2015年，inDare 在探索亞洲女性消費群體的審美和需求時，洞察到女性消費力崛起的苗頭。inDare 組建了一支專注于品牌孵化及女性消費的跨界創(chuàng)異?團(tuán)隊—— Girls’ Design ，憑借對女性市場知己知彼的需求洞察和細(xì)節(jié)把控，至今已成功打造數(shù)十個教科書級別的品牌塑造案例。
直面女性心理需求，聚焦健康與樂趣
在“買買買”大軍中，如何通過“獨立”、“自由”、“美麗”三大關(guān)鍵詞，解鎖新時代女性的生活觀和消費觀，如何不斷超越女性的心理期待，打造差異化產(chǎn)品，是inDare持續(xù)思考的問題。Girls’ Design 團(tuán)隊通過“創(chuàng)異?”的方式，聯(lián)合品牌傳遞正向的社會影響力，為女性消費群體提供更有品質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計及健康生活。
一個不得不提到的拳頭案例正是 Girls’ Design 為新銳品牌『大人糖』打造的現(xiàn)象級女性生活用品—— 逗豆鳥。Girls’ Design 與品牌方達(dá)成共識，推出一款讓女生敢用愛用的生活玩具！提升生活品質(zhì)，讓女性正確了解和對待自己的生理需求。
這只戳人萌點的逗豆鳥，很難讓人與女性生活用品聯(lián)系在一起。 Girls’ Design 歷經(jīng) 3 個月，對數(shù)百位女性進(jìn)行訪問與溝通，深入分析消費人群、購買需求、使用場景、習(xí)慣以及狀態(tài)等，最終呈現(xiàn)出這件匠心之作。
通過一系列數(shù)據(jù)對比， Girls’ Design 統(tǒng)計出：大多數(shù)女生都愿意嘗試且對其很感興趣，但絕大部分都未曾使用過，而在女性消費者的心理活動中，由于害羞導(dǎo)致對這類生活用品產(chǎn)生尷尬與不適。其次，市面上女性生活產(chǎn)品質(zhì)量堪憂，傳統(tǒng)類似產(chǎn)品外形粗暴，消費者缺乏了解途徑、品牌缺乏信任背書等社會現(xiàn)狀，導(dǎo)致女性生活用品信任感薄弱，讓有初體驗想法的女性望而卻步。
Girls’ Design 意識到，消費者需要的不僅僅是一個生活用品，更是一種正確面對愛以及健康生活的理念和方式。針對這些問題，團(tuán)隊花費一年時間，捏造出數(shù)百個手工模型，從產(chǎn)品材質(zhì)、配色到用戶體驗，期望在每一個細(xì)節(jié)處與用戶產(chǎn)生“共情”，試圖打造一款能解決亞洲女性心目中“具設(shè)計顛覆性”的女性生活用品。
逗豆鳥 以“鳥籠”作為磁吸充電底座，搭載氛圍夜燈功能，在溫馨的暖黃色燈光下，興致也被挑逗得恰如其分。利用 sonic 聲波吸吮功能，穿透“小豆豆”表層，喚醒隱藏在陰蒂深處的 8000 多個神經(jīng)。從鳥籠中取出 逗豆鳥，Girls’ Design 將它寓意為“掙脫思想束縛的牢籠”，鼓勵女性勇敢面對真實需求，實現(xiàn)自我。
截止目前，產(chǎn)品已成功斬獲 2019 年德國紅點產(chǎn)品設(shè)計獎、IDEA設(shè)計獎、中國臺灣金點獎以及 sday 新銳創(chuàng)意設(shè)計獎。2020 年 10 月，Girls’ Design再次攜手『大人糖』火速推出2。0 小海豹，利用人體工學(xué)，革新使用者體驗。
賦權(quán)女性，展望未來
當(dāng)下，新時代的女性對品質(zhì)生活有了更高層次的要求，她們左右著品牌的發(fā)展和趨勢。Girls' Design 作為 inDare 的中堅女性力量，將繼續(xù)探索亞洲女性消費群體的審美和需求，立志成為品牌方的重要支柱，為其賦予新的面貌和商業(yè)價值，未來也會繼續(xù)對話中國博大精深的千年文化，去學(xué)習(xí)，去創(chuàng)作更好的創(chuàng)異?作品獻(xiàn)給世界。
期待 inDare 創(chuàng)異?團(tuán)隊能夠持續(xù)發(fā)力，聯(lián)合更多優(yōu)質(zhì)品牌帶來服務(wù)于女性的獨角獸設(shè)計。
