Z世代消費(fèi)觀下
民族自信帶來的新國潮驅(qū)動(dòng)升級
在今年疫情的低迷，復(fù)雜的國際環(huán)境下，年輕一代的民族自信不斷高漲，面對Z世代的年輕消費(fèi)者，他們追求獨(dú)立自我，主張個(gè)性化，摒棄標(biāo)準(zhǔn)化，更青睞有設(shè)計(jì)、有故事的產(chǎn)品。而目前的國潮，趨于快時(shí)尚，趨于同質(zhì)化，更多的是傳統(tǒng)元素的堆砌，其所承載的文化故事或技藝，很多時(shí)候卻被忽略。特步作為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)行業(yè)品牌Top3，從新時(shí)代的消費(fèi)洞察出發(fā)，結(jié)合國潮內(nèi)在驅(qū)動(dòng)需求，進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)出一個(gè)以文化為主題的國潮系列，回歸初心，讓民族自信的年輕一代能夠真正理解中國傳統(tǒng)文化，達(dá)到更高層面的民族自信，因此“特步天乘”應(yīng)運(yùn)而生。
特步天乘展現(xiàn)匠心國潮
天，代表著蒼穹，它包羅萬象，乘，佛法表頓悟，寓意為“承載”，亦象征特步的X，蘊(yùn)含無限的奧義。特步天乘此次融合非遺的精髓，向新一代年輕人訴說中國傳統(tǒng)文化故事;在靈感來源上;更注重文化本身，在產(chǎn)品上;更聚焦手工技藝。隨著9月17日0點(diǎn)特步天乘系列在特步官方旗艦店的正式開售，也標(biāo)志特步天乘系列正式面向消費(fèi)者。
品牌大使定格調(diào)，直播聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新局
特步邀請了霍尊作為天乘的品牌大使，兼具國風(fēng)氣質(zhì)和時(shí)尚風(fēng)潮的霍尊，由GQ智族主導(dǎo)拍攝的形象大片“渾然天乘，反轉(zhuǎn)次元”，任意穿梭于文化和時(shí)尚穿搭之間，深度地詮釋了特步天乘京繡的“古今相宜,靈氣俊秀”的國潮之魅。
9月17日下午3點(diǎn)霍尊空降快手達(dá)少的國貨精選直播間，直播中霍尊聊京繡故事、唱天籟之音、秀高能段子，聯(lián)合達(dá)少全場實(shí)力賣貨。
9月17日全天，特步官方旗艦店銷售額破3600W，銷售數(shù)量超400000件，運(yùn)動(dòng)行業(yè)支付買家數(shù)Top1，為特步天乘奠定了市場信心，開啟了國潮2.0的時(shí)代。
未來特步將會(huì)繼續(xù)深入系結(jié)消費(fèi)者陣營，以品牌的深度眼光和匠心態(tài)度，通過品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)升級，展現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的品牌創(chuàng)新精神，實(shí)現(xiàn)一次次的彎道超車。
