如今品牌之間都流行跨界聯(lián)合,這些新奇組合一問世總會(huì)引起瘋搶。比如NIKE與Off-White的聯(lián)名被爆炒,UNIQLO與KAWS的聯(lián)名帶來搶購風(fēng)波。而跨境電商領(lǐng)先品牌“考拉海購”旗下自有品牌考拉工廠店,與華住集團(tuán)旗下桔子酒店品牌的跨界聯(lián)名,又帶來了開創(chuàng)性的全景式體驗(yàn)。
雙方在9月2日至9月30日,共同推出了“玩味出行,好物隨心享”活動(dòng)。消費(fèi)升級大環(huán)境下,兩大專注于升級都市生活體驗(yàn)的品牌,會(huì)碰撞出怎樣的火花,讓人期待。考拉工廠店線上熱賣的爆款好物,在入住桔子酒店時(shí)就可以一站式全體驗(yàn)。活動(dòng)期間消費(fèi)者可以先體驗(yàn),再購買,還能一鍵領(lǐng)取價(jià)值千元的雙重會(huì)員禮。
好物伴出行,深度場景化營銷
進(jìn)入電商時(shí)代,很多消費(fèi)者在充分享受了線上購物的便捷之后,也發(fā)現(xiàn)了一些網(wǎng)購的不足之處。主要就是線上購物方式缺乏對于產(chǎn)品的切身體驗(yàn),除了有時(shí)不能選到最合適自己的產(chǎn)品,還容易發(fā)生高頻率的退換貨,徒增煩惱。
為此,各大電商平臺,都開始從線上走向線下,積極打通線上線下的區(qū)隔,以體驗(yàn)店的形式,聚集線下人氣,將線下消費(fèi)者轉(zhuǎn)移至線上,同時(shí)豐富線上會(huì)員的購買體驗(yàn),提升用戶粘性。
考拉工廠店與桔子酒店共同推出的“玩味出行,好物隨心享”活動(dòng),為提升用戶體驗(yàn)性,提供了一個(gè)新的思路。
考拉工廠店創(chuàng)新性地將線上熱賣好物,通過會(huì)員禮和場景陳列形式,在酒店客房供消費(fèi)者零距離體驗(yàn):想象當(dāng)消費(fèi)者結(jié)束一天旅途回到酒店,疲乏倦意之余,坐在提供按摩腰靠的沙發(fā)上,空氣中彌漫著考拉工廠店的人氣香氛,的確給入住體驗(yàn)加分不少。這樣的體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭环矫嫣嵘俗〉牦w驗(yàn),另一方面也可以幫助消費(fèi)者更快做出購物決策。
全景式體驗(yàn):先試后買輕點(diǎn)即達(dá)
本次考拉工廠店與桔子酒店共推出30家合作酒店,包括18家桔子精選酒店、7家桔子水晶酒店、5家漫心酒店。在參與活動(dòng)的桔子精選酒店提供了包含洗手液或者香薰的入房禮;在桔子漫心酒店提供了手持掛燙機(jī)作為入房禮,以及洗手液、足貼、香薰等伴手禮。
而在桔子水晶酒店,考拉工廠店則提供了按摩腰靠作為入房禮,以及USB插座、U型枕、面膜、眼罩、卷發(fā)器等伴手禮。
此外,考拉工廠店還選擇了10家酒店為線下陳列酒店,提供了線上熱賣好物的線下陳列體驗(yàn),并讓入住用戶有機(jī)會(huì)獲得包含洗手液、香薰、足貼、面膜、手持掛燙機(jī)在內(nèi)的大禮包。
活動(dòng)期間,入住這30家酒店門店的考拉用戶,都可以率先體驗(yàn)到這種全新的先體驗(yàn)后購物的新消費(fèi)模式,享受到會(huì)員福利的全面升級。如果種草了某款好物,在入住期間就可以在線上下單,可能還未回到家中,考拉工廠店就已經(jīng)把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送到了您的家中。
考拉工廠店,專注現(xiàn)代生活美學(xué)
考拉工廠店作為全球一線制造商自有品牌集合店,一直以“明智、識貨、懂生活”為品牌理念?？祭S店首創(chuàng)全球優(yōu)質(zhì)制造商品牌孵化器模式,通過直連行業(yè)內(nèi)TOP制造商工廠與消費(fèi)者,剔除中間環(huán)節(jié)和溢價(jià),一方面為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)、高質(zhì)價(jià)比的商品,另一方面也幫助優(yōu)質(zhì)制造工廠打造自有品牌,助力制造商轉(zhuǎn)型升級。
此次考拉工廠店與華住旗下桔子酒店合作“玩味出行,好物隨心享”活動(dòng),就是希望用戶通過入住活動(dòng)酒店,在線下免費(fèi)體驗(yàn)多款熱賣好物,提升居住體驗(yàn)的同時(shí),也能夠發(fā)現(xiàn)真正適合自己的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
平凡生活也需要不平凡的小亮點(diǎn),有時(shí)候一個(gè)手持式掛燙機(jī),就可以解決你商務(wù)出行中整理衣裝的煩惱;有時(shí)候一臺按摩腰靠,就能消除你一天繁忙工作后的疲憊;一件并不昂貴的小物,就可以有效提升你生活和出行的體驗(yàn)。
