與知名IP聯名是當下品牌創(chuàng)新的一大潮流，作為國內體育運動領域的領軍品牌，安踏在這方面就做得風生水起，值得借鑒。11月10日，安踏體育與漫威聯名推出的全新鋼鐵俠系列鞋在安踏上海豫園店開啟了線下搶先發(fā)售，設計師時曉曦、藝術家王志鈞現身發(fā)售會，分享設計思路及創(chuàng)意初衷。限量鞋款開售半小時內即售罄，現場搶購場面火爆。
據悉，該系列鞋款不久前在 “漫威靈感秀”上正式亮相，秀場表現頗受矚目，備受漫威粉絲期待，此次限量發(fā)售更是給粉絲的一大驚喜。
情懷上腳，文化上頭，鋼鐵俠不說再見
此次全新鋼鐵俠系列鞋由全球知名工業(yè)設計師時曉曦操刀設計，并聯合人氣藝術家王志鈞把球鞋改造成了專屬鋼鐵俠頭盔，可謂亮點十足。
時曉曦是首位同年包攬全球4大頂級設計大獎Red Dot Design(設計界奧斯卡) , IF Design , IDEA ，G-mark Best100 的華人設計師，擁有多項設計與發(fā)明專利，在科技、家具、運動時尚等多個領域都有杰出的設計作品。在發(fā)售會現場，時曉曦介紹了鋼鐵俠系列新鞋款“絕境”與“逆襲”的設計靈感，在他看來，鋼鐵俠作為一位凡人英雄，他的故事里最具傳奇色彩的就是展現著高超未來科技的戰(zhàn)衣，這個凝聚了斯塔克工業(yè)核心科技的標志成了此次設計的靈感來源。科技感的塑造不僅在整體鞋型上得到了直觀的呈現，在性能表現上，兩雙鞋搭載的安踏A-PROOO緩震科技，其優(yōu)越的回彈緩震效果也足以支撐鋼鐵俠的科技氣質。從視覺語言上看，紅黃黑的經典配色、未來感的框架線條、能量環(huán)元素、綁帶上的「I AM IRON MAN」細節(jié)、鞋身“STARK”簽名，每一個細節(jié)都能與影迷引發(fā)情感共振?！敖^境”與“逆襲”的命名也把鋼鐵俠角色的命運與鞋子緊緊關聯到了一起。
發(fā)售會上的另一大亮點，就是藝術家王志鈞以及他為該鞋款定制的鋼鐵俠頭盔。把球鞋做成口罩，是王志鈞獨特的藝術表達方式，也是他對潮流文化的另類解讀。這一次，他把安踏全新鋼鐵俠系列鞋做成了頭盔，高度還原的外型與球鞋材質巧妙契合，點亮的雙眼更是驚艷全場。這種跨界的延展讓鋼鐵俠系列鞋更具有了球鞋文化的情懷。
設計發(fā)力，創(chuàng)新蓄能，定義新潮向
出色的設計與創(chuàng)新營銷為新系列鞋款奠定了良好的口碑基礎，在發(fā)售會上，很多資深Sneaker、漫威迷對搶到手的新鞋都贊譽有加。據了解，這次的鋼鐵俠聯名系列不僅有鞋款，還有聯名服裝。同一天，10日中午，奧運冠軍張繼科在鄭州出席粉絲簽售會時，穿著鋼鐵俠系列戰(zhàn)衣亮相，受到了粉絲們的熱情歡迎。
IP經濟風頭正盛，但空有其名、浪費情感的聯名產品比比皆是，真正能贏得消費者喜愛的必定是有誠意、有溫度的好設計。IP情感只是一個敲門磚，產品品質才是硬道理。無論是2018 年的漫威英雄主題配色SEEED 跑鞋，還是最新發(fā)售的鋼鐵俠系列鞋，安踏都在用走心的設計來換取消費者的真心和購買欲。
近年來安踏一直致力于塑造品牌的年輕化形象，在深刻洞察年輕消費者需求的基礎上，加大設計研發(fā)投入和科技創(chuàng)新，提升產品本身的品質和附加值。正因如此，近幾年安踏每次在重大舞臺上亮相都能突破消費者以往的品牌印象，吸粉能力和美譽度都直線上升。隨著品牌升級的推進，安踏在國內體育領域的潮流引導者地位已經越來越穩(wěn)了。
