從2017年的概念初立，到2018年元年開啟，再到如今爆發(fā)式的“破壁”創(chuàng)意，“國(guó)潮”——站在了“消費(fèi)升級(jí)”和中國(guó)潮流產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)口上。一時(shí)間，“國(guó)潮”幾乎成了年度熱門詞。
"國(guó)"與"潮"的結(jié)合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，賦予國(guó)貨從經(jīng)濟(jì)概念進(jìn)階文化概念的內(nèi)在動(dòng)力。而"國(guó)潮"品牌也已超越本身的屬性，成為中國(guó)人生活方式和精神文化的縮影。
隨著國(guó)潮熱的興起，抖音商業(yè)化緊跟趨勢(shì)，依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聚合抖音和今日頭條兩大流量平臺(tái)，推出年度重磅IP“國(guó)潮引擎計(jì)劃”。站在2019國(guó)潮爆發(fā)年的年末，2020國(guó)潮進(jìn)階年的起點(diǎn)，立足國(guó)貨潮流的新視野，2019國(guó)潮盛典總冠名品牌梵潔詩(shī)，將見證國(guó)潮營(yíng)銷新動(dòng)能的釋放，與2019國(guó)潮盛典共同撬動(dòng)更大的營(yíng)銷勢(shì)能。
“國(guó)潮引擎計(jì)劃”首站——“2019國(guó)潮盛典”將于12月26日在成都天府新區(qū)西部博覽城落地，開啟2020新階段的國(guó)潮進(jìn)階大幕。作為首站，其有何看點(diǎn)?
看點(diǎn)一： 未上線先火爆，聯(lián)合多個(gè)品牌“挺國(guó)潮”。雖然活動(dòng)還未正式的落地，但已經(jīng)吸引了眾多品牌的關(guān)注。今天，一組極具國(guó)潮范的co-branding海報(bào)在朋友圈發(fā)酵，通過(guò)團(tuán)扇、水墨山水等元素與城市、品牌的融合，集體展現(xiàn)了“中式潮牌，硬核出圈”的國(guó)風(fēng)范兒。
跨界聯(lián)合，不僅帶來(lái)線上的國(guó)潮聲量，也不斷“孵化”出“國(guó)潮美物”。借勢(shì)春節(jié)營(yíng)銷場(chǎng)景，以新年為切入點(diǎn)，國(guó)潮盛典聯(lián)合抖音文創(chuàng)設(shè)計(jì)“美好的鼠年”聯(lián)名服裝，多維演繹國(guó)潮時(shí)尚。而東方肌底守護(hù)品牌梵潔詩(shī)，將以東方美學(xué)作為底色，打造國(guó)潮盛典定制“小王炸禮盒”。
看點(diǎn)二： 三場(chǎng)國(guó)潮大秀，詮釋東方美學(xué)。國(guó)潮盛典當(dāng)天，線下將圍繞“東方腔調(diào)，國(guó)潮出征”(設(shè)計(jì)師：習(xí)景凱)、“young立潮頭，國(guó)貨有范”(國(guó)潮品牌：初弎)、“中國(guó)造，正當(dāng)潮”(抖音文創(chuàng))三大主題打造國(guó)潮大秀，以國(guó)風(fēng)秀服、跨界潮服，挖掘傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，展現(xiàn)東方文化的美學(xué)。通過(guò)這種當(dāng)代視角激活文化魅力， 讓文化X潮流的“集合體”與大眾之間的“對(duì)話”變成一場(chǎng)沉浸式的雙向觸達(dá)。同時(shí)，毛戈平美妝作為官方合作美妝品牌，將現(xiàn)場(chǎng)化妝造型展現(xiàn)至美東方色彩。王米佳山海經(jīng)系列秀服將亮相盛典現(xiàn)場(chǎng)，詮釋國(guó)風(fēng)之美。
看點(diǎn)三： 國(guó)潮星推官+非遺傳承人線下加盟助陣，一起“挺國(guó)潮”。國(guó)潮引擎計(jì)劃自發(fā)起以來(lái)，吸引了楊穎、周冬雨、陳赫、潘瑋柏、張歆藝、宋祖兒、張?zhí)鞇?ài)、孫藝洲等國(guó)潮星推官線上為國(guó)潮助力發(fā)聲。盛典當(dāng)天，張靜初、吳克群、江鎧同、趙奕歡、羅天、麋鹿王國(guó)等藝人將空降盛典，在現(xiàn)場(chǎng)一起“看見，創(chuàng)造”國(guó)潮力量，力挺國(guó)潮。
同時(shí)，仙女酵母、代古拉k、子箋子凜、曲一婷you、孟婆十九、月老玄七等抖音達(dá)人將作為非遺守護(hù)人，與蜀繡、羌繡、油紙傘、漆藝、銀花絲等非遺技藝傳承人同臺(tái)進(jìn)行跨界分享，講述非遺如何出圈，讓國(guó)潮精粹更多面呈現(xiàn)在大眾視野。此外，盛典還將重磅宣布“國(guó)潮引擎計(jì)劃”的啟動(dòng)。并將頒出“年度美好生活推薦官”、“年度國(guó)潮影響力品牌”等獎(jiǎng)項(xiàng)，共同見證榜樣力量。
明星大咖+頭部抖音達(dá)人+非遺傳承人的“神仙陣容”，在現(xiàn)場(chǎng)又將掀起怎樣的風(fēng)潮?而年度獎(jiǎng)項(xiàng)又將花落誰(shuí)家?值得期待。
看點(diǎn)四： 《2019國(guó)潮指數(shù)》首發(fā)，解讀熱潮背后的底色。國(guó)潮熱?到底有多熱?誰(shuí)又最關(guān)注國(guó)潮趨勢(shì)?先看一組數(shù)據(jù)：2019年，今日頭條上關(guān)注“國(guó)潮”的用戶，有13.8億次在思考“個(gè)性”;抖音魔童哪吒的道具，引起548萬(wàn)人的追捧;這一年，抖音的#原創(chuàng)國(guó)風(fēng)計(jì)劃被播放了85億次……
顯然國(guó)潮在持續(xù)收割億級(jí)流量，但當(dāng)人們談國(guó)潮的時(shí)候究竟在談什么?文化自信下的國(guó)潮，熱度出口在哪里?國(guó)潮下一站，如何想象?盛典現(xiàn)場(chǎng)，將重磅發(fā)布《2019國(guó)潮指數(shù)》，探討國(guó)潮澎湃新動(dòng)能。
作為國(guó)潮引擎計(jì)劃的外延拓展，當(dāng)天將會(huì)有兩場(chǎng)重量級(jí)營(yíng)銷峰會(huì)將深挖行業(yè)新動(dòng)能。引擎高峰匯·年度營(yíng)銷論壇文旅專場(chǎng)、家居專場(chǎng)，將通過(guò)論壇分享，觀點(diǎn)碰撞，激活市場(chǎng)合作與共創(chuàng)，創(chuàng)造國(guó)潮引擎新空間。
不僅如此，國(guó)潮盛典還將延續(xù)潮品的線下發(fā)聲。國(guó)潮盛典特約合作伙伴Instreet，將于12月27日-1月1日在成都麓湖舉辦2019Instreet國(guó)潮展，數(shù)十家國(guó)內(nèi)外潮流品牌集結(jié)，以國(guó)潮盛典作為出發(fā)站，向2020國(guó)潮新勢(shì)能進(jìn)階。
國(guó)潮之下，每一個(gè)品牌不僅在詮釋屬于自己的價(jià)值內(nèi)涵，闡釋國(guó)潮主張，同時(shí)也在合力為熱潮持續(xù)注入鮮活的生命力，助力國(guó)貨發(fā)光。品牌的差異化固然存在，但品牌整合的豐富內(nèi)涵才更值得探索。國(guó)潮盛典無(wú)疑將聯(lián)合城市及多家品牌，一同掀起2020“國(guó)潮年”的首場(chǎng)“風(fēng)暴”，值得關(guān)注!
