在中國,奢侈品已逐漸視為一種必需品,中國奢侈品市場的消費(fèi)潛力已成為各界巨頭的吸鐵石。在成功進(jìn)駐中國的商場中,北有北京SKP、南有上海LE TEMPLER ON THE BUND。
北京SKP-S
外灘BFC-LE TEMPLER ON THE BUND
北京SKP-S在整體設(shè)計(jì)布局上以“數(shù)字-模擬未來”為主題,為顧客展現(xiàn)了未來技術(shù)進(jìn)步后“人類移民至火星”的生活場景。在一層進(jìn)門處,展現(xiàn)機(jī)械羊群生活的“未來農(nóng)場”最為吸睛,它與二層和三層的“火星環(huán)境”彼此呼應(yīng),打造了一種超現(xiàn)實(shí)的空間體驗(yàn)。LE TEMPLER ON THE BUND 的空間設(shè)計(jì)上更著重于場景的建立,陳列了許多前衛(wèi)創(chuàng)新的裝置藝術(shù),結(jié)合各種特殊材質(zhì)的運(yùn)用,營造空間及光影的不同變化,將商品、服務(wù)與消費(fèi)者交互演繹出空間的本質(zhì),讓逛街不再只是單純的購物,也可以是一趟時(shí)尚的藝術(shù)之旅,重新定義奢侈品的購物體驗(yàn)。
值得關(guān)注的是,于12月12日,來自意大利時(shí)尚集團(tuán)IGFD旗下的LE TEMPLER ON THE BUND自營型百貨正式開業(yè)。LE TEMPLER 選址外灘BFC南區(qū)一層,商場占地5000多平米,巧妙借勢于這三大板塊的歷史文化碰撞所迸發(fā)出的巨大能量與千變?nèi)f化的活力,同時(shí)融合了購物中心時(shí)尚、藝術(shù)、設(shè)計(jì)三大核心元素,由意大利藝術(shù)鬼才大師Andrea Ciccolo與IGFD集團(tuán)旗下AAK design studio主理人關(guān)哲祥負(fù)責(zé)創(chuàng)意及設(shè)計(jì)規(guī)劃,透過傾倒、顛覆、引爆、重塑的概念,意欲創(chuàng)造出一個(gè)有別于傳統(tǒng)的時(shí)尚精品百貨。
不僅匯集國際大牌如SALVATORE FERRAGAMO、VERSACE、STELLA MCCARTNEY、BALLY、Marni等,還引入了MOSCHINO、MSGM、COMMON PROJECTS、HOGAN、YEEZY等年輕人喜愛的品牌,以及RICK OWENS、ALEXANDER VAUTHIER等人氣設(shè)計(jì)師品牌,品類從服飾、鞋履、包袋到配飾等涵蓋全品類時(shí)尚商品。此外,LE TEMPLER ON THE BUND還擁罕見款限量聯(lián)名單品,例如全球首發(fā)的MOSCHINO x 百威膠囊全系列。
實(shí)際上,LE TEMPLER ON THE BUND此次開業(yè)也通過和小紅書頭部時(shí)尚博主陳白羊攜手合作,于12月14日定制了一場“藝術(shù)與時(shí)尚一拍即合”的沉浸式時(shí)尚購物之旅活動(dòng)通過和小紅書頭部時(shí)尚博主陳白羊攜手合作,在線上以及線下收獲一眾粉絲關(guān)注,連帶BFC外灘金融中心一同,成為魔都時(shí)尚藝術(shù)購物新地標(biāo),LE TEMPLER ON THE BUND這次線下營銷,無疑是一場成功的時(shí)尚集團(tuán)和時(shí)尚博主的跨界合作。
活動(dòng)現(xiàn)場陳白羊獨(dú)特的白羊穿搭美學(xué),聯(lián)合了LE TEMPLER店中超過30個(gè)奢侈品牌的精品,為每位粉絲帶來一堂精彩的時(shí)尚課堂,當(dāng)日消費(fèi)的人均客單價(jià)達(dá)到3千元以上,幾款人氣商品甚至銷售一空。據(jù)了解,當(dāng)日活動(dòng)人氣跟買氣爆棚,整體銷售額比平日時(shí)間增長3倍,受到很好的成效。相較于以往品牌與KOL的合作基本都在線上并且線上高客單價(jià)奢侈品的轉(zhuǎn)化率普遍較低,此次「LE TEMPLER ON THE BUND×陳白羊」另辟蹊徑,打破了線上與線下的次元壁,重新定義了KOL線下帶貨新模式。
據(jù)貝恩集團(tuán)最新發(fā)布的《全球奢侈品市場監(jiān)測報(bào)告》,2019年全球奢侈品市場銷售額預(yù)計(jì)將同比增長8%至1.26萬億歐元,其中在中國市場和年輕消費(fèi)者的推動(dòng)下,個(gè)人奢侈品市場銷售額預(yù)計(jì)將增長7%至2810億歐元,到2025年該數(shù)據(jù)可能會(huì)達(dá)到3350億至3750億歐元。貝恩集團(tuán)合伙人Claudia D’Arpizio強(qiáng)調(diào),中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者正向本地市場轉(zhuǎn)移。
中國奢侈品業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展離不開全球宏觀市場的推波助瀾,它從側(cè)面反映出中國奢侈品消費(fèi)者的購買力依然強(qiáng)勁,以及更重要的,消費(fèi)者正在向國內(nèi)回流。中國市場對奢侈品行業(yè)的戰(zhàn)略地位已經(jīng)成為全球共識。麥肯錫最新發(fā)布的報(bào)告《中國奢侈品報(bào)告2019 社交裂變:中國“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新賽道》顯示,2025年中國消費(fèi)者將占全球奢侈品消費(fèi)的40%,并將成為未來6年該行業(yè)增長的主要貢獻(xiàn)者。
LE TEMPLER ON THE BUND也試圖通過更加創(chuàng)新的體驗(yàn)來讓年輕消費(fèi)者駐足停留,區(qū)別于常規(guī)的購物中心 ,在購物環(huán)境的每一寸空間注入了前衛(wèi)及大膽創(chuàng)新的裝置藝術(shù),同時(shí)結(jié)合各種特殊材質(zhì)的運(yùn)用,營造空間及光影的不同變化,著重于場景的建立,將商品、服務(wù)與消費(fèi)者交互演繹出空間的本質(zhì),讓逛街不再只是單純的購物,也可以是一趟時(shí)尚的藝術(shù)之旅。更結(jié)合智慧門店科技,為中國年輕消費(fèi)者打造呈現(xiàn)出一本可以逛的「立體雜志」。
LE TEMPLER ON THE BUND在未來還計(jì)劃引進(jìn)香水、美妝等熱門品類,攜手更多高端品牌拓展中國市場,滿足消費(fèi)者的各種需求,讓更多人能輕松擁有高端的品質(zhì)生活。
抓住了年輕人,就意味著業(yè)績的增長,而隨著奢侈品牌陸續(xù)完成在中國市場的著陸與布局,國內(nèi)奢侈品商場正在向精細(xì)化經(jīng)營轉(zhuǎn)變,進(jìn)入到客戶體驗(yàn)和社交影響力的新賽道,在高度數(shù)字化的時(shí)代,自營型百貨線下新零售依然蘊(yùn)藏著巨大潛力。
