說到寢居品牌，在互聯(lián)網(wǎng)搜索中總離不開“百年老店”、“成熟穩(wěn)重”等關(guān)鍵詞。海量大數(shù)據(jù)表明在目前的市場上大眾依然對(duì)寢居品牌抱有一貫的頗為陳舊的刻板印象，這或許是受到中國傳統(tǒng)的家文化影響，認(rèn)為家即是小國，安全感是過去人們對(duì)“家”最深切的訴求。
然而進(jìn)入21世紀(jì)，無論是科技、文化還是消費(fèi)習(xí)慣都越來越多的開始強(qiáng)調(diào)“人”本身。現(xiàn)如今年輕消費(fèi)群體對(duì)“家”的概念也隨之發(fā)生了翻天覆地的改變，認(rèn)為“家”應(yīng)該是人內(nèi)心自我的具象投射。有一個(gè)品牌敏銳的捕捉到這份變化帶來的機(jī)會(huì)，以年輕人為目標(biāo)人群、以“潮流”為賣點(diǎn)異軍突起，收獲眾多消費(fèi)者的喜愛。
它就是白卷。
拒絕隨波逐流 獨(dú)特潮流賣點(diǎn)打響品牌最強(qiáng)音
白卷與市面上當(dāng)紅的寢居品牌走出了完全不同的道路，從logo設(shè)計(jì)到海報(bào)宣傳，從品牌活動(dòng)到代言選擇，白卷所為無一不在強(qiáng)調(diào)自身的“潮流”標(biāo)簽。
白卷的logo是一只蝸牛，以簡約的線條勾勒形象，直白而藝術(shù)的表達(dá)向上、堅(jiān)定、永不止步的品牌態(tài)度。同時(shí)如此自信而張揚(yáng)的主張也是貫穿品牌“潮流”特性的主線——在宣傳海報(bào)上模特如同處于宇宙失重狀態(tài)漂浮而上，表達(dá)個(gè)人在自身寢居空間的絕對(duì)傲視；將“文化逆行者”定位設(shè)計(jì)主題，借由精神、藝術(shù)等亞文化多方面的慰藉強(qiáng)化自我表達(dá)；與街舞3熱門選手跨界合作，年輕、熱血、執(zhí)著，以具象的群體特性賦能抽象的品牌主張……諸多面向年輕圈層的破圈行動(dòng)迅速吸引大量Z世代的關(guān)注，打響白卷“潮流寢居”的價(jià)值聲量。
堅(jiān)持智能研發(fā) 強(qiáng)大技術(shù)依托打造品牌競爭力
潮流是白卷的特色，正如品牌slogan所言“我們自己，就是答案”，這不僅是種時(shí)尚態(tài)度，更是對(duì)品牌自身核心競爭力的強(qiáng)大自信。
白卷作為國內(nèi)健康睡眠領(lǐng)域首家上市公司——絲里伯睡眠科技旗下品牌之一，融聚了全球設(shè)計(jì)力量和創(chuàng)新精華，與國內(nèi)外行業(yè)尖端專家，如美國陶氏、杜邦、瑞士山寧泰及浙江工業(yè)大學(xué)、中國美院及紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲得機(jī)構(gòu)等專業(yè)團(tuán)隊(duì)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。
與其他寢居品牌不同的是，白卷在產(chǎn)品研發(fā)端廣泛應(yīng)用了融合心音初篩、壓電薄膜監(jiān)測等多種核心智能健康檢測算法，且在準(zhǔn)確度上保持絕對(duì)領(lǐng)先。目前公司擁有140余項(xiàng)專利研發(fā)技術(shù)，登記100余項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
廣闊的國際視野與超強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)正是白卷有自信喊出“我們自己，就是答案”的底氣更是品牌立足市場的堅(jiān)實(shí)依托。
寢居市場發(fā)展成熟，多年來在各品牌激烈的競爭之下早已成為消費(fèi)市場默認(rèn)的紅海。在普遍以健康、安心、沉穩(wěn)為賣點(diǎn)的行業(yè)傾軋之戰(zhàn)中白卷能夠迅速實(shí)現(xiàn)逆浪而上的高速發(fā)展，它的成功并不是一次偶然?；俺绷鳌睘殇h利的劍刃乘風(fēng)破浪而去，化“技術(shù)”為堅(jiān)實(shí)的劍柄有力支撐守護(hù)，即去同質(zhì)化的品牌特性加上引領(lǐng)風(fēng)尚的技術(shù)研發(fā)，這才是白卷的成功之道。
