“進(jìn)博效應(yīng)”推動(dòng)消費(fèi)回流 增強(qiáng)企業(yè)深耕中國(guó)信心
在疫情防控常態(tài)化背景下，如期舉行的第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：進(jìn)博會(huì)）已圓滿落幕。截至閉展，愛茉莉太平洋展臺(tái)共計(jì)接待近20萬(wàn)人次。首次亮相進(jìn)博會(huì)的一站式鏡面肌測(cè)儀（Smart Mirror）、頭皮健康測(cè)試儀等多款智能檢測(cè)儀器收獲現(xiàn)場(chǎng)觀眾高度關(guān)注，共同引領(lǐng)定制化美肌體驗(yàn)新潮流。
借由本次進(jìn)博會(huì)重磅亮相的雪花秀鎮(zhèn)牌人參系列力作時(shí)光瓶與時(shí)光安瓶、蘭芝全新致美高清家族系列、夢(mèng)妝5G大眼霜、悅詩(shī)風(fēng)吟007修護(hù)精華等多款新品及明星產(chǎn)品廣受好評(píng)。通過進(jìn)博會(huì)實(shí)現(xiàn)海外線下首秀的新品牌時(shí)妍露（SIENU）也收獲了高度關(guān)注。
隨著進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的不斷擴(kuò)大，接踵而來(lái)的“雙11”全球狂歡節(jié)聚焦拉動(dòng)內(nèi)需，較往年整體優(yōu)惠力度更大，優(yōu)惠啟動(dòng)更前置，給了消費(fèi)者更多的讓利。全民旺盛的消費(fèi)力被再次點(diǎn)燃，截至“雙11”全球狂歡節(jié)收官之日，愛茉莉太平洋旗下品牌在天貓雙十一的同比增長(zhǎng)達(dá)到100%，漲勢(shì)喜人。在進(jìn)博會(huì)上的亮眼品牌和展品瞬間成為了天貓平臺(tái)賣斷貨的爆款，雪花秀預(yù)售10分鐘即破億，13小時(shí)超去年雙十一，位列天貓高端美妝品類TOP 5；蘭芝新品唇膜預(yù)售首日即登上子類目TOP 1；夢(mèng)妝山茶系列同比增長(zhǎng)131%。
隨著全民新型消費(fèi)習(xí)慣的形成，今年“雙11”期間品牌直播帶貨成為了電商平臺(tái)輸送流量、實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化的中流砥柱。較往年不同的是，今年愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌的店鋪?zhàn)圆シ矫娴哪芰σ驳玫搅诉M(jìn)一步的提升，店鋪?zhàn)圆?lái)的銷售收益較去年相比成倍增長(zhǎng)，以天貓旗艦店為例，店鋪?zhàn)圆?lái)的總銷售收益4.7倍于去年。這一成績(jī)得益于在疫情期間，愛茉莉太平洋率先就多渠道數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行全面整合，將品牌營(yíng)銷與電商運(yùn)營(yíng)更好地結(jié)合在一起。為了全面加速數(shù)字化發(fā)展，集團(tuán)先后通過建立專業(yè)的直播培訓(xùn)模式，持續(xù)孵化優(yōu)質(zhì)主播人才等舉措，為打贏“雙11”營(yíng)銷攻堅(jiān)戰(zhàn)創(chuàng)造了絕佳的先決條件。
愛茉莉太平洋中國(guó)總裁高祥欽表示，“中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力和多樣性、以及全球領(lǐng)先的數(shù)字化發(fā)展速度，使其在世界舞臺(tái)上有著舉足輕重的地位和參考價(jià)值。進(jìn)博會(huì)所帶來(lái)的溢出效應(yīng)不斷擴(kuò)大、‘雙11’所展現(xiàn)出高漲的消費(fèi)熱情以及蓬勃強(qiáng)勁的美妝內(nèi)需動(dòng)力，讓我們更有信心繼續(xù)專注發(fā)展、勇于開拓中國(guó)市場(chǎng)。未來(lái)，我們?cè)谥袊?guó)的發(fā)展將繼續(xù)穩(wěn)步前行，在持續(xù)回饋中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也會(huì)為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造源源不斷的美麗價(jià)值?！?
