筆記本產(chǎn)品設(shè)計的同質(zhì)化問題嚴(yán)重到了什么地步？自蘋果初代MacBook Air設(shè)計誕生后，13年來，筆記本市場都在對這款產(chǎn)品進(jìn)行翻來覆去的“致敬”。而諷刺的是，這股同質(zhì)化的模仿風(fēng)潮更是衍生出了一個新穎的市場增長點——蘋果LOGO貼紙。
購買“蘋果風(fēng)”筆記本雖然形神兼具，但是細(xì)看LOGO還是容易露餡，此時貼上LOGO貼紙便能完美隱藏。必須承認(rèn)，蘋果的筆記本設(shè)計新穎而充滿魅力，如果只是單純學(xué)習(xí)也并非什么壞事，但是市場卻因模仿復(fù)制而陷入同質(zhì)化設(shè)計的旋渦之中就著實令人汗顏。
同質(zhì)化背后的無奈現(xiàn)狀
是什么原因造成了當(dāng)下筆記本產(chǎn)品如此嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象？首先，筆記本立足于科技數(shù)碼行業(yè)，科技數(shù)碼行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)潜馄绞降?，基本上大部分的科技?shù)碼公司都是專注于產(chǎn)品研發(fā)中的某個環(huán)節(jié)或某個技術(shù)，比如說微軟提供系統(tǒng)，英特爾、英偉達(dá)提供芯片，OEM廠商提供整合方案，模具廠提供模具等，一件完整的筆記本產(chǎn)品是綜合多家公司提供的技術(shù)，是產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)整合的產(chǎn)物。
產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)整合無可避免就會面臨技術(shù)同質(zhì)化問題，而落實到設(shè)計上，實際上便是設(shè)計環(huán)節(jié)的技術(shù)同質(zhì)化——公模。大部分沒有模具開發(fā)能力的廠商都會選擇公模，比起輕則近百萬的開模費用，公模的授權(quán)費用更能控制成本。但是公模存在的問題便是沒有設(shè)計突破，基本上每一家產(chǎn)品設(shè)計的最終導(dǎo)向都是同質(zhì)，而如果市場有成功的模具案例，例如蘋果，那么復(fù)制模仿便是最直接的操作。
另一方面，出現(xiàn)同質(zhì)化問題的原因還在于數(shù)碼產(chǎn)品公司對于創(chuàng)新的理解，大部分的數(shù)筆記本品牌在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的時候，往往只是從技術(shù)角度考慮問題，思考創(chuàng)新路徑時也始終著眼于科技，你可以看到很多新的筆記本產(chǎn)品都會標(biāo)榜自己擁有了怎樣的新技術(shù)、怎樣的新交互，卻鮮有提到自己帶來了新的設(shè)計，這種唯技術(shù)論讓設(shè)計的重要性被忽視，最終也讓產(chǎn)品設(shè)計陷入同質(zhì)化問題。
ARTONE時尚創(chuàng)新 突破13年同質(zhì)桎梏
好在市場是解決難題的無形手，消費者對于創(chuàng)新產(chǎn)品的呼聲在近年來越來越大，而供給一端我們也看到了新的希望，華碩在立足同質(zhì)化桎梏與消費者新需求涌動的情況下快速布局，推出了全新的科技奢華品牌ARTONE，并已于近期全面上市售賣。ARTONE第一波首發(fā)便售罄足以說明其強悍的市場影響力，而它帶來的設(shè)計創(chuàng)新也讓行業(yè)及消費者看到了全新的發(fā)展。
ARTONE的創(chuàng)新在于其無與倫比的時尚感。不同于以往金屬、塑料材質(zhì)的筆記本電腦，ARTONE采用了一種與科技數(shù)碼界外在形象全然不同的新材質(zhì)——牛皮。這塊牛皮極盡奢華，它由荷蘭頂級牛皮供應(yīng)商供貨，是意大利最優(yōu)質(zhì)的頭層牛皮，多用于奢侈品包上。ARTONE的設(shè)計團(tuán)隊對這塊牛皮還進(jìn)行了嚴(yán)苛的甄選，首先剔除近一半肉眼可見的瑕疵，剩下的50%區(qū)域再由專業(yè)的皮匠進(jìn)行把關(guān)，從中找到無瑕疵的完美區(qū)域，據(jù)統(tǒng)計，最終能夠用于ARTONE上的選材不過原牛皮50%中的40%。
這樣奢華的選材是ARTONE美學(xué)呈現(xiàn)的基礎(chǔ)，時尚元素的融入才讓ARTONE更臻獨特。ARTONE在牛皮上采用了今年最流行的珍珠白配色，珍珠白象征高級與自信，不僅百搭，還能帶來潮流的時尚感。牛皮上的處理則是奢侈品常用的荔枝紋壓印，荔枝紋能夠在保留牛皮天然質(zhì)感的同時，帶來細(xì)膩的手感和獨特的韻味，讓牛皮與時尚的珍珠白配色相融，交織出更為曼妙的美感。
ARTONE的出現(xiàn)，打破了筆記本13年來的同質(zhì)化桎梏，帶來了前所未有的創(chuàng)新體驗，而它獨具的奢華選材、潮流設(shè)計，也讓ARTONE成為13年后首款需要用時尚眼光審視的筆記本電腦。對于筆記本市場而言，這樣的創(chuàng)新發(fā)展也能跳脫出原有的唯技術(shù)論框架束縛，對于消費者而言，亦是改變體驗的全新筆記本選擇。
