)去,麥吉麗每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打,而全力奔跑,將是品牌下一個(gè)五年使命!”由此可見(jiàn),麥吉麗謀求高端國(guó)際的品牌發(fā)展之路的確可見(jiàn)一斑!
溝通Z時(shí)代,擁抱新流量
新生代消費(fèi)群體的崛起,多樣化的營(yíng)銷(xiāo)模式與消費(fèi)體驗(yàn)將各個(gè)行業(yè)帶入新階段,年輕化已經(jīng)成為各大品牌追逐的方向。在90后消費(fèi)力穩(wěn)步提升的同時(shí),眼下,抓住Z時(shí)代注意力成為每一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)工作的重中之重!面對(duì)消費(fèi)者的變化,品牌方正在通過(guò)TA們最容易接受的方式推介自己,作為美妝界的新銳國(guó)貨勢(shì)力,麥吉麗也積極示好Z時(shí)代,抓住時(shí)下年輕人都熱衷的綜藝節(jié)目,牽手騰訊強(qiáng)勢(shì)綜藝《創(chuàng)造營(yíng),2019》,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,10期總播放量截止6月14日12:00高達(dá)33.7億次,而參與互動(dòng)彈幕總發(fā)送量2513萬(wàn)+,如此強(qiáng)勁的節(jié)目熱度對(duì)于合作品牌無(wú)疑是形成了巨大的流量池,給品牌無(wú)論是知名度還是銷(xiāo)售上都帶來(lái)巨大的利好,而從流量變現(xiàn)能力來(lái)看,麥吉麗官方微博兩個(gè)月時(shí)間微博有效漲粉9萬(wàn)+,麥吉麗微信指數(shù)從節(jié)目播出到收官期間呈現(xiàn)不同幅度的上漲,達(dá)到7個(gè)明顯峰值,5.10日達(dá)到最高峰值331萬(wàn)+,日環(huán)比增長(zhǎng)154%,據(jù)了解,麥吉麗目前正在接洽創(chuàng)造營(yíng)人氣學(xué)員,討論品牌代言一事,而粉絲經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境之下,這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)疑會(huì)給品牌知名度帶來(lái)大幅提升。
創(chuàng)造營(yíng)2019
多驅(qū)動(dòng)助力,為品牌成長(zhǎng)保駕護(hù)航
事實(shí)上,我們看到近些年麥吉麗無(wú)論是從營(yíng)銷(xiāo),還是渠道上,都做了創(chuàng)新和突破。
前幾日,2019年天貓618理想生活狂歡季正式收官,銷(xiāo)售過(guò)億的品牌中有6成是國(guó)貨品牌,而據(jù)麥吉麗品牌官方數(shù)據(jù)顯示,與2018年相比,麥吉麗天貓官方旗艦店同比增長(zhǎng)442%,可以看出麥吉麗營(yíng)銷(xiāo)上強(qiáng)勁勢(shì)頭確實(shí)為品牌帶來(lái)了足夠大的回報(bào),當(dāng)然,品牌健康發(fā)展除了得益于創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式和先進(jìn)的銷(xiāo)售渠道,產(chǎn)品無(wú)疑是品牌成長(zhǎng)的基石。面對(duì)不同消費(fèi)者,麥吉麗積極擴(kuò)充產(chǎn)品線(xiàn)以滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)下的多種需求,抗老產(chǎn)品和精致彩妝也應(yīng)需而生,在產(chǎn)品策略上除了研發(fā)不同功效的美妝護(hù)膚產(chǎn)品,麥吉麗更是嘗試發(fā)展多品牌戰(zhàn)略,今年5月,麥吉麗集團(tuán)旗下大健康品牌易倍纖于北京全新發(fā)布,而旗下另一品牌也在緊鑼密鼓籌備之中。
天貓618宣傳海報(bào)
積極發(fā)展科研生產(chǎn),確保產(chǎn)品品質(zhì)符合其高端定位。當(dāng)下的媒體環(huán)境,既賦予了品牌廣泛傳播的可能,也給品牌營(yíng)銷(xiāo)提出了更多挑戰(zhàn),麥吉麗在品牌營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售渠道上積極創(chuàng)新,尋求突破,在注意力經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)下,努力提升品牌知名度和曝光度,而接下來(lái)的五年,麥吉麗能否順利完成未來(lái)的五年使命,相信時(shí)間會(huì)給出答案!
