近年來，無論是時(shí)尚界、食品界、日化界，還是運(yùn)動(dòng)界、科技界，都刮起了跨界風(fēng)，或者說聯(lián)名潮。品牌間的各種跨界聯(lián)合，打破人們的固有認(rèn)知，在逐漸疲軟的消費(fèi)慣性里，以出其不意的新組合C位出道，給顧客耳目一新的驚喜和新鮮。這種新鮮和驚喜令受眾體驗(yàn)感倍增，甚至引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)，點(diǎn)燃顧客的消費(fèi)熱情。
在眾多跨界形式中，時(shí)尚界與食品屆的跨界十分流行。近日，中國(guó)原創(chuàng)時(shí)尚基地YOSHOP原創(chuàng)集聯(lián)手百年國(guó)潮品牌青島啤酒進(jìn)行了跨界合作，同樣取得了不俗的效果。
YOSHOP原創(chuàng)集與青島啤酒的緣分始于今年7月在深圳舉行的“探索未來”時(shí)尚展。在這場(chǎng)時(shí)尚展上，YOSAR云尚星攜旗下包括YOSHOP原創(chuàng)集在內(nèi)的眾多子品牌與青島啤酒進(jìn)行跨界嘗試，雙方共同舉辦了論壇，就科技與時(shí)尚的關(guān)系進(jìn)行探討，對(duì)國(guó)潮發(fā)展的新趨勢(shì)進(jìn)行解讀，并通過國(guó)潮時(shí)尚大秀完美復(fù)制了青島啤酒在紐約時(shí)裝周的亮眼表現(xiàn)。這是百年潮牌與新興科技的跨界對(duì)話，也是國(guó)潮復(fù)興、原創(chuàng)崛起時(shí)代背景下的創(chuàng)新探索。
借著此番YOSHOP原創(chuàng)集在武漢首店開業(yè)的契機(jī)，雙方對(duì)品牌共性進(jìn)行了深層次的挖掘，做出了更多形式的跨界聯(lián)名。
首先是經(jīng)典的延續(xù)，繼7月“探索未來”時(shí)尚展上青島啤酒與YOSAR云尚星科技共同打造的藝術(shù)墻取得不錯(cuò)效果，此次青島啤酒又聯(lián)合YOSRA旗下品牌YOSHOP原創(chuàng)集再次對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行改良，將藝術(shù)墻到了YOSHOP原創(chuàng)集中。整片墻以青島綠為主色調(diào)，民國(guó)風(fēng)海報(bào)、標(biāo)語、霓虹燈帶、1903標(biāo)志等復(fù)古元素與滑板、涂鴉、拍照墻等潮流元素結(jié)合，絲毫沒有違和感，體現(xiàn)了時(shí)尚的時(shí)空穿越感。
同期在YOSHOP原創(chuàng)集驚艷亮相的還有一場(chǎng)由青島啤酒及YOSHOP旗下原創(chuàng)品牌Mika Mika合作演繹的國(guó)潮大秀。青島啤酒的潮服以備受當(dāng)下年輕人青睞的衛(wèi)衣、T恤為主，細(xì)節(jié)處點(diǎn)綴“好”、“1903”、“中國(guó)的”、“世界的”等字樣，體現(xiàn)了品牌“國(guó)潮復(fù)興”的設(shè)計(jì)理念；Mika Mika的服裝風(fēng)格以街頭、休閑為主，酷感而不乏個(gè)性的時(shí)尚單品與青島啤酒的完美搭配，很好的詮釋了復(fù)古國(guó)潮與現(xiàn)代時(shí)尚的創(chuàng)意融合，也體現(xiàn)了時(shí)尚跨界的多種可能。
針對(duì)此次合作，YOSHOP原創(chuàng)集主理人龍亮先生表示：“現(xiàn)今活躍于互聯(lián)網(wǎng)的90后和00后是數(shù)字時(shí)代的原住民，因能接觸國(guó)內(nèi)外前沿的潮流資訊，有成熟的審美觀，所以對(duì)服裝的選擇更多是從個(gè)人興趣、喜好出發(fā)，而不再盲目崇尚大牌?！?
YOSHOP原創(chuàng)集深知這一點(diǎn)，所以一直致力于為消費(fèi)者提供最具原創(chuàng)精神的潮服，并通過跨界聯(lián)名、快閃店、互動(dòng)活動(dòng)等多種形式傳遞并提升品牌親和力及時(shí)尚度。這次與青島啤酒的合作又開拓了創(chuàng)意設(shè)計(jì)合作新模式，實(shí)現(xiàn)從單一化的品牌聯(lián)名向更具長(zhǎng)遠(yuǎn)性的創(chuàng)作平臺(tái)構(gòu)建的飛躍，在彰顯出年輕人潮流精神的同時(shí)，也鼓勵(lì)了原創(chuàng)設(shè)計(jì)在中國(guó)的發(fā)展。未來，YOSHOP原創(chuàng)集與青島啤酒還將進(jìn)一步深化合作關(guān)系，讓科技、原創(chuàng)、國(guó)潮共同閃耀于世界時(shí)尚舞臺(tái)?！?
青島啤酒股份有限公司總裁助理兼浙江、湖北總經(jīng)理劉金鐸先生也表示：“品牌玩跨界向來不是新鮮事，聯(lián)名產(chǎn)品既能呼應(yīng)雙方品牌營(yíng)銷核心，又不失個(gè)性特點(diǎn)，滿足大眾好奇心的同時(shí)又?jǐn)孬@了人氣，可以說是雙贏。這次與YOSHOP原創(chuàng)集的合作可謂是相互成就，我們?cè)跁r(shí)尚理念和品牌精神上有著不少融合點(diǎn)，相信未來會(huì)有更精彩的合作”
不得不說，新興時(shí)尚科技與百年國(guó)潮品牌的完美合拍，向我們展示了行業(yè)聯(lián)合的多種可能。今后，的YOSHOP原創(chuàng)集究竟還會(huì)為我們帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。
