2020年11月，中國國際廣告節(jié)?2020廣告主獎行業(yè)專項盛會在廈門召開。中國國際廣告節(jié)作為一年一度的國家級廣告業(yè)盛會，不但是企業(yè)營銷和廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的精英聚會，是在中國廣告業(yè)率先開創(chuàng)的針對廣告主的高規(guī)格獎項，是對做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營銷領(lǐng)軍人物的年度表彰，更是每年中國國際廣告節(jié)期間星光熠熠的行業(yè)盛典。七匹狼憑借"動物保護(hù)項目"案例斬獲【年度整合營銷案例】獎，而作為該項目的主理人品牌及市場中心負(fù)責(zé)人李喆獲得【年度貢獻(xiàn)人物】獎并代表品牌出席領(lǐng)獎。
時尚助推公益，科學(xué)打造時尚公益范本
品牌積極投身公益并不鮮見，品牌也越來越清晰地意識到公益需要全社會的參與，并在此過程中不斷嘗試與公眾情感訴求的鏈接。
秉承"NEW ME"精神"定義茄克新世代"的七匹狼就在"動物保護(hù)整合營銷項目"上從科技與時尚的角度對公益進(jìn)行了另一個角度的詮釋。
或許很多人尚對3D視覺藝術(shù)處于懵懂之際，七匹狼卻與一位年輕又富有創(chuàng)作力的3D視覺藝術(shù)家——柳迪合作，拉開了七匹狼動物多樣性保護(hù)的藝術(shù)化之旅。鏡頭拉開，象征現(xiàn)代文明和科技發(fā)展的機(jī)器人在自然環(huán)境中行走與探尋，穿過霧靄繚繞的林木湖泊，四只巨型動物在自然界中留下獨(dú)有的圖騰印記，從蠻荒時代到人類文明，從機(jī)械到自然人類。這位作品廣受國內(nèi)外認(rèn)可的中國當(dāng)代先鋒藝術(shù)家抒發(fā)了人類、機(jī)械、動物與自然共存，和諧共生的美好祝愿。在影片創(chuàng)作中柳迪談到："在狼這個部分，加入了一些機(jī)械設(shè)定，這代表了某種性格與精神性的東西，是自然的造物與人類造物的并置，是人類文明與自然的對話。"
在國內(nèi)眾多品牌都爭相跨界各個國外藝術(shù)家或IP時，七匹狼卻將與藝術(shù)家的跨界，將藝術(shù)，產(chǎn)品，公益相互融合，將文化高度與情感高度做到了極致。這不僅是一次"藝術(shù)&公益開局"，更深層傳遞的，也是七匹狼對消費(fèi)者情懷的關(guān)注以及營銷手段的多元化嘗試。
如果說時尚元素的融入助推了公益尤其是公益意識在年輕群體中的進(jìn)程，那么七匹狼X云南綠基會的戰(zhàn)略合作暨【七匹狼守護(hù)者聯(lián)盟】專項基金的揭牌則在專業(yè)和科學(xué)上為其長期持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)造了另外一個必要條件，不僅是其公益戰(zhàn)略落到實處的重要舉措，更是此次公益項目的又一亮點(diǎn)。福建七匹狼實業(yè)股份有限公司CEO李淑君在發(fā)布會上說到：保護(hù)生物多樣性是人類賴以生存的條件，尤其是在2020年人類與自然共生的問題以近乎殘酷的方式引起了每一個人的深思。以狼為圖騰，以"狼文化"為精神內(nèi)核的七匹狼，早就將與動物和諧相處融入到品牌基因中。
福建七匹狼實業(yè)股份有限公司CEO李淑君(左一)與云南省綠色環(huán)境發(fā)展基金會理事長鄒恒芳(右二)大自然保護(hù)協(xié)會戰(zhàn)略發(fā)展總監(jiān)裴彤(右一)共同為戰(zhàn)略合作揭牌
公益詮釋時尚，打造有故事的時尚公益事件
有數(shù)據(jù)顯示，千禧一代的社會責(zé)任感與環(huán)保意識逐漸增強(qiáng)，隨著科技普及和信息透明化，他們能夠更快地接受和分享新觀點(diǎn)，并且逐漸成為消費(fèi)市場的主導(dǎo)。對他們來說，具有決定性的不是產(chǎn)品的價格或好壞，而是產(chǎn)品的意義和故事：這個產(chǎn)品從何而來，代表什么?有什么背后的意義。
頒獎現(xiàn)場采訪中，七匹狼品牌及市場中心負(fù)責(zé)人李喆表示，七匹狼一直以來都在致力于為消費(fèi)者提供滿足多元化穿著場景的產(chǎn)品，并專注茄克產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新。"動物保護(hù)整合營銷項目"是一次將公益、藝術(shù)、時尚與營銷結(jié)合的探索;是七匹狼品牌以更年輕、更時尚的姿態(tài)同消費(fèi)者對話的過程。借由藝術(shù)的語言，將公益故事詮釋其中，直擊公眾內(nèi)心。七匹狼打造的動物保護(hù)雙面茄克，以【蒼狼白鹿】【虎嗅薔薇】【南山豹隱】【熊羆之士】為元素，通過四種動物所代表的故事隱喻，使保護(hù)自然與工藝匠心相得益彰，時尚與公益結(jié)合，打造出今年最I(lǐng)N單品。這既是跨界合作的一次突破性的事件營銷，也是七匹狼企業(yè)公益情懷的又一次實現(xiàn)。未來，七匹狼還將持續(xù)發(fā)力動物保護(hù)項目，集結(jié)眾力，倡導(dǎo)可持續(xù)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)，開啟【狼和TA的朋友】保護(hù)戰(zhàn)略。
據(jù)了解，有故事的公益項目使得七匹狼在微博公益平臺發(fā)起的#做TA的守護(hù)者# 、#定義茄克新世代#話題互動，發(fā)起線上微博積分捐贈，品牌等比例捐贈活動，引發(fā)無數(shù)熱衷參與公益的粉絲共鳴，引1.6億+網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注。
多方加持破圈，打造多維度的時尚公益
現(xiàn)代營銷早已不是單一載體格局，多維營銷矩陣正是七匹狼破圈營銷的核心舉措。
以狼性精神為牽引，融合中華文化精髓，素有"茄克之王"稱號的七匹狼，以野生動物保護(hù)與環(huán)保同行的理念，將保護(hù)動物的公益行為變得觸手可及。這樣具有精神屬性和深刻文化內(nèi)涵的茄克獲得了諸多明星名人的認(rèn)可，無形中也使其成為七匹狼公益的有力傳播者和推動者。
除了明星的加入，社交媒體的廣泛使用、合作諸方的鼎立傳播，也助推七匹狼多維營銷矩陣的破圈傳播，在一定程度上實現(xiàn)了年輕化、時尚化傳播的目標(biāo)。
革新七匹狼品牌，面對迭代消費(fèi)主體
已在服裝行業(yè)摸爬滾打數(shù)十年的七匹狼董事長周少雄，對服裝以及時尚行業(yè)分析一針見血。他認(rèn)為，服裝行業(yè)既是紅海市場，又是藍(lán)海市場。行業(yè)的低門檻，導(dǎo)致服裝行業(yè)是一個高度競爭的紅海市場。同時，服裝行業(yè)也是一個非標(biāo)行業(yè)，沒有絕對標(biāo)準(zhǔn)，需要時刻保持創(chuàng)新，這就帶來行業(yè)可以不斷創(chuàng)造需求。"只要有新設(shè)計流行，就是一個藍(lán)海市場。"在周少雄看來，這正是服裝時尚行業(yè)的魅力之所在。
未來會有更多品牌加入到可持續(xù)多樣性發(fā)展的行列，于此時解析七匹狼以公益為核心，時尚為外延的創(chuàng)新化營銷思路，或?qū)r尚公益的發(fā)展進(jìn)程提供經(jīng)驗和借鑒。
