隨著人們的民族自豪感不斷增強(qiáng)，對(duì)傳統(tǒng)文化的日益重視，如今漢服已經(jīng)走進(jìn)了大眾視野，并于近兩年開(kāi)始在年輕群體中呈“井噴式”增長(zhǎng)。最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已超過(guò)200萬(wàn)人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。本著對(duì)漢服和傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)，以及國(guó)家對(duì)漢服產(chǎn)業(yè)的各種利好政策，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始嘗試加入漢服產(chǎn)業(yè)，漢服市場(chǎng)迎來(lái)一股股新生力量。
據(jù)了解，當(dāng)前市場(chǎng)上漢服的經(jīng)營(yíng)模式主要有線下體驗(yàn)店和線上電商兩種。線下體驗(yàn)店的經(jīng)營(yíng)者以“80后”、“90后”為主，其中尤以“90后”的女性漢服愛(ài)好者居多。在不多的資金投入基礎(chǔ)上，只要配備化妝師和攝影師，以及擁有多套漢服便可開(kāi)店。體驗(yàn)店的面積普遍為30-40平方米，而且大部分都會(huì)提供服裝租賃、拍照等套餐服務(wù)，主要按時(shí)間和套餐內(nèi)容兩種方式收費(fèi)。經(jīng)一些店家反饋，與其它行業(yè)相比，線下漢服體驗(yàn)店的回本周期更短，因此在沒(méi)有太多資金儲(chǔ)備的年輕漢服愛(ài)好者群體中，線下漢服體驗(yàn)館成為了創(chuàng)業(yè)的首選。
而據(jù)《2018漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，目前漢服實(shí)體店主要集中在浙江、廣東、陜西、江蘇等人口集中和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，數(shù)量還相對(duì)較少，線上電商仍為漢服愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)漢服的主要渠道。與已經(jīng)具備漢服倉(cāng)儲(chǔ)資源的線下體驗(yàn)店不同的是，線上電商的漢服品牌經(jīng)營(yíng)者需要經(jīng)歷一個(gè)從無(wú)到有打造漢服品牌的過(guò)程，之后再放到網(wǎng)上平臺(tái)進(jìn)行預(yù)售，最終實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)。記者從來(lái)自上海的掬水弄花衣漢服品牌了解到，從一開(kāi)始品牌概念的誕生到首套樣衣的制作完成，足足花費(fèi)了團(tuán)隊(duì)半年的時(shí)間，反復(fù)易稿、修改設(shè)計(jì)圖、打版等對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量上嚴(yán)苛的把控工作幾乎成為了重中之重，而這也是大多數(shù)初創(chuàng)品牌不可避免的一段經(jīng)歷。
天貓發(fā)布的《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》指出，2018年購(gòu)買(mǎi)漢服的人數(shù)同比增長(zhǎng)92%，如此快速的發(fā)展速度引得青年創(chuàng)業(yè)者瞄準(zhǔn)了漢服這一商機(jī)，然而據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)，與現(xiàn)代漢服強(qiáng)調(diào)美觀、流行不同，漢服自出現(xiàn)以來(lái)始終與傳統(tǒng)文化密不可分。有的漢服品牌忽視了對(duì)于漢服服飾的考據(jù)，反而去刻意迎合市場(chǎng)，結(jié)果做出的漢服與傳統(tǒng)意義上的漢服背道而馳。掬水弄花衣漢服品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，漢服是一個(gè)急不得的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營(yíng)者必須要求自己時(shí)刻學(xué)習(xí)和了解傳統(tǒng)文化，提升自身的文化素養(yǎng)，才能把蘊(yùn)含東方文化的漢服之美傳揚(yáng)出去。
其實(shí)，“漢服熱”的背后代表著漢族服飾文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化在逐漸的被人們所推崇，初創(chuàng)品牌應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，深入探究漢服背后的歷史文化，打造出滿足漢服愛(ài)好者更深層次需求的漢服品牌，將漢服文化和傳統(tǒng)文化更好地傳承下去。
