上海作為國(guó)際消費(fèi)中心城市,無疑是海外品牌入駐首店的第一考量。而首店經(jīng)濟(jì)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,讓購(gòu)物不再是單純‘買買買’,更在于體驗(yàn),創(chuàng)新、創(chuàng)意、洞察消費(fèi)者需求。”
伴隨著12月12日外灘金融中心BFC正式開業(yè),來自意大利的自營(yíng)型百貨LE TEMPLER ON THE BUND也在南區(qū)商場(chǎng)1層精彩亮相。LE TEMPLER ON THE BUND隸屬于意大利時(shí)尚集團(tuán)IGFD,今年剛剛參展進(jìn)博會(huì),這一新動(dòng)態(tài)再次成為業(yè)界的關(guān)注焦點(diǎn)。
“只有上海有”|占地 5000㎡魔都時(shí)尚藝術(shù)購(gòu)物新地標(biāo)LE TEMPLER ON THE BUND
LE TEMPLER ON THE BUND 選址BFC外灘金融中心,坐落于上海歷史、文化和經(jīng)濟(jì)地標(biāo)的“交匯”之地——北望外灘萬國(guó)建筑群、東觀陸家嘴、西鄰豫園。
LE TEMPLER,意喻Temple殿堂,這座占地5000+平米的自營(yíng)型百貨讓時(shí)尚、藝術(shù)、設(shè)計(jì)在這里交匯。由意大利藝術(shù)鬼才大師Andrea Ciccolo與LE TEMPLER 母公司IGFD集團(tuán)旗下AAK design studio主理人關(guān)哲祥負(fù)責(zé)創(chuàng)意及設(shè)計(jì)規(guī)劃,通過傾倒、顛覆、引爆、重塑的概念,要將商場(chǎng)打造成立體雜志的概念。
除了媲美美術(shù)館的藝術(shù)空間,館內(nèi)還開設(shè)有TAMPER coffee,提供頂級(jí)意式咖啡及點(diǎn)心,以及舒適的休閑空間,帶給消費(fèi)者最多樣化的時(shí)尚精品、藝術(shù)環(huán)境與尊崇專享的服務(wù),讓每個(gè)人度過的每一刻都是Happy Hour。
LE TEMPLER ON THE BUND不僅匯集國(guó)際大牌如SALVATORE FERRAGAMO、VERSACE、STELLA MCCARTNEY、BALLY、Marni等,還引入了MOSCHINO、MSGM、COMMON PROJECTS、HOGAN、YEEZY等年輕人喜愛的品牌,以及RICK OWENS、ALEXANDER VAUTHIER等人氣設(shè)計(jì)師品牌,品類從服飾、鞋履、包袋到配飾等涵蓋全品類時(shí)尚商品。此外,LE TEMPLER ON THE BUND還擁罕見款限量聯(lián)名單品,例如全球首發(fā)的MOSCHINO x 百威膠囊全系列。
LE TEMPLER ON THE BUND將商場(chǎng)定位高端生活LifeStyle,打造外灘“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”
“在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,購(gòu)物不再是單純‘買買買’,更在于體驗(yàn),創(chuàng)新、創(chuàng)意、洞察消費(fèi)者需求。”LE TEMPLER ON THE BUND在開業(yè)不久,就攜手小紅書頭部時(shí)尚博主「陳白羊」為其粉絲定制了一場(chǎng)“藝術(shù)與時(shí)尚一拍即合”的沉浸式時(shí)尚購(gòu)物之旅。
通過和小紅書頭部時(shí)尚博主陳白羊攜手合作,在線上以及線下收獲一眾粉絲關(guān)注,連帶BFC外灘金融中心一同,成為魔都時(shí)尚藝術(shù)購(gòu)物新地標(biāo),LE TEMPLER ON THE BUND這次線下營(yíng)銷,無疑是一場(chǎng)成功的時(shí)尚集團(tuán)和時(shí)尚博主的跨界合作。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)陳白羊獨(dú)特的白羊穿搭美學(xué),聯(lián)合了LE TEMPLER店中超過30個(gè)奢侈品牌的精品,為每位粉絲帶來一堂精彩的時(shí)尚課堂,當(dāng)日消費(fèi)的人均客單價(jià)達(dá)到3千元以上,幾款人氣商品甚至銷售一空。據(jù)了解,當(dāng)日活動(dòng)人氣跟買氣爆棚,整體銷售額比平日時(shí)間增長(zhǎng)3倍,受到很好的成效。相較于以往品牌與KOL的合作基本都在線上并且線上高客單價(jià)奢侈品的轉(zhuǎn)化率普遍較低,此次「LE TEMPLER ON THE BUND×陳白羊」另辟蹊徑,打破了線上與線下的次元壁,重新定義了KOL線下帶貨新模式。
LE TEMPLER ON THE BUND全心投身中國(guó)市場(chǎng) 意欲創(chuàng)造出一個(gè)有別于傳統(tǒng)的時(shí)尚精品店
近年來,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型,消費(fèi)占經(jīng)濟(jì)的比重越來越大,以促消費(fèi)為重點(diǎn)的政策今年也持續(xù)加碼。來自上海市商務(wù)委的數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,上海新進(jìn)首店756家,同比增長(zhǎng)74.6%,“首店經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)跑全國(guó)。四季度,又有百余家國(guó)內(nèi)外知名品牌的上海首店、全國(guó)首店乃至全球首店已經(jīng)或準(zhǔn)備落戶上海。
首店只是吸引并培育消費(fèi)者的第一步,是否能真正滿足消費(fèi)者的需要是長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。要擴(kuò)大市場(chǎng)份額,門店擴(kuò)張依然是最好的策略,IGFD時(shí)尚集團(tuán)在中國(guó)擴(kuò)張政策是大店和小店齊頭并進(jìn),在LE TEMPLER ON THE BUND之前,IGFD進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一步,就于今年6月在上海K11開設(shè)了全國(guó)首家時(shí)尚鞋履藝?yán)萒HE GLARE SHOES GALLERY。
LE TEMPLER ON THE BUND并計(jì)劃在未來引進(jìn)香水、美妝等熱門品類,攜手更多高端品牌拓展中國(guó)市場(chǎng),滿足消費(fèi)者的各種需求,讓更多人能輕松擁有高端的品質(zhì)生活。
