2020年突發(fā)的全球疫情大流行，令各行各業(yè)遭受重創(chuàng)，面對來勢洶洶的新冠肺炎疫情，無數(shù)個(gè)中國青年挺身而出展示新時(shí)代中國青年的激昂風(fēng)采、蓬勃力量。國民品牌七匹狼與《中國青年報(bào)》跨界攜手，聚焦新時(shí)代青年，破次元壁集結(jié)來自音樂、戲劇、體育、時(shí)尚等領(lǐng)域的強(qiáng)國青年，多陣地發(fā)聲，以青春宣言和時(shí)尚態(tài)度展現(xiàn)新時(shí)代中國青年的精神面貌。
"強(qiáng)國青年，風(fēng)華正茂"是形容中國青年正當(dāng)青春年少，揮斥方遒之際，猶如歷經(jīng)30年七匹狼在全新的內(nèi)外市場環(huán)境中煥新品牌力的過程，這也是七匹狼與《中國青年報(bào)》一場青春勢態(tài)的品牌碰撞。
跨界合作，一場擲地有聲的強(qiáng)國青年態(tài)度宣言
中國青年報(bào)以"推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，服務(wù)青年成長"為己任，服務(wù)一代又一代的青年，倡導(dǎo)中國青年積極進(jìn)取、勇?lián)?zé)任的時(shí)代青年態(tài)度。作為中國服裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，七匹狼以擁抱變化、奮勇拼搏的狼文化品牌精神，不斷向社會(huì)傳遞正能量，喚醒和激勵(lì)每個(gè)人心中的狼。
七匹狼與中國青年報(bào)所倡導(dǎo)的青年態(tài)度和精神高度契合，此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將精神力量延展為時(shí)尚單品，展現(xiàn)當(dāng)代中國青年激揚(yáng)青春夢想、釋放青春力量、彰顯青年擔(dān)當(dāng)?shù)睦窍登嗄昃駪B(tài)度，共同呼吁強(qiáng)國青年的民族使命。此次合作邀請到了媒體人李強(qiáng)、抗疫醫(yī)生周寧、先鋒設(shè)計(jì)師程迪加入強(qiáng)國青年領(lǐng)袖陣地，他們身處不同行業(yè)，立足自身崗位，弘揚(yáng)工匠精神，把本職工作做到極致。
"志之所趨，無遠(yuǎn)弗屆，窮山距海，不能限也。"七匹狼倡導(dǎo)青年人應(yīng)該樹立遠(yuǎn)大的志向，更肩負(fù)著創(chuàng)造更美好的世界的責(zé)任。每一個(gè)中國青年的聲音都應(yīng)該被聽到，每一種中國青年的態(tài)度都應(yīng)該被看到，以小我融入大我，將青春獻(xiàn)給祖國，立足全球視角塑造中國青年形象。
維度關(guān)聯(lián)，與用戶建立精神鏈接
作為國內(nèi)男裝品牌的代表，七匹狼不斷沉淀"狼文化"、倡導(dǎo)積極向上的正能量，秉持銳意進(jìn)取的精神不斷持續(xù)創(chuàng)新突破，始終與時(shí)代同行。創(chuàng)立30年來，"茄克之王"七匹狼以其拳頭產(chǎn)品茄克品類為載體，通過與跨界聯(lián)名、時(shí)代先鋒藝術(shù)、時(shí)代特色文化等不同維度形式不斷融合，以不同維度圈層人群為基點(diǎn)，賦能品牌"重?zé)ㄐ挛?。
七匹狼這次的聯(lián)名合作對年輕人痛點(diǎn)的深挖可以說是非常精準(zhǔn)，通過契合的觀點(diǎn)和年輕用戶建立精神鏈接，讓年輕人真正對品牌傳遞的價(jià)值觀產(chǎn)生內(nèi)心認(rèn)同。既弘揚(yáng)了當(dāng)代強(qiáng)國青年的正向價(jià)值觀，也成功向消費(fèi)者們輸出了品牌心智。
多陣地發(fā)聲，多層級人群的心智強(qiáng)化
此外，七匹狼還邀請了音樂人黃旭、青年演員牛駿峰、奧運(yùn)冠軍蔡赟、南極大使王昱珩等眾多各界明星藝人，以跨界發(fā)聲構(gòu)建態(tài)度溝通的媒介，洞察強(qiáng)國一代青年的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，并借助最具時(shí)尚態(tài)度單品的七匹狼茄克，展現(xiàn)他們"胸有大業(yè)、腹有詩書，肩有擔(dān)當(dāng)，術(shù)有專攻"的情操，將強(qiáng)國青年的"狼性態(tài)度"破圈擴(kuò)散。
七匹狼以裂變之勢，集明星、演員、KOL、名企聯(lián)盟等資源線上全面聯(lián)動(dòng)，最大化構(gòu)建強(qiáng)國青年與狼文化精神的聯(lián)結(jié)，使得七匹狼在微博平臺(tái)發(fā)起的#強(qiáng)國青年 風(fēng)華正茂#、#定義茄克新世代#雙話題互動(dòng)中透傳用戶，累積近2.6億的閱讀量，近31萬次話題討論量，引發(fā)全網(wǎng)粉絲持續(xù)關(guān)注，品牌內(nèi)容進(jìn)一步強(qiáng)化用戶心智。
心智破圈，解構(gòu)七匹狼品牌新生
近幾年，越來越多的品牌跨界攜手，打破次元壁，擁抱年輕群體。這些跨界聯(lián)名新玩法日益成為一種常態(tài)。其中，服裝產(chǎn)業(yè)相繼推出多款刷爆朋友圈的聯(lián)名、跨界產(chǎn)品，即滿足消費(fèi)者的探奇心，也通過時(shí)尚穿搭彰顯他們的個(gè)性與不同。正如七匹狼董事長周少雄所言："現(xiàn)在的年輕人要野一點(diǎn)，猛一點(diǎn)，堅(jiān)韌一點(diǎn)，做一個(gè)'狼系青年'。"此次聯(lián)名合作，實(shí)屬兩個(gè)不同領(lǐng)域的佼佼者一起攜手合作，既是品牌之間的文化碰撞，更是對各自品牌的用戶心智一次破圈之旅。
七匹狼作為中國男裝行業(yè)的開創(chuàng)性品牌，其30年的企業(yè)歷程以中國經(jīng)濟(jì)改革開放為背景，見證了中國男裝在時(shí)尚表達(dá)方面的完整演化。被譽(yù)為"茄克之王"的七匹狼，重點(diǎn)聚焦"雙面茄克"、"格紋茄克"和"狼文化茄克"，具備極高的品牌聯(lián)想度。七匹狼以"一款多布""一布多款"的概念，疊加品牌狼文化深度研發(fā)，不斷推陳出新，維持核心競爭力。周少雄認(rèn)為，"文化和藝術(shù)都是內(nèi)容創(chuàng)造的方式。做品牌要講故事，要有自己的態(tài)度。"七匹狼品牌在三十年之際，積極探索跨界合作，主動(dòng)擁抱年輕群體，發(fā)出"NEW ME"的鏗鏘宣言，秉持狼性品格，煥新品牌態(tài)度。七匹狼正在以其王者之姿，奮勇前行，定義茄克新世代。
