昨晚,天貓小黑盒正式宣告上線HEYLIVE官方新品直播間,并邀請鄭爽、熊梓淇、劉維、黃霄雲(yún)四位明星,共同打造“開新盛典”,攜手18位網(wǎng)紅推手展開種草大PK,挖掘全網(wǎng)趨勢新品,更推出萬元新品錦鯉大獎等驚喜玩法,引爆618新品售賣的新消費、新營銷、新體驗。
開新盛典直播兩個半小時,全網(wǎng)實時觀看數(shù)據(jù)超過6500萬,鄭爽穿晚禮服跳舞話題霸占微博熱搜第一,超過1小時,助攻618期間各大品牌新品爆發(fā)。
買新更開心 探索“明星+網(wǎng)紅”內(nèi)容帶貨新打法
近年來,為了俘獲Z世代消費者,各大品牌都在求新求變,將新品作為品牌生意增長的主引擎,順應(yīng)電商營銷環(huán)境的快速變化。天貓大數(shù)據(jù)顯示,今年天貓618將有超過200萬款新品密集上線。天貓小黑盒選擇從貨品、模式、玩法、心智全面發(fā)力,引入明星等KOL協(xié)力品牌破圈,更強化直播等玩法與新品打爆的聯(lián)系,進一步提升天貓618推動新品售賣的主場優(yōu)勢,為消費者帶來高效、潮爆的大促剁手新品體感。
針對今年熱鬧非凡的直播帶貨,天貓小黑盒一改傳統(tǒng)直播的簡單口播模式,從場景、主播、內(nèi)容策劃等全方位重構(gòu),在618期間上線HEYLIVE官方直播間,現(xiàn)場不僅有絢麗的視覺,更探索“明星開盒、KOL講貨、生動種草、銷量轉(zhuǎn)化”的新品上新全鏈路打法,將種草內(nèi)容和銷售高效鏈接,把上新的質(zhì)感和上鏈接的爽感呈現(xiàn)在觀眾眼前,一氣呵成,讓新品上新大促秀出滿滿的儀式感。
鄭爽、熊梓淇、劉維、黃霄雲(yún)四位90后明星社長,帶領(lǐng)Nikki、韓佩泉、上海小阿姨等18位網(wǎng)紅種草推手齊上陣,幾乎把大半個直播種草圈子帶了過來,上演一出神仙打架。各位明星還勁歌熱舞,開啟每一個趨勢新品主題環(huán)節(jié),提升直播間觀賞性和趣味性。
而圍觀開新盛典種草PK大戰(zhàn),無論是帶隊明星還是網(wǎng)紅推手,他們的消費觀念都與當(dāng)下年輕人緊密契合,快速為新品打開局面。像是話題和流量擔(dān)當(dāng)?shù)泥嵥?在盛典上就對榮耀X10、外星人筆記本電腦等年輕人酷愛的黑科技新品頗為上心,還會綜合考量性價比和實用價值,一展種草業(yè)務(wù);明星產(chǎn)品開箱秀的精巧設(shè)計,也為每個品牌新品定制別樣亮相瞬間,讓萬千網(wǎng)友重拾童年收到禮品時開箱的小驚喜;深居直播圈的各路網(wǎng)紅推手,對于運營粉絲更是自成體系,擅長用語言技巧帶動直播觀眾情緒,帶貨話術(shù)直擊觀眾心理,也十分符合年輕人對于潮流好物的審美。
通過“明星+網(wǎng)紅”的混搭,開新盛典實現(xiàn)更高效地解決品牌新品轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的難題。明星開盒負責(zé)引流,網(wǎng)紅推手專業(yè)帶貨,兩者聯(lián)合達到了1+1>2的理想效果,也讓廣大消費者過足了邊看邊玩邊買的網(wǎng)購新鮮感。
值得一提的是,盛典期間,天貓小黑盒開新大使鐘漢良現(xiàn)身直播間,一起解鎖開新秘訣,get必買新品,并抽出萬元新品大錦鯉大獎,幫粉絲一鍵清空新品,進一步推高節(jié)目熱度,與所有網(wǎng)友共付一場“新”時尚的狂歡。
透過直播玩法極致化,開新盛典帶來了一場真正好看、好玩、更好買的大秀,進一步抬高了天貓官方新品直播間的發(fā)新價值。獨具新意的新品運營思路,天貓小黑盒不僅為2020天貓618新品爆發(fā)指路,也幫助廣大消費者快速了解全網(wǎng)第一手的新品資訊,更多新奇的生活趨勢,體驗到買新更開心的樂趣。
力度空前、萬里挑一 天貓小黑盒持續(xù)發(fā)力搶新賽道
面對剛剛出道的品牌新品,很多消費者在搶購前,往往容易陷入選擇困難癥的沉思,追新之余也擔(dān)心觸雷,讓剁手新品難言暢快。作為天貓新品官方發(fā)布平臺,天貓小黑盒的存在就在于發(fā)掘真正的新品,用“新”滿足總想再看看的消費者。立足天貓消費大數(shù)據(jù),天貓小黑盒提前一步把握消費趨勢,提煉話題、健康、科技、顏值等四大產(chǎn)品趨勢關(guān)鍵詞,用官方之名為品牌新品背書。
萬里挑一選出的19款最值得在天貓618剁手的新品,均為2020年上半年上市的重磅新品,覆蓋寶潔、雅詩蘭黛、tomford、戴森、東風(fēng)悅達起亞、大疆等各品類大牌,向全網(wǎng)消費者提供標(biāo)準(zhǔn)剁手答案,方便開啟618新品高效買買買,大幅降低下單決策成本。
為了提升新品的體感,各大品牌還紛紛拿出精彩絕倫的新品體驗絕技:薇諾娜光透皙白隔離日霜實現(xiàn)夏季防曬變美快人一步;hair recipe蘋果姜頭皮小滴管解鎖養(yǎng)生護發(fā)新竅門; ALIENWARE外星人m17 2020款筆記本電腦領(lǐng)略兼具游戲和設(shè)計的性能黑科技;東風(fēng)悅達起亞凱酷洞見未來出行……還有雅詩蘭黛、美的等品牌新品也相繼進入天貓618新品爆款榜單,再掀潮流生活新方式。
同時,促銷玩法追求極致簡化,拒絕套路,直擊消費者追求性價比、高品質(zhì)的剁手痛點。上線新品不僅都是年度首次促銷,而且直降不止五折,最高力度甚至達到買一送一,像是戴森V8吸塵器、東風(fēng)悅達起亞凱酷等品牌新品還支持24期免息、搶5萬購車券等促銷福利,基本確保在618期間全網(wǎng)最優(yōu)惠,完全無需多方比價,讓年輕消費者秒到最愛的新品尖貨。而透過促銷玩法的翻倍升級,天貓小黑盒讓追新不再停留在一種消費意識上,而是能夠付諸成一種換新生活方式,通過購買新品活出理想生活該有的樣子。
憑借強大的平臺賦能與數(shù)據(jù)優(yōu)勢,天貓小黑盒已成為全球最大線上新品消費平臺,越來越多的全球新品選擇在天貓小黑盒發(fā)新。從開新盛典的銷量盛況,可以看出,天貓小黑盒成功捕捉到了年輕消費群體的興奮點,并促成618品牌新品組團打爆。
據(jù)悉,531Heylive開“新”盛典也正式宣告天貓官方新品直播間業(yè)務(wù)上新,整個618期間還將有多場官方直播間上線,持續(xù)帶來更多好玩、潮流、值得買的品牌新品,開啟今年618買新新體驗,讓每逢大促買新品成為一種消費潮流,絕對不要錯過。
