截至11日24點，2019天貓雙11在一片歡呼與哀嚎聲中落下帷幕，以成交額2684億的成績再度刷新記錄。從一開始的蓋樓邀請好友瓜分紅包，到雙11當(dāng)晚零點一過的瘋狂買買買，很多網(wǎng)友紛紛表示，雙11真的太詭異，上一秒鐘嘴里還在說著今年一定不買的，下一秒鐘購物車就被塞的滿滿當(dāng)當(dāng)，這打臉?biāo)俣瓤氨茸鸺€快。那么，隨著雙11的熱度逐漸褪卻，除了群嘲之外，似乎還有更多有價值的訊息值得我們好好深究一番。
雙11頂級IP背后，帶來的是全民購物狂歡熱潮
自天貓開創(chuàng)雙11全民購物狂歡節(jié)概念起，雙11越來越成為國民購物的一個符號，深深烙印在大家的腦海里。大家期待著這一天的到來，就像期待一場渴慕已久的甘霖一般。雙11已然成為全民購物的大IP，圍繞這個IP衍生出的文化，商品等都令各路品牌虎視眈眈。
伴隨著消費升級浪潮下的2019年，同時也作為雙11下一個十年的開局之年，天貓仍舊以絕對的優(yōu)勢捍衛(wèi)著自己的“主場地位”。不論是外資品牌，還是國貨品牌，但凡入局者，都要遵循天貓雙11的游戲規(guī)則?；貧w產(chǎn)品力，助你的愿望11實現(xiàn)的2019天貓雙11又幫品牌及用戶實現(xiàn)了哪些愿望呢？首先，于品牌而言，銷售額成交量是此番雙11最為關(guān)注的點。
截至11號凌晨兩點，天貓雙11成交破億的品牌就已達148個，幾乎所有躋身“億元俱樂部”的品牌，都在天貓雙11上發(fā)布了新品。在外資環(huán)伺，新秀覬覦的美妝戰(zhàn)場中，“制霸”全網(wǎng)的國妝品牌自然堂，又打響了銷售奪冠的連環(huán)槍！
雙11自然堂嗨翻全場 蟬聯(lián)全網(wǎng)國貨冠軍顯國貨魅力
作為國貨美妝品牌代表，自然堂僅用短短39分鐘的時間，成就天貓旗艦店1個億的銷售成交額。獻禮款紅星唇膏一路高歌猛進，1秒售罄，更有8分鐘售罄8萬瓶的自然堂小紫瓶等等爆款好物，一上線便遭瘋搶。
截至11日24點，自然堂品牌一舉拿下全網(wǎng)美妝國貨品牌第一，天貓美妝國貨品牌第一，天貓旗艦店美妝國貨第一的好成績。自然堂獲得如此耀眼戰(zhàn)績的背后，是自然堂人披肝瀝膽，堅持不懈的努力成果，更代表了國貨新潮崛起的新星勢力來襲。
戰(zhàn)略先行，自然堂打響雙11預(yù)售第一槍
憑借著對品牌理念十年如一日的堅持和對產(chǎn)品品質(zhì)十年如一日的堅守，自然堂近年的成績單可謂閃耀亮眼，捕獲成分黨、圈粉美妝達人、緊跟潮流趨勢。今年自然堂選擇回歸以產(chǎn)品為本質(zhì)，以消費者為核心，主張“更美更開心”的消費觀念，從今年眾多的跨界套路中脫穎而出。
自10月21日啟動預(yù)售以來，自然堂“一路高歌”。今年主推的六款爆款產(chǎn)品一上線，便成為了天貓雙十一的熱門尖貨。預(yù)售開始，就先來了個斷貨三連，爆款凝時水乳精套裝、喜馬拉雅冰川水水光面膜，和今年首發(fā)新品煙酰胺提亮安瓶面膜，以近10萬套和600萬片的傲人成績提前售罄；國慶特別定制款的限量版紅星炫彩唇膏，伴隨國民日益高漲的愛國熱情，預(yù)售量強勢增長，成為名副其實的“斷貨王”；水光面膜不負(fù)2年“爆款”光環(huán)，雙11斷貨似乎已成定局。
雙11玩法升級，娛樂營銷再創(chuàng)佳話
為貫徹“更美更開心”的雙11主題，自然堂多維度布局玩法升級。
11月6日，自然堂攜手天貓開啟了一場“冰肌水點亮南極”之旅。將源自喜馬拉雅山脈海拔5128米處的冰肌水帶至人跡罕至的極地，提前點燃雙十一狂歡熱情。
除此之外，自然堂還特約贊助了今年的天貓晚會，別出心裁的在晚會各環(huán)節(jié)中，為消費者送出超值驚喜。在王祖藍夫婦，張嘉倪夫婦以及戚薇夫婦對唱環(huán)節(jié)，觀看節(jié)目的觀眾可進入自然堂天貓旗艦店開搶1111元驚喜紅包。另外，在精舞隊與跑男隊紅藍PK中，跟隨代言人鄭愷一起，押寶勝出者可贏得1元購斷貨爆款的機會；更有鎖定三對明星夫婦定制節(jié)目《愛情宣言》直播間搶1111元大紅包，雙十一當(dāng)天0點到2點全店爆款5折再半價的超值大大大大優(yōu)惠。
除了在天貓主場中強勢霸屏外，自然堂還將熱情延伸到了蘇寧11·11嗨爆夜。開售1小時，隨即登國貨美妝品牌銷量第一，同比增長321%！為此，自然堂現(xiàn)場表示，要將今年爆款自然堂炫彩唇膏作為禮物，贈送給今年同樣捷報頻傳的中國女排姑娘們，作為中國驕傲的代表，自然堂自然要為她們加倍“增光”。
今年雙11期間，直播帶貨依舊最火熱的詞之一。不論是在預(yù)售階段，還是在雙11當(dāng)天，自然堂聚集薇婭等一眾人氣主播團，更有超級豪華卡司陣容鼎力加持，在雙11前后，強勢掀起國貨星勢力。
千里之行始于足下，自然堂收獲萬千“堂迷”PICK
伴隨著2019雙11落下帷幕，華燈散場后，國貨美妝品牌自然堂因其出眾魅力收獲一眾迷妹支持。訪客數(shù)量超過136000000人次，天貓旗艦店綁卡數(shù)增長318%，累計綁卡數(shù)量全網(wǎng)TOP1，活動總曝光量超50億次，各種花式種草強勢霸屏。
這些傲人成績的背后，是自然堂方方面面作出的極致努力。自然堂堅持以最好的產(chǎn)品回饋廣大消費者，作為當(dāng)之無愧的“國貨之光”，自然堂的征途則不會就此停留，雙十一的輝煌也必會照亮前路，在未來，在世界，自然堂將會更攀高峰，綻放國貨之光。
