近幾年，隨著國產(chǎn)品牌的品質(zhì)升格，國潮跨界蔚然成風(fēng)，“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新潮流不斷受到熱捧，不僅在國內(nèi)掀起了一股“以國為潮”的消費新趨勢，也將這股“國潮風(fēng)”吹向了世界。
今年10月，這股“國潮風(fēng)”將在時尚之都法國強勢登陸。10月1日，由阿里巴巴集團(tuán)和Bonjourbrand共同發(fā)起的2019 Bonjour天貓、第五屆中法品牌高峰論壇系列活動將在巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心盛大開幕。
活動期間，云南白藥將攜旗下兩款高奢新品在10月1日全球首發(fā)，將中國傳統(tǒng)品牌的風(fēng)采帶到世界頂級的藝術(shù)殿堂，也將國貨新潮流呈現(xiàn)在國際消費者面前。
邂逅巴黎蓬皮杜，云南白藥用藝術(shù)鑄就高奢經(jīng)典
本次活動中，云南白藥跨界牽手法國高奢品牌設(shè)計師對產(chǎn)品進(jìn)行了全新設(shè)計，將東方美學(xué)融入世界現(xiàn)代藝術(shù)，創(chuàng)造高奢經(jīng)典，展現(xiàn)品牌價值。
作為本次活動的主推產(chǎn)品——云南白藥采之汲，牽手法國設(shè)計師William Rigoulet（威廉姆·李古雷）推出聯(lián)名定制天然呵護(hù)面膜套裝。李古雷曾擔(dān)任世界頂級奢侈品牌Cartier巴黎鐘表工作室總監(jiān)，在長達(dá)十年的時間里設(shè)計過多款卡地亞暢銷系列手表。不僅如此，由他操刀設(shè)計的CELINE，Calvin Klein和Bally等經(jīng)典皮具配飾和鞋履系列，也讓他成為最懂得高奢女性體驗的設(shè)計師之一。
在他的操刀設(shè)計下，采之汲面膜的整體設(shè)計渾然天成。9款功效面膜，交融互補，在日漸干燥的季節(jié)，專為秋冬肌膚高定，直面敏感肌9大問題，給予肌膚全植物修護(hù)。9種不同色調(diào)，充滿了東方女性特有的柔美溫婉。簡潔的線條在柔和的光影交錯下，讓面膜的包裝變幻出了靈動的生命力，既彰顯出采之汲全植物面膜“高奢呵寵”的品牌調(diào)性，又傳遞出面膜產(chǎn)品“只有植物，沒有其他”的工藝品質(zhì)，在此基礎(chǔ)上，采之汲還將這款聯(lián)名定制套裝設(shè)計成相冊框，為低碳環(huán)保做貢獻(xiàn)。
而云南白藥的另一款王牌產(chǎn)品云南白藥牙膏，也在活動中被賦予了新的高奢演繹。
云南白藥通過牽手愛馬仕櫥窗合作設(shè)計師Laur Meyrieux，為云南白藥牙膏注入了兼具優(yōu)雅與時尚的法式高奢浪漫主義簡約風(fēng)格，將黑與白的視覺對比與更懂國人口腔專業(yè)護(hù)理的牙膏特性相結(jié)合，打造出黑白雙效，早晚分護(hù)的專業(yè)、極致口腔護(hù)理套裝，營造出一種低調(diào)奢華的法式浪漫生活方式，讓來自東方的先鋒力量在巴黎綻放。
Laur Meyrieux曾為愛馬仕設(shè)計日本和香港的展會和櫥窗，并以主題突出、創(chuàng)意新穎、制作精細(xì)、色彩斑斕的設(shè)計展現(xiàn)出頂級品牌愛馬仕的品牌個性。她也曾操刀日本著名的奢侈品買手店Restir的品牌形象和室內(nèi)裝飾設(shè)計。她服務(wù)的對象都是國際知名品牌，包括SHU UEMURA, PERRIER JOUET, AGNES B, CHANEL, LVMH旗下的酩悅香檳等。
當(dāng)中華老字號品牌遇上法國創(chuàng)意，碰撞出的不僅是時尚新品，更是東西方文化的融合與創(chuàng)新。
“國潮”崛起，云南白藥探索傳統(tǒng)文化的跨界新演繹
近幾年，隨著東方“國潮”的崛起，百年老字號云南白藥通過不斷探索品牌傳統(tǒng)文化與當(dāng)代時尚潮流的融合與創(chuàng)新，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾的視野。
2018年9月，云南白藥以潮牌衛(wèi)衣驚艷亮相紐約時裝周，并推出全新“東方國潮”限量版禮盒，將“福祿壽喜財”五大福星搬上禮盒包裝。云南白藥采之汲也在時裝周期間聯(lián)合天然礦泉水品牌涵養(yǎng)泉推出“時裝周·國潮行動禮盒套裝”。云南白藥通過跨界設(shè)計讓東方國潮元素在世界的舞臺上華美綻放，吸引了眾多人的眼球。
今年5月，云南白藥聯(lián)合國潮KITAYAMA北山制包所推出“包治百病”潮包。同月，在人民日報新媒體中心打造的“有間國潮館”，結(jié)合京劇中的“生旦凈末丑”角色，推出“國粹經(jīng)典套裝牙膏”，將中國傳統(tǒng)元素與國際潮流設(shè)計進(jìn)行大膽而有創(chuàng)意地結(jié)合。
本次在法國巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心首發(fā)的兩款高奢新品，也將在天貓同步首發(fā)上線。
云南白藥“以國為潮”的跨界創(chuàng)新，并非“橫空出世”，而是基于云南白藥品牌百年沉淀，將老字號的品牌歷史與新潮的設(shè)計相結(jié)合，以中國傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意原點，對“國潮”理念和內(nèi)涵的創(chuàng)新演繹。
通過跨界的藝術(shù)化演繹，云南白藥將“中國制造”的精粹進(jìn)行創(chuàng)新型的文化輸出，打破消費者對國產(chǎn)老字號的固有認(rèn)知，俘獲新時代年輕消費圈層的價值認(rèn)同，隨著走出國門、揚帆出海的布局，將獲得更廣闊的新天地。
