今年的“11.11京東全球好物節(jié)”自10月18日開啟預(yù)售以來，始終熱度不減，十多天的時間里，身處大城小鎮(zhèn)的消費者選擇了數(shù)以億計的好物，消費氛圍逐步升溫，隨著11月1日零時鐘聲敲響，全民購物熱情被瞬間點燃。開啟還不到一個小時，京東平臺便呈現(xiàn)全品類爆發(fā)，家電、3C、快消等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類依舊領(lǐng)跑，時尚、家居、美妝、生鮮等高增長品類再創(chuàng)新高，健康、汽車等服務(wù)品類的銷售也繼續(xù)保持高熱度。
同時，11.11京東全球好物節(jié)期間,“國貨當(dāng)潮”計劃也正式啟動。該計劃由人民日報社指導(dǎo)，人民日報文化傳媒、京東集團(tuán)共同主辦，京東時尚承辦。結(jié)合京東強(qiáng)大的資源，對國貨進(jìn)行全新升級，并對潮流青年開展一系列精準(zhǔn)推廣活動，這標(biāo)志著在一年一度的雙11京東全球好物節(jié)中開辟了潮流好貨的新主場。記者發(fā)現(xiàn)，參與“國貨當(dāng)潮”計劃的國貨品牌中，大孚飛躍這一復(fù)古與時尚交織的品牌，正走在守望與創(chuàng)新相融的前沿，探索潮流的全新呈現(xiàn)方式。
流行了近百年的大孚飛躍小白鞋
光陰荏苒近百年，大孚飛躍傳承國貨經(jīng)典
大孚飛躍的歷史最早可追溯到大孚橡膠廠，1930年大孚橡皮工廠創(chuàng)立，從當(dāng)時民生出發(fā)設(shè)計生產(chǎn)“大虎”牌套鞋、跑鞋，并開始了漫漫成長之旅。1950年，大孚橡膠廠與蘇南軍區(qū)合作，改組為“公私合營大孚公記橡膠廠”，主要生產(chǎn)軍用解放鞋，年產(chǎn)膠鞋36.2萬雙。
1958年是大孚歷史上的重要一年，當(dāng)年大孚廠“飛躍”牌商標(biāo)獲批準(zhǔn)注冊并使用，6年后，大孚解放鞋參加全國評比 ,連續(xù)穿著壽命達(dá)到351天，綜合評分一舉奪得全國第一。上世紀(jì)70、80年代，我國工業(yè)化步伐加快，大孚廠一度成為上海市農(nóng)用輪胎生產(chǎn)企業(yè)，與此同時，大孚解放鞋多次獲得全國評比第一，飛躍牌也屢獲名牌產(chǎn)品榮譽(yù)。
2001年，大孚橡膠公司停產(chǎn)，飛躍牌商標(biāo)的生產(chǎn)管理權(quán)歸上海生龍鞋業(yè)有限公司所有。2004年，上海生龍鞋業(yè)將“《Feiyue”作為標(biāo)識投入生產(chǎn)，并將“DaFuFeiyue”引向國際化大舞臺。2005年，法國經(jīng)銷商將飛躍鞋引入，隨后香奈兒&范思哲的品牌宣傳形象大使PoppyDelevingne穿著飛躍參加活動的照片被曝光，F(xiàn)eiyue一下子成為了全球時尚界的寵兒。BOA寶兒也穿著它拍攝畫報。EXO和SuperJunior的成員們，也都是Feiyue的粉絲。Feiyue還曾作為極富前途的新銳品牌頻頻在《Elle》、《Cosmopolitan》、《WAD》等時尚媒體上曝光，這種把“東方元素”和“少林功夫”作為飛躍鞋主要賣點的策略，一度讓飛躍鞋成為國際市場的“潮鞋先鋒”。
近年來，飛躍鞋制造的這股源于中國的時尚潮流最終隨著中國當(dāng)代年輕人對國貨精品的高度認(rèn)可與時尚審美的高度自信而回歸國內(nèi)，成為年輕消費者的新寵。值得一提的是，近年來，大孚飛躍還與游戲、影視、娛樂、食品等行業(yè)進(jìn)行跨界合作，打造出了“Star Wars”“飛躍秦”“飛躍唐”“飛躍英雄”等多系列爆款產(chǎn)品，深受當(dāng)代年輕消費者喜愛。
攜手11.11京東全球好物節(jié)，大孚飛躍演繹時尚正“當(dāng)潮”
大孚飛躍系列傳承至今，已發(fā)展成為擁有億萬粉絲的經(jīng)典國貨潮流品牌，并通過國際舞臺，讓越來越多年輕人了解到大孚飛躍的產(chǎn)品。2018年初，大孚飛躍鞋靴旗艦店入駐京東，依托京東技術(shù)服務(wù)、精準(zhǔn)營銷等優(yōu)勢，有效加速潮流文化向大眾消費的快速普及，今年618期間業(yè)績環(huán)比暴漲5000%，實現(xiàn)了業(yè)績的歷史性飛躍。
在此次11.11京東全球好物節(jié)國貨新主場，大孚飛躍更是爆款齊聚，高幫字母休閑鞋、中性風(fēng)跑步鞋、超纖皮百搭休閑鞋、經(jīng)典款小白鞋、糖果色帆布鞋等，還有定金膨脹、預(yù)售贈禮、領(lǐng)券滿減等11.11超值優(yōu)惠回饋消費者。
“國貨當(dāng)潮”的背后，是當(dāng)前消費者對本土文化元素的積極認(rèn)同，反映出年輕一代消費者的審美自信。相信此次“國貨當(dāng)潮”計劃將推動這一審美自信，向更廣闊的空間延伸。
