由追捧明星到欣賞自己，由一味骨感到輪廓流暢。東方女性審美正在逐漸多元化。仿佛只在一夕之間，流暢立體的“高級感”就替代了“網(wǎng)紅臉”，成為消費者的熱門選擇。
近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合艾爾建美學發(fā)布《中國女性立體顏值洞察報告》(下文簡稱CBNData《報告》，點擊閱讀原文查看完整內(nèi)容)。梳理了消費者對顏值的需求變化，基于CBNData消費大數(shù)據(jù)，洞察當代愛美消費者心智，分析和揭示出新時代中國女性聚焦“中面部”打造立體顏值的熱點和趨勢。
CBNData《報告》顯示：
1)“顏值經(jīng)濟”深受當代女性熱捧。超過7成女性認為自身顏值存在不足。98.1%的女性曾試圖改善自身面部問題，其中醫(yī)美在女性中的滲透率超過3成。
2)女性對顏值關(guān)注主要集中在“緊致飽滿”和“精神狀態(tài)”兩類。90后和95后更關(guān)注面部和眼部的精神元氣，80后和70后則更追求緊致流暢的“年輕態(tài)”面容。
3)隨著東方立體美的流行，九成女性顏值改善訴求都集中在中面部。女性大都通過護膚、化妝和醫(yī)美來實現(xiàn)面部改善，絕大多數(shù)的醫(yī)美消費均為針對輪廓調(diào)整、臉型改善的面部輪廓治療。
4)“中面部”是打造立體顏值的關(guān)鍵。65%的消費者會選擇中面部治療。其中大多數(shù)希望面部更飽滿立體，擁有更加流暢清晰的面部輪廓。中面部玻尿酸注射可以實現(xiàn)諸多面部改善需求。
5)玻尿酸注射項目是接受度最高的醫(yī)美消費項目，在整體醫(yī)美市場項目消費量占比超過三分之一。近六成醫(yī)美消費者曾經(jīng)做過玻尿酸注射。90后更關(guān)注效果維持時間，80后更看重注射后的自然度，70后則關(guān)注改善效果。喬雅登作為全球市場占有率名列前茅的產(chǎn)品，在玻尿酸細分領(lǐng)域受到消費者的追捧。
6)消費者注射玻尿酸時，首要考慮安全性，專業(yè)的認證資質(zhì)是產(chǎn)品安全第一道防線，目前有23種產(chǎn)品通過NMPA(國家藥監(jiān)局)認證獲批上市。例如喬雅登豐顏通過NMPA認證，獲批可用于面頰部注射，可用于中面部填充治療，以重塑面部容積中面部注射適應(yīng)癥。
基于此，CBNData《報告》聚焦顏值經(jīng)濟時代的求美消費，圍繞新時代女性審美趨勢、塑顏方式、醫(yī)美選擇三個主要方面，為大家揭示當代中國女性立體美顏之路。
顏值經(jīng)濟時代 審美也在悄悄變化
隨著大眾對自身顏值關(guān)注度與要求不斷提高，顏值經(jīng)濟持續(xù)升溫。CBNData《報告》顯示，98.1%的女性曾努力改善自身面部問題提升自己的顏值。醫(yī)美在女性消費者中的滲透率隨之逐漸走高，超過3成。
CBNData《報告》顯示，7成以上女性對自己的顏值并不滿意，其中一半以上問題出現(xiàn)在面部的精神狀態(tài)。面部疲倦感嚴重影響了女性的顏值自信。女性希望從“緊致飽滿”和“精神狀態(tài)”兩大類來改善面部。年輕女性更關(guān)注“元氣”，熟齡女性追求“年輕態(tài)”
雖然不同代際消費者之間對于改善的期待有細微差別，但是將東方美與個人特色相結(jié)合，打造立體流暢的顏值的思路卻日趨主流。新時代的消費者審美受到多元化的影響，更多人開始追求能體現(xiàn)東方美和個人特色的流暢、立體顏值。CBNData《報告》顯示，九成女性的改善訴求集中在中面部。
護膚、化妝、醫(yī)美
三管齊下的顏值消費
消費者打造立體顏值，改善面部常用的三種方式是護膚、化妝和醫(yī)美。其中，護膚是最基本的操作?？顾?、抗糖、抗氧化等科學護膚理念早已廣泛占領(lǐng)消費者心智。CBNData《報告》顯示，隨著90后95后開始抗“初老”，抗衰護膚呈現(xiàn)年輕化趨勢。
根據(jù)CBNData《報告》，2019年高光刷、眼影刷等能夠精致修容的美妝工具消費迅猛增長。可見，消費者在化妝方面的鉆研方面十分努力。采用“換頭級修容”、“整容級修容”打造立體顏值也是熱門方法。
隨著大眾對醫(yī)美的接受程度越來越高，更硬核的消費者會選擇醫(yī)美來實現(xiàn)立體顏值的瞬間呈現(xiàn)，CBNData《報告》顯示，絕大多數(shù)醫(yī)美消費均為針對輪廓調(diào)整、臉型改善的面部輪廓治療。
中面部玻尿酸注射
打造立體顏值的“點睛之筆”
通過醫(yī)美實現(xiàn)顏值提升，成為更好的自己已經(jīng)成為新時代女性的常規(guī)選擇。CBNData《報告》顯示，作為醫(yī)美大項，注射類項目占據(jù)了半壁江山，而其中玻尿酸注射項目接受程度最高，消費占比超過1/3，近6成消費者做過玻尿酸注射。其中，喬雅登作為全球市場占有率名列前茅的產(chǎn)品，在玻尿酸細分領(lǐng)域受到消費者的追捧。
玻尿酸注射在中面部醫(yī)美諸多手段中優(yōu)勢顯著，從手術(shù)程度來看，玻尿酸注射處于中面部醫(yī)美中位，兼具性價比高和效果好等優(yōu)勢。同時，可以更好地結(jié)合消費者自身面部狀態(tài)，實現(xiàn)更自然的提升效果。滿足消費者“臉頰飽滿立體”、“面部線條流暢”等諸多面部改善要求。隨著消費者對不同部位效果的極致追求，玻尿酸注射市場也有了較為明顯的細分。以喬雅登為例，自2015年進入中國以來，先后引入雅致、極致、豐顏三種產(chǎn)品，分別對應(yīng)不同的面部問題。而新上市的產(chǎn)品豐顏，用于面頰部深層(皮下和/或骨膜上)注射，以重塑面部容積。
根據(jù)CBNData《報告》，不同代際的消費者對于玻尿酸注射的主要考慮因素不同，90后年輕消費者更注重維持時間，80后則更看重注射后的自然度，而70后消費者更關(guān)注改善效果。但是安全性是所有代際消費者考慮的首要因素。具備專業(yè)的認證資質(zhì)是產(chǎn)品安全的第一道防線，目前通過NMPA(國家藥監(jiān)局)認證的玻尿酸產(chǎn)品共23種。隨著醫(yī)美市場的不斷擴大，國家對醫(yī)療美容行業(yè)的監(jiān)管日趨嚴格，是否通過專業(yè)認證在消費者對產(chǎn)品選擇方面的影響程度也將越來越高。
伴隨著消費者審美日趨多元化，越來越多消費者認可醫(yī)美作為改善自身顏值、氣質(zhì)、整體狀態(tài)的手段。通過不同方位、不同層次的注射而實現(xiàn)的“提升”、“支撐”、“塑型”的三維立體化塑顏方案，使更多女性有機會展現(xiàn)更美的自己。新式東方美麗正成在為女性美的下一個流行趨勢。
