從2017年的概念初立，到2018年元年開啟，再到如今爆發(fā)式的“破壁”創(chuàng)意，“國潮”——站在了“消費升級”和中國潮流產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關口上。一時間，“國潮”幾乎成了年度熱門詞。
"國"與"潮"的結合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，賦予國貨從經(jīng)濟概念進階文化概念的內(nèi)在動力。而"國潮"品牌也已超越本身的屬性，成為中國人生活方式和精神文化的縮影。
隨著國潮熱的興起，抖音商業(yè)化緊跟趨勢，依托平臺優(yōu)勢，聚合抖音和今日頭條兩大流量平臺，推出年度重磅IP“國潮引擎計劃”。站在2019國潮爆發(fā)年的年末，2020國潮進階年的起點，立足國貨潮流的新視野，2019國潮盛典總冠名品牌梵潔詩，將見證國潮營銷新動能的釋放，與2019國潮盛典共同撬動更大的營銷勢能。
“國潮引擎計劃”首站——“2019國潮盛典”將于12月26日在成都天府新區(qū)西部博覽城落地，開啟2020新階段的國潮進階大幕。作為首站，其有何看點?
看點一： 未上線先火爆，聯(lián)合多個品牌“挺國潮”。雖然活動還未正式的落地，但已經(jīng)吸引了眾多品牌的關注。今天，一組極具國潮范的co-branding海報在朋友圈發(fā)酵，通過團扇、水墨山水等元素與城市、品牌的融合，集體展現(xiàn)了“中式潮牌，硬核出圈”的國風范兒。
跨界聯(lián)合，不僅帶來線上的國潮聲量，也不斷“孵化”出“國潮美物”。借勢春節(jié)營銷場景，以新年為切入點，國潮盛典聯(lián)合抖音文創(chuàng)設計“美好的鼠年”聯(lián)名服裝，多維演繹國潮時尚。而東方肌底守護品牌梵潔詩，將以東方美學作為底色，打造國潮盛典定制“小王炸禮盒”。
看點二： 三場國潮大秀，詮釋東方美學。國潮盛典當天，線下將圍繞“東方腔調(diào)，國潮出征”(設計師：習景凱)、“young立潮頭，國貨有范”(國潮品牌：初弎)、“中國造，正當潮”(抖音文創(chuàng))三大主題打造國潮大秀，以國風秀服、跨界潮服，挖掘傳統(tǒng)文化的獨特魅力，展現(xiàn)東方文化的美學。通過這種當代視角激活文化魅力， 讓文化X潮流的“集合體”與大眾之間的“對話”變成一場沉浸式的雙向觸達。同時，毛戈平美妝作為官方合作美妝品牌，將現(xiàn)場化妝造型展現(xiàn)至美東方色彩。王米佳山海經(jīng)系列秀服將亮相盛典現(xiàn)場，詮釋國風之美。
看點三： 國潮星推官+非遺傳承人線下加盟助陣，一起“挺國潮”。國潮引擎計劃自發(fā)起以來，吸引了楊穎、周冬雨、陳赫、潘瑋柏、張歆藝、宋祖兒、張?zhí)鞇邸O藝洲等國潮星推官線上為國潮助力發(fā)聲。盛典當天，張靜初、吳克群、江鎧同、趙奕歡、羅天、麋鹿王國等藝人將空降盛典，在現(xiàn)場一起“看見，創(chuàng)造”國潮力量，力挺國潮。
同時，仙女酵母、代古拉k、子箋子凜、曲一婷you、孟婆十九、月老玄七等抖音達人將作為非遺守護人，與蜀繡、羌繡、油紙傘、漆藝、銀花絲等非遺技藝傳承人同臺進行跨界分享，講述非遺如何出圈，讓國潮精粹更多面呈現(xiàn)在大眾視野。此外，盛典還將重磅宣布“國潮引擎計劃”的啟動。并將頒出“年度美好生活推薦官”、“年度國潮影響力品牌”等獎項，共同見證榜樣力量。
明星大咖+頭部抖音達人+非遺傳承人的“神仙陣容”，在現(xiàn)場又將掀起怎樣的風潮?而年度獎項又將花落誰家?值得期待。
看點四： 《2019國潮指數(shù)》首發(fā)，解讀熱潮背后的底色。國潮熱?到底有多熱?誰又最關注國潮趨勢?先看一組數(shù)據(jù)：2019年，今日頭條上關注“國潮”的用戶，有13.8億次在思考“個性”;抖音魔童哪吒的道具，引起548萬人的追捧;這一年，抖音的#原創(chuàng)國風計劃被播放了85億次……
顯然國潮在持續(xù)收割億級流量，但當人們談國潮的時候究竟在談什么?文化自信下的國潮，熱度出口在哪里?國潮下一站，如何想象?盛典現(xiàn)場，將重磅發(fā)布《2019國潮指數(shù)》，探討國潮澎湃新動能。
作為國潮引擎計劃的外延拓展，當天將會有兩場重量級營銷峰會將深挖行業(yè)新動能。引擎高峰匯·年度營銷論壇文旅專場、家居專場，將通過論壇分享，觀點碰撞，激活市場合作與共創(chuàng)，創(chuàng)造國潮引擎新空間。
不僅如此，國潮盛典還將延續(xù)潮品的線下發(fā)聲。國潮盛典特約合作伙伴Instreet，將于12月27日-1月1日在成都麓湖舉辦2019Instreet國潮展，數(shù)十家國內(nèi)外潮流品牌集結，以國潮盛典作為出發(fā)站，向2020國潮新勢能進階。
國潮之下，每一個品牌不僅在詮釋屬于自己的價值內(nèi)涵，闡釋國潮主張，同時也在合力為熱潮持續(xù)注入鮮活的生命力，助力國貨發(fā)光。品牌的差異化固然存在，但品牌整合的豐富內(nèi)涵才更值得探索。國潮盛典無疑將聯(lián)合城市及多家品牌，一同掀起2020“國潮年”的首場“風暴”，值得關注!
