上海的歲月，積淀了許多堪比百年槐花、千年銀杏的上海珍寶，他們就是老字號。老字號是城市文化的象征，不僅是品牌，更是這座城市的溫度。
9月27日，“新視野·新活力——陜西北路老字號IP創(chuàng)意設(shè)計展”在靜安800秀舉行。此次創(chuàng)意展積極響應(yīng)上海打響“四大品牌”三年行動計劃，助力上?！皣H消費城市”建設(shè)，用老字號新時代的新視野、新活力，展現(xiàn)中心城區(qū)后街經(jīng)濟發(fā)展和品牌建設(shè)成效。
“新視野·新活力——陜西北路老字號IP創(chuàng)意設(shè)計展”
創(chuàng)意展由上海市靜安區(qū)商務(wù)委員會指導(dǎo)，上海開開（集團）有限公司主辦，陜西北路老字號專業(yè)街管理委員會承辦?；顒右猿两街黝}展示為特色，以設(shè)計大賽作品展評為亮點，以原創(chuàng)音樂舞臺劇為載體，集中呈現(xiàn)一場視覺、聽覺盛宴，反映了老字號品牌銳意進取、開拓創(chuàng)新的態(tài)度追求，以及初心不忘、匠心筑夢的執(zhí)著信念。該活動獲得靜安區(qū)文化發(fā)展專項資金支持。
沉浸式展示區(qū)從升級改造開街一周年的陜西北路老字號專業(yè)街汲取靈感，采用螺旋型空間結(jié)構(gòu)布置了8大主題靜態(tài)展位，以時光隧道為陳列形式，展現(xiàn)出第六糧油、大美華、亨生、藍棠—博步、鴻翔、龍鳳、開開、雷允上等老品牌的舊貌新顏和創(chuàng)新發(fā)展。
沉浸式展示區(qū)
作品展評圍繞近期舉辦的“K+ Design Award老字號IP創(chuàng)意設(shè)計大賽”進行，旨在促進原創(chuàng)設(shè)計與產(chǎn)業(yè)融合，搭建各界各地設(shè)計師互動交流平臺，為老字號品牌創(chuàng)新賦能注入新的活力。大賽歷時32天，吸引了50余位設(shè)計師投稿近百件作品。經(jīng)過專家評審及網(wǎng)絡(luò)投票，雷允上香萃百草精油穴位梳勇奪桂冠，與“盤光扣影”龍鳳盤扣燈飾等爆款創(chuàng)意新品集中亮相活動現(xiàn)場。
原創(chuàng)音樂舞臺劇《遇見》，通過講述一家四代人圍繞靜安老字號發(fā)生的故事，反映建國70年來靜安商業(yè)如何從建國初期的凝心聚力、改革時期的堅守奮進、快速發(fā)展時期的精業(yè)惠民走向如今的開創(chuàng)未來，寄予老字號企業(yè)薪火相傳、接續(xù)奮斗的嶄新期待。不負最美的遇見，不負偉大的時代。
原創(chuàng)音樂舞臺劇《遇見》
活動在《歌唱祖國》的齊聲合唱中圓滿結(jié)束，在中華人民共和國成立70周年之際，向偉大祖國致敬！
