據(jù)《2019全球時尚IP白皮書》和《2019年天貓奢侈品消費行業(yè)白皮書》顯示,中國的時尚消費市場規(guī)模已達到1210億美元,其中95后在時尚IP的消費增速幾近于85后和90后的總和,而他們在奢品的人均年消費增速更是雙倍于行業(yè)整體,是時尚市場未來增長點當(dāng)之無愧的主力軍。
擁有“包包控”重度標(biāo)簽的Z世代,在時尚消費上更是具有非常突出的代際特征:偏愛輕奢和原創(chuàng)設(shè)計;為明星同款買單;同時折扣敏感度低。
為了迎合Z世代對時尚及奢品包袋日益?zhèn)€性化的需求,天貓率先為女包品類開啟超級品類活動 ----“天貓女包品類日”。在阿里強大的數(shù)據(jù)支持下,天貓將Z世代精準細分出四大趨勢人群:偏愛大牌、信仰“永不過時的硬通貨”的奢品GEN Z人群;熱衷于時尚媒體種草、信仰“千元買奢牌,性價比之王”的小城新貴;對包包有獨特而深入的認識,不隨波逐流,喜歡“用包包彰顯自我”的傳統(tǒng)富余奢品人群;以及不迷信大牌,熱衷于有趣的靈魂和“成為自己的潮流合伙人”的快時尚及國牌輕奢GEN Z人群,并籍此推出重奢、輕奢、原創(chuàng)設(shè)計、趨勢時尚四大超級賽道,聯(lián)手Coach、MK、Tory Burch、Mulberry、Furla、Dissona、Fion、紅谷、Kipling、伊米妮等數(shù)百家國內(nèi)外大牌,在5月9日的“天貓女包品類日”上演了一場無與倫比的包界豪華盛宴!
肩負著“引領(lǐng)時尚趨勢升級”這個重責(zé)之下,“天貓女包品類日”更是重磅推出了包包界第一個權(quán)威榜單 --- “天貓包王榜”,通過全網(wǎng)聲量、銷量等多重維度,將近一年“火出圈”的全球美包集結(jié)于這次盛宴中!榜單一推出即引發(fā)大規(guī)模搜索,活動期間淘寶和天貓的穹頂關(guān)鍵詞搜索量累計過百萬。
除此之外,此次“天貓女包品類日”還牽手時尚圈新寵、90后小花鄭合惠子,為16款包王打造IT GIRL味十足的時尚大片,在社交平臺首發(fā)后瞬間獲得過萬互動量以及千萬話題量。
僅僅三天的活動,千款全球首發(fā)新品,百款天貓獨家款、聯(lián)名爆品和明星聯(lián)名款都在“天貓女包品類日”集體爆發(fā),引發(fā)了數(shù)百萬流量爆炸式涌入。
通過這次的“天貓女包品類日”,天貓完成了引領(lǐng)Z世代的時尚消費升級之路。而“天貓包王榜”作為天貓時尚針對Z世代打造的戰(zhàn)略級內(nèi)容IP,將繼續(xù)在阿里全球大數(shù)據(jù)的支持下,不斷更新榜單內(nèi)容,在接下來的618、七夕、雙十一等重要節(jié)點,“天貓包王榜”都會繼續(xù)向廣大用戶呈現(xiàn)最heat、最前沿的美包資訊,助力天貓獲取新生代客群!
