當(dāng)直播消音 營(yíng)銷餡餅 或 行為藝術(shù)? FYP雙12無(wú)聲直播間
11月30日,FYP官方釋出:12月初FLAM Online淘寶直播間將連續(xù)九天,每天8小時(shí)定時(shí)開(kāi)放。區(qū)別于一般定義的試穿搭配直播、產(chǎn)品介紹口播,FYP此番輪崗式佛系直播無(wú)需聲道。
12月1日-12月9日 9:30 - 17:30
FYP各部門代表隨時(shí)就位,全天蹲守運(yùn)營(yíng)小王傳達(dá)室,以保持緘默的姿態(tài),形象贊助當(dāng)日滿500-100元優(yōu)惠券的自助派送。
無(wú)論觀眾如何激將,FYP友情出演的直播間老鐵們也不發(fā)一言。
「我真的不會(huì)說(shuō)話」,是直播間主角——FYP牌不插電優(yōu)惠券老虎機(jī)的心聲。
值得注意的是,FYP嘗試了與所有品牌形式都相反的直播方式:完全沒(méi)有試穿、沒(méi)有客服講解、沒(méi)有人互動(dòng),所有的畫面都是無(wú)聲的,每天由不同部門代表派送優(yōu)惠券,具體規(guī)則都直接顯示在畫面中。根據(jù)規(guī)則通過(guò)截取動(dòng)圖獲得FYP直播期間持續(xù)派送的滿500-100元優(yōu)惠券。
沒(méi)想到參與的人數(shù)竟特別多!開(kāi)播僅第二天,FYP店鋪排名火箭式直升「風(fēng)格男裝」No.2。
故此可合理性猜測(cè),FYP此次直播活動(dòng)的推出直擊客戶痛點(diǎn):許多觀望已久的學(xué)生黨,不喜歡廢話,上來(lái)直接截圖兌換優(yōu)惠券,接著頭也不回破門而出;忙里摸魚的上班族,意外點(diǎn)開(kāi)完全不用極限沖刺做volume down;概率論至上的甩爪一族,把優(yōu)惠券申領(lǐng)的實(shí)現(xiàn)和對(duì)它的觀察稱為隨機(jī)試驗(yàn)……總而言之,勝在粗暴簡(jiǎn)潔。
雙十二倒計(jì)時(shí)已經(jīng)開(kāi)始了,各大商家也紛紛開(kāi)始展現(xiàn)拳腳。
回觀FYP店鋪FLAM Online淘寶直播間這回創(chuàng)新的直播方式與簡(jiǎn)單粗暴的活動(dòng)規(guī)則,是直播界泥石流般的“反面”,也是可期的正面!不枉堅(jiān)持「WE ARE WHO WE ARE」的潮流看客們甩下一句“我很忙,不想聽(tīng)陌生人說(shuō)話。”
