都市麗人官宣關(guān)曉彤擔(dān)任品牌代言人五個多月后，12月9日，推出了以“做 自己的偶像”為主題的廣告大片，片中以關(guān)曉彤的明星視角和素人對話，鼓勵所有的普通女孩相信自己也可以和明星偶像一樣，釋放自我，展示魅力。此舉引發(fā)眾多網(wǎng)友積極參與話題討論并點贊。
緊跟著廣告大片，在新年換新裝的消費旺季，都市麗人更推出了第七代全新形象的門店，首先在“大本營”東莞閃耀亮相，吸引了許多客戶和消費者前去探店、消費體驗。
今年以來，都市麗人面對中國經(jīng)濟(jì)和內(nèi)部需求放緩的形式，順勢而為積極求變，探索貼身衣物行業(yè)發(fā)展的新趨勢、新潮流、新增長點，在創(chuàng)新變革的路上動作不斷，在品牌升級、產(chǎn)品質(zhì)造、價值定位、渠道變革、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面前瞻布局，回歸實用品牌的價值導(dǎo)向，從而制定相對應(yīng)的戰(zhàn)略方針，迎接新的挑戰(zhàn)與機遇。
品牌新宣言 鼓勵每個女性都可以“做自己的偶像”
在都市麗人最近發(fā)布的TVC大片中，其代言人關(guān)曉彤帶領(lǐng)7位素人出道做女主角，以關(guān)曉彤的明星視角和素人對話，鼓勵所有的普通女孩相信自己也可以和明星偶像一樣，釋放自我，展示魅力。
自都市麗人廣告片推出后，一度成為社交媒體上熱門話題，引發(fā)網(wǎng)友們熱烈討論，紛紛表示，原來每個現(xiàn)實生活中普通的自己都可以像明星一樣，勇敢展示自己，做自己的偶像。
成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的現(xiàn)代女性，她們內(nèi)心渴望展示自己的性感，盡管這樣未必會被外界接受。而都市麗人持續(xù)創(chuàng)造賦能于女性，讓女性擁抱一種積極、真我、無限青春的性感文化，鼓勵每個女性，勇敢展示自己，穿上適合自己的都市麗人，放大自己的性感，接受更多人的注視。
因為我們每個人都有自己特別之處，無需活成別人心中的模樣。一個是受廣大消費者歡迎的內(nèi)衣品牌，一個是前途無限的年輕優(yōu)質(zhì)偶像，雙方攜手鼓勵每個真實的大眾，去展示自我，挑戰(zhàn)固有審美，去接受更多的注視和傾羨，去做自己的偶像。
實力詮釋麗人質(zhì)造 創(chuàng)造安心之美
隨著消費者認(rèn)知和消費能力的全面提升，消費者越來越追求個性化、品質(zhì)化和精致化，對于品牌來說，品牌形象提升已是必經(jīng)之路，而能夠提供更有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品，勢必能幫助品牌在市場競爭中占有一席之地。
都市麗人20年來一直致力于給消費者最安全、舒適的貼心衣物。為了滿足消費者的需求，都市麗人在全國200多家工廠，高標(biāo)準(zhǔn)化馬不停蹄地進(jìn)行生產(chǎn)。在產(chǎn)品品質(zhì)上，都市麗人不斷結(jié)合消費者需求，專注產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計，精準(zhǔn)把握產(chǎn)品的市場接受度及流行程度，在產(chǎn)品設(shè)計、研究等方面狠下功夫。目前，都市麗人擁有125項專利技術(shù)、國家實驗室CNAS認(rèn)可證書等領(lǐng)先行業(yè)的品牌技術(shù)實力，鋪筑穩(wěn)步前進(jìn)之路，讓每個需求都變成打動消費者的靈感源泉。
2018年，都市麗人聘請華歌爾前研究開發(fā)部部長湯淺勝先生為首席技術(shù)官，主要負(fù)責(zé)技術(shù)研究、開發(fā)和創(chuàng)新，從而提升現(xiàn)有技術(shù)，改善現(xiàn)有產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，研究和開發(fā)新產(chǎn)品和新原材料。
在湯淺勝先生的匠心研究帶領(lǐng)下，都市麗人近百名設(shè)計師從事各類貼身衣物新品的設(shè)計、研究工作，對比法試身評測等科學(xué)分析，呈現(xiàn)符合人體工學(xué)與高承托性的產(chǎn)品曲線，體感更舒適。
都市麗人以匠心和初心為出發(fā)點，通過“麗人質(zhì)造”產(chǎn)出的每一件產(chǎn)品即是如此，并通過先進(jìn)的質(zhì)量檢測中心嚴(yán)格把控全品類貼身衣物產(chǎn)品的出品，才最終讓每一件新品在款式、舒適度以及質(zhì)量上，都具備較高的水準(zhǔn)。
從以前的精工制造，到現(xiàn)在的麗人質(zhì)造，都市麗人在產(chǎn)品力的提升上有目共睹，與時代同步的產(chǎn)品質(zhì)量，用心“質(zhì)造”每一件產(chǎn)品，讓女性的生活更加美 好。
麗人質(zhì)造是都市麗人21年來的堅持，為了給消費者最好的產(chǎn)品，都市麗人對未來的期望遠(yuǎn)不止于此，在未來會整合優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈——都市智谷產(chǎn)業(yè)園，在這里希望能繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
第七代門店形象亮相 消費者購物體驗升級
除了品牌力的提升和產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)化，都市麗人也在銷售渠道尤其是線下門店上也做出升級，店面形象煥然一新。
繼都市麗人推出全新TVC廣告大片、提出新的品牌主張后，街鋪第七代全新的形象店在東莞閃耀亮相，開業(yè)就當(dāng)天吸引了眾多消費者和客戶前往探店。
全新的第七代店鋪，有別于以往的店鋪形象，舒適美觀、清新簡約的風(fēng)格融貫整個店鋪設(shè)計中。店鋪以環(huán)保木紋式裝飾為主，營造一種溫馨舒適的購物環(huán)境;分屏式廣告吸引眼球，廣告大片、限時福利盡收眼底;人性化的系列風(fēng)格陳列分區(qū)、銷售榜單、產(chǎn)品說明、穿著指數(shù)、POP指引，簡約自然，方便挑選;麗人質(zhì)造工藝與天然材質(zhì)的展示，讓消費者買的放心;試衣間增加溫度風(fēng)量調(diào)控、文胸穿著小貼士、軟凳與手機存放盒，讓傳統(tǒng)的試衣間不再單調(diào)，更為消費者提供更加貼心更有溫度的購買體驗。
都市麗人街鋪第七代門店開出兩家后，受到了廣大消費者的歡迎和好評， 同店可比增長高峰達(dá)到60%。接下來，都市麗人也將積極推動門店翻新事項， 在全國推廣七代門店，以新的門店形象加速品牌形象提升，優(yōu)化購物者店內(nèi)體驗，全面提升門店的業(yè)績可比。
全面變革 重整行裝再出發(fā)
7月開始，都市麗人和國際頂尖的咨詢公司BCG合作，重新將都市麗人定位為實用品牌。
都市麗人在短短十幾年間，迅速崛起成為國內(nèi)貼身衣物行業(yè)龍頭企業(yè)，實惠好穿、卓越的性價比是都市麗人成功的基石。在新的企劃戰(zhàn)略上，根據(jù)實用品牌的定位，大幅精簡產(chǎn)品寬度，致力打造常青款，優(yōu)化產(chǎn)品時尚金字塔結(jié)構(gòu)，強調(diào)基于數(shù)據(jù)優(yōu)化企劃。
在商品運營上，優(yōu)化訂貨模式，增加現(xiàn)貨，強調(diào)精準(zhǔn)補貨 ;優(yōu)化促銷機制，并將上線智慧商品管理系統(tǒng)，推動銷售從“賣進(jìn)Sell in”到“流通Sell through”的轉(zhuǎn)變。 以此持續(xù)改善售罄、庫存和折扣，穩(wěn)步提升毛利率。
在渠道上，大幅改進(jìn)渠道規(guī)劃方法，逐步完善店鋪分級分類，形成區(qū)域差異化經(jīng)營策略。同時，布局工廠店，提升庫存降解能力，保障店鋪健康良性的商品結(jié)構(gòu)。
在店鋪形象上，優(yōu)化了櫥窗設(shè)計和陳列標(biāo)準(zhǔn)，第七代店鋪形象已經(jīng)面世。
新增業(yè)務(wù)也在持續(xù)突破。團(tuán)購業(yè)務(wù)，實現(xiàn)開門紅，與碧桂園合作的大型公益項目，已經(jīng)落地實施。收購并購上，緊密地跟一些互聯(lián)網(wǎng)貼身衣物品牌洽談收購并已進(jìn)入收官階段，其它收購項目也在穩(wěn)步推進(jìn)。生活方式品牌F1店鋪精彩亮相，業(yè)績表現(xiàn)搶眼，展現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r，小程序賦能線上線下融合也取得階段性的成果。
在組織優(yōu)化上，都市麗人吸引了不少來自各個行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的精英，從商品企劃、品牌營銷、終端支持、人力資源、信息技術(shù)、銷售管理等全方位變革， 積極打造高效組織團(tuán)隊，承擔(dān)起推進(jìn)變革、提升業(yè)績的重?fù)?dān)。
都市麗人深耕內(nèi)衣行業(yè)21年，致力于為女性提供優(yōu)質(zhì)、好穿、價格相宜的產(chǎn)品，經(jīng)歷品牌的成形、成長和成熟，并不斷升級轉(zhuǎn)型，迎接來自市場的挑戰(zhàn)。未來，在全新品牌定位和戰(zhàn)略布局的引領(lǐng)下，公 司產(chǎn)品將更有時代競爭力，公司的成長性也將具有更大的想象空間。
