深耕羽絨品類43年，波司登始終堅(jiān)守工匠精神，不斷突破羽絨服工藝與制作極限，推動羽絨服創(chuàng)新革命。在相繼推出極寒系列、登峰系列后又放大招，重磅推出AIR WARM輕量保暖系列——該系列切入都市時尚領(lǐng)域，無論是制作工藝、功能面料、設(shè)計(jì)和還是性價比都精準(zhǔn)地滿足年輕消費(fèi)群體的需求，顛覆大眾對常規(guī)羽絨服的刻板印象，重新定義羽絨新品類。
輕量、保暖成為年輕一代消費(fèi)新需求
隨著國民生活水平的提高，我國的羽絨服市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國羽絨服市場規(guī)模約為1068億元，而2020年預(yù)計(jì)將達(dá)1382億元。然而，相較歐美國家30%~70%的羽絨普及率，我國目前羽絨服普及率卻只有10%左右，這意味著未來中國羽絨服還有很大的開發(fā)空間和市場空間。
年輕一代購買力崛起，作為季節(jié)性剛需品的羽絨服被寄予更多期望，他們希望羽絨服能夠像風(fēng)衣、西裝和大衣等品類一樣穿著體面有時尚感，同時能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場景，而不單單是御寒功能。當(dāng)消費(fèi)者上身羽絨服的那一刻起，它便不止是實(shí)用保暖，而是從剛需進(jìn)階為流行單品。這驅(qū)使著消費(fèi)者不僅需要蓬松保暖的羽絨服，也需要輕量保暖的羽絨服以滿足多場合需求。
鎖定都市消費(fèi)群體，全領(lǐng)域覆蓋消費(fèi)需求
根據(jù)全球前三的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示，波司登在消費(fèi)者中認(rèn)知度高達(dá)97%。在2018年雙十一大促的消費(fèi)者年齡構(gòu)成分析里發(fā)現(xiàn)，18-34歲年齡層人數(shù)提升了51%，明顯受到了更多年輕化客群的歡迎。結(jié)合目前羽絨市場年輕一代的消費(fèi)需求，波司登推出AIR WARM系列。
該系列更加輕量、保暖、有設(shè)計(jì)感，更精準(zhǔn)地鎖定了都市時尚年輕消費(fèi)群體。
針對更專業(yè)性的需求，今年10月份波司登發(fā)布的聚焦于專業(yè)戶外的“登峰系列”則有著“極致保暖、無懼極端環(huán)境、專業(yè)級防護(hù)”三大核心功能，突破了羽絨服工藝與制作極限，產(chǎn)品配置和工藝遠(yuǎn)超眾多國外品牌；此前推出的強(qiáng)調(diào)功能性的“極寒系列”以科技感用料與精美的設(shè)計(jì)使波司登羽絨服深受消費(fèi)者喜歡。這三大系列各有所長，是波司登近幾年回歸主業(yè)，戰(zhàn)略升級的重要一環(huán)：集中發(fā)力高度聚焦，以專業(yè)填補(bǔ)羽絨品類空缺。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造AIR WARM系列
對羽絨服而言，面料的選擇至關(guān)重要。波司登在AIR WARM系列設(shè)計(jì)之初，便選擇與紡織行業(yè)生物基纖維開創(chuàng)者杜邦公司、行業(yè)知名綜合性面料服務(wù)公司萬姿科技進(jìn)行合作。以杜邦?SORONA?的植物來源功能纖維為原材料，配合萬姿科技行業(yè)領(lǐng)先的面料研發(fā)創(chuàng)新能力最終開發(fā)出兼具科技、時尚、環(huán)保的新型面料。三者“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”充分發(fā)揮在各自領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，使AIR WARM系列無論是面料、設(shè)計(jì)，還是工藝、版型都為年輕消費(fèi)者帶來精準(zhǔn)的滿足和高品質(zhì)的體驗(yàn)。
聚焦都市時尚，舒適無束縛
AIR WARM系列在日常羽絨服蓬松度達(dá)到450-500、含絨量在70%-80%就已經(jīng)滿足大多數(shù)人需求的情況下，甄選90%含絨量600+高蓬松鴨絨填充，結(jié)合面料高透氣性能，填充的羽絨更易蓬起，阻隔冷空氣效果更明顯，形成保暖空氣層，同等充絨下保暖更持久。且沒有一般高充絨量羽絨服穿著沉重的缺點(diǎn)，滿足年輕消費(fèi)者期望的體感輕量、保暖舒適的需求。
值得一提的是，AIR WARM系列面料兼具無膽防絨、低靜電、防風(fēng)拒水、高透氣透濕性等多種功能。避免羽絨服冬季干燥天氣里吸灰，粘毛發(fā)的尷尬。同時在冬季小雨小雪天氣下水珠可自然滾落，避免水漬，出席各種場合時可以隨時保持得體、干凈的穿著。
AIR WARM系列羽絨服在確保全方位保暖的同時，設(shè)計(jì)方面，采用簡約舒適剪裁、插肩的設(shè)計(jì)，流線型的廓形讓身形更加立體。面料方面，彈力舒適，回復(fù)性好，不易變形。在冬季，無論是跑步，健走，還是通勤、休閑都可應(yīng)對。且相較于同等質(zhì)量的羽絨服，價格方面也不會給消費(fèi)者造成負(fù)擔(dān)，可謂是超高性價比之王。
43年匠心專注，刻入基因里的領(lǐng)航品質(zhì)
創(chuàng)始于1976年的波司登，在產(chǎn)品工藝層面，于品質(zhì)上特別講究“專注”二字。43年來波司登制定了多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，率先將含絨量從50%提升至90%，每一件羽絨服都至少經(jīng)過62位工藝師、150道工序，還能通過三大極端環(huán)境測試，甚至擁有國家認(rèn)可的羽絨服實(shí)驗(yàn)室。在行業(yè)認(rèn)可度與時尚度層面，波司登也是屢屢刷新行業(yè)認(rèn)知，無論是受到官方邀請登陸紐約時裝周、成為唯一一個登陸米蘭時裝周的中國羽絨服品牌，還是與法國殿堂級設(shè)計(jì)大師高緹耶聯(lián)手，波司登都受到時尚圈的一致青睞，儼然已憑借自身專業(yè)將中國品牌的影響力樹立起來，是羽絨服領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。
波司登米蘭時裝周走秀現(xiàn)場
此次，波司登與杜邦?SORONA?、萬姿科技合作打造出的AIR WARM系列，以科技面料、環(huán)保原料、時尚外觀、輕量保暖體感給消費(fèi)者帶來了全新的都市御寒體驗(yàn)。這是波司登抓住消費(fèi)升級機(jī)遇、增強(qiáng)品牌自身優(yōu)勢的重要一步，極具戰(zhàn)略意義。相信未來波司登仍會以創(chuàng)新進(jìn)取的匠心精神，不斷為推動羽絨服行業(yè)發(fā)展而努力，引領(lǐng)行業(yè)開拓更多的可能，為時裝界帶來更多的驚喜和突破。
