4月28日，MICHAEL KORS攜手天貓以“玩轉(zhuǎn)老花，MK一下”為主題強(qiáng)勢開啟超級(jí)品牌日活動(dòng)?；顒?dòng)當(dāng)天，MICHAEL KORS奢品箱包超品業(yè)績強(qiáng)勢登頂TOP 1，售出包袋總量突破10,000件，刷新奢侈品箱包品牌在天貓超級(jí)品牌日的銷售記錄。
活動(dòng)預(yù)熱期間吳磊等七位獨(dú)具風(fēng)格的明星，受邀在年度大片中展出心儀的定制包袋，提前引爆活動(dòng)聲量。設(shè)計(jì)師 Michael Kors先生更是首次在天貓旗艦店與消費(fèi)者直接互動(dòng)，共同打造輕奢時(shí)尚生活。通過時(shí)尚大片、設(shè)計(jì)師互動(dòng)等一系列創(chuàng)新互動(dòng)玩法，天貓超級(jí)品牌日攜手MK共同開啟消費(fèi)者個(gè)性化深度定制奢侈品新時(shí)代。
玩轉(zhuǎn)個(gè)性化定制，打造奢侈品線上營銷新玩法
本次MICHAEL KORS天貓超級(jí)品牌日聚焦Z世代新奢人群，深度發(fā)掘年輕消費(fèi)者喜好，打造奢侈品線上營銷新玩法。在活動(dòng)預(yù)熱階段，人氣歌手周筆暢受邀為此次活動(dòng)獨(dú)家制作并演唱的限定單曲“Dance”，鼓勵(lì)消費(fèi)者尋找獨(dú)特的自我。伴隨著音樂節(jié)奏，吳磊、宋祖兒等七位極具個(gè)性的明星在時(shí)尚大片中陸續(xù)展出各自心儀的定制包袋，引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)此次MK攜手天貓超級(jí)品牌日首推深度定制服務(wù)的強(qiáng)烈關(guān)注。
與此同時(shí)，MICHAEL KORS天貓超級(jí)品牌日在微博平臺(tái)打造的#玩轉(zhuǎn)老花，MK一下#熱門話題，截至目前閱讀數(shù)已突破5500萬，討論人次超過10萬。
此外，本次天貓超級(jí)品牌日更是玩出新花樣，讓設(shè)計(jì)師直面消費(fèi)者，讓中國消費(fèi)者和時(shí)尚達(dá)人重新認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)師本人，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者關(guān)注回歸品牌本身。以MK天貓旗艦店二樓的形式，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師Michael Kors先生，通過個(gè)性化測試與Z世代消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，推薦專屬包袋。消費(fèi)者更是有機(jī)會(huì)能夠深度參與定制專屬M(fèi)K時(shí)尚包袋，探索個(gè)性化時(shí)尚風(fēng)格。
這是MICHAEL KORS牽手天貓超級(jí)品牌日，在全球首次推出消費(fèi)者深度定制服務(wù)，同時(shí)也是天貓奢侈品箱包首個(gè)且唯一開啟深度定制體驗(yàn)的品牌。通過觸發(fā)年輕消費(fèi)者的好奇心，MICHAEL KORS天貓超級(jí)品牌日以新鮮有趣的營銷新玩法，為消費(fèi)者帶來主動(dòng)參與奢侈品制作的全新體驗(yàn)，吸引了眾多粉絲參與互動(dòng)。
攜手天貓超級(jí)品牌日，數(shù)字賦能品牌新增長
作為天貓最具影響力的品牌營銷超級(jí)IP，天貓超級(jí)品牌日為眾多品牌實(shí)現(xiàn)深度觸達(dá)潛在用戶，數(shù)字賦能品牌新增長。MICHAEL KORS于2019年進(jìn)駐天貓，借助天貓超級(jí)品牌日與天貓平臺(tái)，2019年至2020年，MICHAEL KORS 成為天貓箱包行業(yè)成交最快過億商家，中國市場已然成為品牌全球最重要的增長市場。
天貓超級(jí)品牌日攜手MICHAEL KORS，借助天貓大數(shù)據(jù)，幫助品牌更好地反饋與洞察1-3線 Z世代新奢人群的需求和偏好，為建立消費(fèi)者與品牌之間更深的心智連結(jié)，制定了互動(dòng)營銷新玩法。
預(yù)熱期間，天貓超級(jí)品牌日借助天貓站外資源，通過打造明星時(shí)尚大片帶動(dòng)微博話題熱度，為品牌個(gè)性化定制服務(wù)功能的推出造勢。以七名個(gè)性多元的流量明星，精細(xì)化定位不同風(fēng)格消費(fèi)者，同時(shí)拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，提升年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，并通過明星的個(gè)性化定制包袋展示，為Z世代青年打造獨(dú)特時(shí)尚理想生活。
作為天貓奢品箱包品類首個(gè)推出深度定制體驗(yàn)的品牌，MICHAEL KORS借助天貓超級(jí)品牌日平臺(tái)，通過設(shè)計(jì)師問答的全新方式，與中國消費(fèi)者形成最近距離的溝通。通過提供與品牌背后之人互動(dòng)的新機(jī)會(huì)，使得消費(fèi)者對(duì)品牌的感知重回品牌本身。
同時(shí)，天貓超級(jí)品牌日借由天貓大數(shù)據(jù)，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與定制產(chǎn)品，能夠精準(zhǔn)、迅速地洞察市場需求變化趨勢，主動(dòng)尋找新的品牌銷量增長點(diǎn)，領(lǐng)先市場進(jìn)行產(chǎn)品更新，數(shù)字賦能品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)換代。
未來，天貓超級(jí)品牌日也將不斷與眾多優(yōu)質(zhì)奢侈品品牌攜手，在生意拓展、場景應(yīng)用上展開深度合作，幫助品牌更準(zhǔn)確地理解新奢人群需求，觸達(dá)潛在城鎮(zhèn)年輕消費(fèi)者人群，幫助品牌識(shí)別行業(yè)增長新趨勢，助力品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者認(rèn)知轉(zhuǎn)型，賦能品牌消費(fèi)新增長點(diǎn)。
天貓超級(jí)品牌日介紹：
天貓超級(jí)品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級(jí)IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。
