亥豬未走，子鼠將至。“元旦”、“春節(jié)”等自帶流量與關(guān)注度的節(jié)點(diǎn)紛至沓來，成為品牌商家布局年關(guān)營銷的黃金時(shí)間。然而，作為城市品牌主面對(duì)激烈的競爭，如何才能脫穎而出實(shí)現(xiàn)營銷破圈？抖音商業(yè)化打破傳統(tǒng)新春營銷玩法，推出“國潮引擎計(jì)劃”以及“抖inCity城市美好生活節(jié)收官盛典”兩大重磅IP，為城市品牌主提供新的營銷玩法和思路。 兩大IP到底有何亮點(diǎn)，城市品牌主們又該如何借力抖音玩出新年?duì)I銷新花樣？
國潮引擎計(jì)劃發(fā)布， 抖音商業(yè)化聯(lián)手國貨獻(xiàn)禮鼠年
國潮近兩年來風(fēng)越吹越大，多次登榜多個(gè)平臺(tái)的熱搜榜，成為熱門關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，國民級(jí)內(nèi)容平臺(tái)今日頭條國潮相關(guān)的內(nèi)容閱讀量已高達(dá)510億+，其中優(yōu)質(zhì)國風(fēng)文創(chuàng)內(nèi)容每天產(chǎn)出1W+。而在短視頻平臺(tái)抖音上，國潮風(fēng)也是十分的猛烈。國粹京劇為原型的抖音貼紙相關(guān)視頻播放超12億+次；故宮文創(chuàng)短視頻話題獲超2527w+播放。
顯然，無論從關(guān)注度，還是消費(fèi)能力上看，國潮都呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢頭。在大背景下，那品牌如何借力國潮的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的溢出，引領(lǐng)潮流風(fēng)尚，讓“國貨發(fā)光”？巨量引擎依托平臺(tái)優(yōu)勢，聚合抖音和今日頭條兩大流量平臺(tái)，重磅推出“國潮引擎計(jì)劃”。計(jì)劃將聯(lián)動(dòng)站內(nèi)外國潮生態(tài)資源，與眾多國貨品牌一起從國風(fēng)文化、國貨跨界、國品營銷等眾多內(nèi)容維度構(gòu)建國貨潮流營銷新IP，為國貨品牌提供一套創(chuàng)新性的營銷解決方案。
其中“國潮引擎計(jì)劃”第一季將以“國潮中國年“為主題，于12月26日在時(shí)尚之城成都落地”國潮盛典“。這場融合了抖音潮流爆款I(lǐng)P基因的春節(jié)國潮季，到底有何亮點(diǎn)，又將掀起怎樣的一股潮流風(fēng)尚？
亮點(diǎn)一，抖音文創(chuàng)IP加持，聯(lián)手20+國貨品牌定制美好的鼠年。
恰逢新年之際，抖音文創(chuàng)定制鼠年特色周邊，并發(fā)布美好的鼠年新年歌曲，用潮流和口碑共贏的國潮服裝跨界之舉詮釋“鼠年的美好”。“國潮盛典”以此為契機(jī)，將聯(lián)動(dòng)抖音文創(chuàng)和20+行業(yè)品牌深度合作，推出鼠年IP聯(lián)名款產(chǎn)品，打造一個(gè)創(chuàng)新型的國潮showcase，共同演繹“美好鼠年”的品牌故事。
亮點(diǎn)二，全矩陣資源宣推，同時(shí)聯(lián)動(dòng)人氣明星打 call，引爆行業(yè)聲量。
除了IP上的合作，國潮引擎計(jì)劃將整合線上線下進(jìn)行全域的營銷，全方位打爆聲量。在線上，將聯(lián)動(dòng)抖音、今日頭條等流量平臺(tái)，配備開屏、信息流、banner、話題頁、抖音貼紙等黃金資源。同時(shí)，還將在抖音發(fā)起“國潮中國年”挑戰(zhàn)賽，利用頭部抖音達(dá)人種草，號(hào)召全民為國貨品牌種草助力。另外，活動(dòng)將邀請(qǐng)頂級(jí)流量明星大咖，擔(dān)任國潮名譽(yù)團(tuán)長，為國貨打 call。
亮點(diǎn)三，線下落地國潮盛典，啟幕2020國潮營銷大事件。
作為“國潮引擎計(jì)劃”的IP開幕秀，國潮盛典將線下落地時(shí)尚之城成都，打造一場融合抖音元素和時(shí)尚元素的潮流秀。盛典當(dāng)天，除了有合作國貨品牌的跨界首秀，還將有“年度受歡迎的國貨品牌”、“年度國潮達(dá)人”等頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。而行業(yè)專家和品牌主也將圍繞“國品營銷如何破壁”等話題進(jìn)行巔峰對(duì)話。
此外，“國潮引擎計(jì)劃”還將聯(lián)合第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)組成國潮研究院，根據(jù)多維度綜合評(píng)估，發(fā)布《2019國潮指數(shù)報(bào)告》和《國潮字典》，深度把脈行業(yè)潮流方向。
此次國潮引擎盛典將通過整合多維資源，聯(lián)動(dòng)國貨品牌進(jìn)行立體化的營銷，打破國貨品牌各自為戰(zhàn)的營銷場景，更好的擴(kuò)大國潮聲量。同時(shí)，其通過極具品牌個(gè)性和地域特色的內(nèi)容為載體，能助力實(shí)現(xiàn)潮流元素聚合，全方位營造國潮氛圍，將能助力實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與國潮品牌之間的情感強(qiáng)連接。目前活動(dòng)已經(jīng)正式對(duì)外招商，期待更多國貨品牌參與，攜手抖音商業(yè)化一起強(qiáng)勢打造2020“時(shí)尚國潮年”。
抖inCity 年度收官盛典啟動(dòng)， 記錄城市美好
如果要提抖音2019年的營銷大事件，抖inCity 城市美好生活節(jié)無疑是一個(gè)繞不開的關(guān)鍵詞。作為抖音面向城市品牌主重磅推出的IP，其今年可謂風(fēng)頭強(qiáng)勁。線上，話題總播放量近60億，視頻參與數(shù)43萬+，微頭條閱讀量1.4億+，微博閱讀量近4000萬；線下落地?cái)?shù)十個(gè)城市，每場城市嘉年華打卡人次2萬+。這是截止日前，抖inCity上交的一份營銷答卷。
集齊300+抖音達(dá)人的IDOU盛典余溫還未散盡，2020年1月3日-4日，抖inCity城市美好生活節(jié)將在上海落地收官盛典，為2019年的爆款I(lǐng)P畫上一個(gè)完整的句號(hào)。持續(xù)火爆長達(dá)一年之久，即將的收官將會(huì)有何新玩法？
亮點(diǎn)一，十大美好城市驚喜館齊聚上海，聯(lián)手城市頭部品牌共同打造抖音范城市之窗。
上海是一座包容萬象的城市，每一種文化在這里都能被充分的展現(xiàn)。此次收官，北京、廣州、福建、湖北等10個(gè)城市將在【City星球】里結(jié)合自己城市的特色，搭建起城市驚喜館，秀出城市的抖音范，展現(xiàn)城市名片。數(shù)十個(gè)城市到底如何演繹抖音潮流，在這里將一眼攬盡。同時(shí)，城市館也將面向各個(gè)城市開放招商，城市頭部品牌在這里不僅僅能展現(xiàn)品牌的特色，同時(shí)通過和城市館的深度綁定，還能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)其城市特色以及抖音范的感知。無疑，這對(duì)品牌主而言，是一個(gè)體現(xiàn)品牌溫度和年輕力的好時(shí)機(jī)。
亮點(diǎn)二，六大主題創(chuàng)意星球，打造品牌酷玩潮流陣地，全面釋放抖inCity城市美好生活節(jié)的互動(dòng)活力。
除了【City星球】，盛典還將匯聚科技潮流、藝術(shù)魅力的六大創(chuàng)意星球奪人眼球：【酷玩星球】將以科技數(shù)碼為主題，打造成為沉浸式的光影星空拍照館、VR互動(dòng)專區(qū)以及科技數(shù)碼展區(qū)，讓消費(fèi)者可以零距離的和品牌進(jìn)行深度互動(dòng)。而【潮范星球】則將打造成為當(dāng)下最潮ins風(fēng)的網(wǎng)紅打卡SHOW場，充分展現(xiàn)上海的時(shí)尚和潮流，助力時(shí)裝服飾潮牌C位出道。【致美星球】則以“百變美妝紅人館”為主題，吸引美妝品牌鼎立加盟，品牌不僅可以打造快速店，同時(shí)還能定制聯(lián)名款美妝貼紙，形成線上線下的品牌轉(zhuǎn)化閉環(huán)。此外，還有極具抖音范的【國潮文創(chuàng)星球】和【藝術(shù)電音星球】，在這里不僅僅能獲得抖音文創(chuàng)周邊和爆款國潮文創(chuàng)，還能線下體驗(yàn)抖音熱門的BGM和品牌自創(chuàng)神曲。而【希望星球】則有神秘彩蛋，等你解鎖。
亮點(diǎn)三：10大頂級(jí)抖音達(dá)人空降現(xiàn)場，引爆全場熱力值。
不同于以往的站點(diǎn)，此次收官在達(dá)人互動(dòng)玩法上也將全面的升級(jí)?，F(xiàn)場，將會(huì)邀請(qǐng)10位粉絲千萬級(jí)別的抖音達(dá)人前來和粉絲做深度的互動(dòng)。另外，還將有神秘明星空降助力，值得期待。
亮點(diǎn)四：行業(yè)大咖、品牌、MCN齊聚，共同探探城市營銷新風(fēng)向。
收官之站的另一大亮點(diǎn)在于，不僅僅是城市抖音范的展現(xiàn)以及品牌年輕力的秀場。同時(shí)，收官當(dāng)天的論壇環(huán)節(jié)，將齊聚行業(yè)營銷專家以及頭部的MCN，與品牌主們一同探討城市品牌營銷的新增長空間。
打造一場爆款也許并不難，但如何復(fù)制爆款則成為可探討的話題。抖inCity城市美好生活節(jié)用實(shí)力演繹了爆款的可復(fù)制性。而國潮引擎計(jì)劃作為新推出的IP項(xiàng)目，在國貨日趨緊俏的大趨勢下，無疑是一個(gè)值得關(guān)注的話題。目前，兩大重磅IP都已經(jīng)開放招商，城市的品牌主想要在新年?duì)I銷中贏得滿堂彩，兩個(gè)IP的營銷玩法，值得關(guān)注和嘗試。
