近日，聚劃算·品牌聚星聯(lián)合BEASTER、realme、簡色生活、小鹿藍藍和7or9五大新銳品牌發(fā)起了一場「貪新」心愿征集活動。針對奮斗在校園職場的以Z世代青年為主的泛年輕消費群體，迎合其喜新意識和品質(zhì)消費需求，通過挖掘他們或樸實或怪趣層出的愿望，在年末雙旦將至這樣一個時間節(jié)點，輸出一波溫暖又不失趣味的節(jié)日主題活動。
據(jù)調(diào)查，嘗新消費習慣已經(jīng)成為年輕消費群體的重要特性。對于在物質(zhì)飽足的社會背景下成長起來的Z世代年輕人，他們關(guān)注的商品不再只停留在日常生活所需的剛需層面，反而對個性化、新奇體驗、儀式感和生活品質(zhì)等有更多有意趣的追求。為了連接新需求新愿望層出不求的年輕人和具備新趨勢、新洞察、新消費的新銳品牌，聚劃算·品牌聚星以#許愿的人都貪新#為主題，策劃、執(zhí)行一系列線上創(chuàng)意營銷事件，聚合與年輕新愿概念高度相關(guān)的新興品牌和產(chǎn)品，迎合雙旦期間年輕消費者的消費需求。
了解到年輕人因為新生活習慣而產(chǎn)生的新消費理念，應(yīng)和節(jié)日要許愿的傳統(tǒng)，聚劃算·品牌聚星提出了「貪新」的消費者洞察與溝通角度——每個許愿的人都是不管愿望實現(xiàn)與否的貪心鬼，而形容Z時代的許愿人，貪「新」鬼似乎更加合適。
以高辨識度的小惡魔鬼臉logo在潮流青年中大獲認可的國潮街頭服飾品BEASTER；不上千元也能上5G的realme手機；水星家紡旗下智能家紡品牌簡色生活；三只松鼠子品牌——吸粉無數(shù)年輕寶媽的嬰童零食品牌小鹿藍藍；和致力于高跟鞋舒適體驗的設(shè)計師女鞋品牌7or9等新銳品牌通過聚劃算·品牌聚星的平臺向年輕人表達出：你只管貪新就好，我們支持著你的「貪新」也將化身夢想實現(xiàn)家為你實現(xiàn)新愿、送上祝福。
在此波戰(zhàn)役中，聚劃算·品牌聚星和新銳品牌們聯(lián)手，用一場派發(fā)禮物的擬直播病毒視頻成功滿足了年輕人熱愛嘗新的心愿。
新手媽媽、新人職員、潮人新手上路……不同的圈層在各自生活領(lǐng)域由不同新需求催生的「新」愿，新銳品牌都能準確切中年輕人的新興需求，把他們的想要裝進心愿襪子。
裝滿年輕人「貪新」的心愿，聚劃算·品牌聚星以及五大新銳品牌共同在線上發(fā)起了編織世上最長許愿襪的互動活動。由年輕人許下愿望進行轉(zhuǎn)發(fā)，并由品牌實現(xiàn)，這一活動吸引了諸多消費者參與。
至此，就如何在傳統(tǒng)的節(jié)日營銷大命題下找到新銳品牌產(chǎn)品與年輕人溝通的通路，聚劃算·品牌聚星寫出了不乏新意又充滿趣味的漂亮答案。正如品牌本身一直正在扮演的「聯(lián)結(jié)者」身份，在全年的多個營銷節(jié)點與年輕消費者一起探索更多可能性的同時，也給到新銳品牌強勢露出的機會。未來，更多年輕人消費者將通過平臺找到自己想要的新生活方式，而新銳品牌們也將借此破圈上架，與年輕人零距離產(chǎn)生交集。
從帶領(lǐng)品牌下沉的聚劃算效應(yīng)1.0，到服務(wù)年輕人和新品牌的聚劃算效應(yīng)2.0，聚劃算成功地建立起了一個電商平臺該有的良性循環(huán)：商家通過平臺爆發(fā)力和消費者洞察，給到消費者最時尚、最好玩、最劃算的商品；消費者通過“買買買”給到商家最新的消費趨勢，幫助商家贏得未來。
對于Z世代這片尚待“攻占”的市場，聚劃算·品牌聚星表示將加速推動孵化10000個新品牌，滿足消費需求的同時，參與到用戶觀念塑造，助推消費市場革新，再造“聚劃算效應(yīng)”。
