一句“改變”宣言、一張海報(bào)，變色鏡片龍頭品牌全真光學(xué)通過主題為“選擇改變，活得出色”的線上互動，刷屏微信、微博兩大社交平臺。為期一個(gè)月的互動，累計(jì)吸引了超500萬人次的關(guān)注，讓全真光學(xué)、變色鏡片成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
全真光學(xué)“改變”互動刷爆社交平臺
全真光學(xué)攜手來自湯臣倍健、小米、尚品宅配、分眾、藍(lán)莓會、慕思集團(tuán)、欖菊等各個(gè)領(lǐng)域的多位大咖，發(fā)布全真光學(xué)大咖體驗(yàn)官“改變”語錄海報(bào)，并通過“選擇改變，活得出色”線上互動，聚焦職場人士，引發(fā)情感共振。
受眾通過各自的“改變”宣言，生成定制語錄海報(bào)，鼓勵(lì)參與者踏出改變的第一步，為他們提供一個(gè)讓自己更出色的“出口”。大量用戶在微信群、朋友圈內(nèi)通過發(fā)布“改變”宣言海報(bào)，讓這一簡單互動的影響力得到大大的提升。
為了撬動更多用戶的情感共鳴，全真光學(xué)還在微博平臺發(fā)起#選擇改變，活得出色#話題互動。邀請網(wǎng)友用一句話表達(dá)自己對“改變”和“出色”的觀點(diǎn)，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論，微博話題下，眾多用戶暢所欲言。
網(wǎng)友@好亂啊啊啊啊就表示“不是一直待在舒適圈里不好，而是如果你不走出去，你永遠(yuǎn)不會知道外面的世界有多么精彩”，網(wǎng)友@見你眉眼如初歲月如故也發(fā)表自己的觀點(diǎn)：“成長的道路上就是需要不斷的改變，不斷的超越自己”。
在成功職場寶典、成功職場、創(chuàng)業(yè)最前線等職場類微博大號的助推下，全真光學(xué)#選擇改變，活得出色#的微博互動話題撬動了近500萬人次的關(guān)注，讓消費(fèi)者在互動中增強(qiáng)對變色鏡片的認(rèn)可。
全真光學(xué)跨界10大品牌，為變色鏡片注入新勢能
作為傳統(tǒng)行業(yè)之一，變色鏡片乃至整個(gè)鏡片行業(yè)都在尋求轉(zhuǎn)型突破，全真光學(xué)作為國內(nèi)變色鏡片的佼佼者自然也不例外。今年，全真光學(xué)通過微信、微博互動等新媒體形式，與受眾進(jìn)行了更深度的互動溝通。此外，全真光學(xué)更與LEXY萊克電商、山東中公教育、朗姿、泰笛等多個(gè)品牌跨界合作，在給品牌帶來更多曝光度和關(guān)注度的同時(shí)，也為品牌營銷注入新動力。
通過跨界聯(lián)動，全真光學(xué)拓展了品牌的用戶圈層，擴(kuò)大了傳播的覆蓋范圍。全真光學(xué)總經(jīng)理王翔飛表示，希望以此為鏡片行業(yè)的同行們在營銷上提供一些參考，也讓大家看到，傳統(tǒng)行業(yè)也能玩出新花樣。
作為中國唯一一家專業(yè)光致變色樹脂鏡片制造商，全真光學(xué)二十年來以持續(xù)不斷的技術(shù)革新，引領(lǐng)中國變色鏡片技術(shù)走上世界舞臺。在技術(shù)不斷創(chuàng)新的同時(shí)，全真光學(xué)也持續(xù)探尋品牌推廣形式。此次通過新媒體、跨界營銷，引領(lǐng)眼鏡行業(yè)繼續(xù)探索更多營銷模式。
