國潮興起和民族文化崛起的時代,眾多品牌紛紛聚力跨界創(chuàng)新開啟國潮,為品牌年輕化加持賦能,白酒行業(yè)也不例外。據(jù)悉,9月13日,王茅酒將以2020春夏倫敦時裝周官方指定烈酒的身份登陸倫敦時裝周,成為首個登上倫敦時裝周的白酒!
王茅此次與倫敦時裝周的跨界動作,映射出王茅酒區(qū)別于傳統(tǒng)白酒品牌的差異核心點(diǎn)——時尚基因。從消費(fèi)者層面來看,王茅酒瞄準(zhǔn)了城市新貴菁英,此類人群為追趕互聯(lián)網(wǎng)大潮的第一代,執(zhí)著于變革創(chuàng)新與時俱進(jìn),追求品質(zhì)生活和時尚個性的生活理念。事實(shí)上,王茅酒的煥新升級也基于消費(fèi)者自帶的時尚基因。
從產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)來看,王茅酒與傳統(tǒng)醬香酒有著極大區(qū)別。王茅酒采用傳奇黑、儒雅白、時尚紅三種單色調(diào)分別作為三款系列酒的瓶身主色調(diào),至簡至美華貴出眾;酒瓶瓶身祥云隱隱閃現(xiàn)光澤盡顯;極具設(shè)計(jì)和美感的瓶身設(shè)計(jì),將王茅的時尚基因完美凸顯。事實(shí)上,此次王茅酒攜手倫敦時裝周開啟跨界營銷,也基于產(chǎn)品本身的時尚基因。
眾所周知,現(xiàn)下主力消費(fèi)群的快速迭代,迫使眾多傳統(tǒng)品牌尋求轉(zhuǎn)型升級,并陸續(xù)聚力品牌年輕化,為品牌賦能。瞄準(zhǔn)年輕人的衷愛領(lǐng)域是擁抱年輕人的重要方式,此次王茅攜手倫敦時裝周進(jìn)軍時尚圈,足以看出王茅酒在創(chuàng)新營銷上貫徹到底的決心和野心。
作為倫敦時裝周的官方指定烈酒走向大眾視野,是王茅在營銷布局模式上的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)。從王茅酒首發(fā)新品以來,始終秉承以人為本的核心理念,聚焦品牌和消費(fèi)者本身,深度挖掘既能彰顯品牌理念又能與消費(fèi)者產(chǎn)生共情的營銷創(chuàng)新舉措。區(qū)別于傳統(tǒng)白酒的營銷模式,王茅酒此次作為中國品味出海,將王茅酒的傳統(tǒng)酒體與現(xiàn)代審美相互交融,跨界演繹中西文化交融之美,將王茅酒與倫敦時裝周進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián),賦予品牌標(biāo)簽,強(qiáng)化品牌格調(diào),提升精英人群的認(rèn)同感、融入感和體驗(yàn)感,實(shí)現(xiàn)品牌到品牌“粉絲效應(yīng)”的轉(zhuǎn)移,從而最大化增強(qiáng)品牌曝光。
跨界不是簡單的品牌聯(lián)合和元素堆砌,而是將品牌文化和品牌精神進(jìn)行跨界,此次王茅與倫敦時裝周的跨界就是將兩大品牌的精神內(nèi)涵相互融合。這一場跨越國界和行業(yè)領(lǐng)域的國潮秀,將把中國白酒文化向世界呈現(xiàn),并開啟白酒新國潮!
