我,一個普通的小編,青春期聽著“你本來就很美”這句話長大,在一眾鄰居姐妹長達10年之久的持續(xù)安利中,對自然堂產(chǎn)生了不一樣的情愫。好奇驅(qū)使我無限接近它,一探隱藏在它背后的那些美麗傳說。念念不忘必有回響,萬萬沒想到的是,今年竟然有機會可以和眾多資深媒體老師一起,走進自然堂的母公司伽藍集團,近距離觀察其旗下每款產(chǎn)品研發(fā)以及生產(chǎn)的全過程,近距離感知它之所以贏得眾人心的巨大能量。
跟自然堂來一場親密接觸,果然不愧是連續(xù)三年霸榜國貨首位的“自然堂”
踏進工廠大門的一刻起,濃濃的備戰(zhàn)雙十一氛圍從四面八方席卷而來。
“打造中國人自己的世界品牌”,“備戰(zhàn)雙十一”等振奮人心的橫幅標語迎風飄揚,偌大的工廠車間,機器在工人的指導下有條不紊的持續(xù)運轉(zhuǎn)。廣闊的空間中,除了機器的運轉(zhuǎn)摩擦聲,周圍一片靜謐,四處透露著備戰(zhàn)雙十一的緊張感。我們一行人,震撼于這樣的氛圍之余,更多的是小心翼翼,生怕發(fā)出一丁點聲音,打破這周遭的寂靜。
跟隨講解員的引導,我們從工廠外移步來到了伽藍集團內(nèi)部企業(yè)文化展區(qū)。這里充分展示了自然堂自2001年發(fā)展至今的全部發(fā)展歷程。從夢想啟航到揚帆遠航,自然堂不斷勇攀高峰,創(chuàng)新產(chǎn)品。連續(xù)三年做到雙十一“國貨銷量第一”的恢弘戰(zhàn)績更令小編驚喜不已。產(chǎn)品展示櫥窗,各種精致的產(chǎn)品應接不暇。想必,今年雙十一的殺手锏產(chǎn)品也隱藏其中了吧。話不多說,小編這就深入挖掘一二,帶你提前get雙十一尖貨新品。
咦,這個口紅造型好別致呀~自詡資深口紅迷的我,第一次看到五星切割面的口紅,也甚是歡喜。果斷上網(wǎng)查了下,一查嚇一跳,這這這...竟然是專為建國70周年特別定制的五星炫彩紅星唇膏。原來是女兵小姐姐心頭好的那一只,果然大不一樣。
哦豁,這是謝娜吧?我應該沒有看錯。果然,自然堂為本次雙十一備了超多好貨。這個黑白雙管煥顏提亮精華液,史上最高濃度,黑白雙管,合力挑戰(zhàn)頑固黑,暗沉臉!常年奮戰(zhàn)在北上廣深CBD高處的office lady有福啦~
果然自然堂從來不會讓愛美的小姐姐失望,也從不會辜負廣大男同胞。首款自然堂男士氨基酸潔面泡“小灰炮”是今年雙十一自然堂給予男士的最佳關懷。使用“小灰炮”潔面剃須二合一,搭配山泉水,潔面便捷,一秒清爽。
今年的雙十一,自然堂依舊讓人期待滿滿,除了小編提前get到的這些好物外,還有其他重磅新品等你來發(fā)現(xiàn)。
自然堂雙十一預售大捷 今年國貨首位怕是又穩(wěn)了
自然堂已經(jīng)連續(xù)三年霸榜國貨首位。今年雙十一,自然堂又毫無懸念的取得預售大捷。之所以取得如此耀眼的成績,除了扎實的產(chǎn)品實力外,自然堂還有哪些值得借鑒的榜樣力量呢?
眾所周知,自天貓創(chuàng)辦“雙十一”全民購物節(jié)的概念開始,作為每年最熱的營銷節(jié)點,雙十一儼然成為各個品牌明爭暗奪的修羅場。雙十一當天,線上消費大幅提升,對于品牌而言,備貨和上下游物流協(xié)作,供應鏈等各個環(huán)節(jié)都顯得尤為重要。
今年雙十一,自然堂在供應鏈上同樣做好了嚴密布防,主打供應鏈管理“一盤貨”概念。正如自然堂供應鏈負責人介紹的一樣,自然堂如何在線上線下構(gòu)建一條統(tǒng)一的全渠道供應鏈,并運用數(shù)據(jù)和技術進行管理,成為搶灘雙十一的關鍵。
早在四月,自然堂就與眾多供應商共同啟動了一盤貨戰(zhàn)略合作,計劃將外包裝供應商、打包供應商,倉庫供應商、運輸供應商等等貨物整體打通、庫存共享。這樣一來,自然堂在雙十一期間的所有貨物都將在“一盤貨”里布局。隨著數(shù)據(jù)打通,渠道貨品也會隨著市場需求,及時調(diào)整補貨機制,優(yōu)化渠道庫存,從而形成統(tǒng)一調(diào)配。一盤貨涉及到數(shù)據(jù)共享、聯(lián)合銷售預測、訂單補貨、產(chǎn)品供應及物流運輸?shù)墓渽f(xié)同,不僅會降低溝通成本,還能同時做到全鏈路效率與時效的大幅度提升。
這一新的供應鏈管理策略是否可行,在國慶定制版五星口紅身上得到了很好的驗證。10月4日,剛上線不久的定制款五星炫彩紅星唇膏就賣脫銷,對于這一突發(fā)情況,自然堂立刻啟用線上預訂,緊急補貨策略,聯(lián)系上下游代理供應商,積極做好生產(chǎn),備貨,運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)的運作和流通,成功完成第二輪線上補貨,成功渡過這一危機情況。
當然,除了完備的供應鏈管理機制外,好的產(chǎn)品還需要很好的傳遞給消費者。自然堂為應對本次雙十一,專門制定了“更美更開心”的營銷主題,特意邀請沈騰、馬麗等八位明星站臺,還有超值產(chǎn)品大禮包和驚喜盲盒,充分體現(xiàn)了自然堂的品牌價值。購物就要是開開心心的,而開心時候的你最美!
自然堂終極殺手锏來襲,雙十一作戰(zhàn)總指揮指點江山
機器要很好的運轉(zhuǎn),脫離不了中樞管理。自然堂之所以能為雙十一做好如此詳實充分的準備,得益于專為雙十一準備的作戰(zhàn)總指揮。面對每一次的雙十一作戰(zhàn),自然堂都有相當完備的協(xié)調(diào)生產(chǎn),研發(fā)及營銷于一體的作戰(zhàn)總指揮,揮斥方遒,指點江山,將雙十一這盤大棋盤好,盤活。
連續(xù)三年霸榜國貨首位的自然堂,今年雙十一也是絲毫不懈怠,各種殺手锏輪番來襲?？?預售戰(zhàn)報都已經(jīng)如此優(yōu)秀的它,今年的易售罄體質(zhì)非它莫屬了。
有幸與自然堂的這場親密相遇,讓我對自然堂有了更深一層的認知和理解。全能王自然堂不愧是那個一直嚷嚷著“你本來就很美”的國貨品牌!
