長達(dá)一年多的疫情，對我們的生活造成了諸多影響。如今疫情仍在反復(fù)，在守護(hù)個(gè)人健康的同時(shí)，我們也渴望將歡樂化為力量，在這個(gè)不尋常的新年，重拾年味。適逢2021新春季，擁有敏銳嗅覺的品牌們自然也不會(huì)放過這個(gè)好機(jī)會(huì)借勢圈粉年輕用戶。
最近為推廣其熱門產(chǎn)品——田園薯片，上好佳聯(lián)合影像美化與社交平臺(tái)美圖秀秀發(fā)起了一場#上好佳薯我有這味#主題活動(dòng)，打造新年虛擬紅包AR體驗(yàn)，召喚新春好運(yùn)福利。同時(shí)，攜手田園薯片代言人王一博，派發(fā)上好佳新年大禮包。一時(shí)間，上好佳#上好佳薯我有這味#活動(dòng)在美圖社區(qū)上便吸引超多愛分享、愛創(chuàng)意的年輕人參與創(chuàng)作，以快樂的自拍與合影向更多人傳遞溫暖與快樂，帶動(dòng)全民跟拍熱潮，十分火爆。
超強(qiáng)資源助力上好佳田園薯片大曝光，高效引流打造新春氣氛
活動(dòng)期間，通過美圖秀秀開屏、首頁背景板、熱門信息流、熱搜話題等推薦位、強(qiáng)勢導(dǎo)流活動(dòng)話題；AR Banner跳轉(zhuǎn)至上好佳天貓旗艦店商品頁，最大化曝光品牌并帶動(dòng)電商平臺(tái)的用戶購買，最終實(shí)現(xiàn)超1.2億以上總曝光。
上好佳田園薯片結(jié)合美圖用戶助推”薯我有這味“主題活動(dòng)
用戶激勵(lì)是促進(jìn)用戶參與線上活動(dòng)以及內(nèi)容、刺激流量變現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。2月3日-2月20日活動(dòng)期間，美圖秀秀上線“美物試用&大牌寵粉日”派樣合作，利用抽獎(jiǎng)機(jī)制與用戶建立并提升產(chǎn)品忠誠度及喜好度；另外美圖秀秀融合當(dāng)下流行的盲盒玩法設(shè)置“寵粉見面禮”以及 “視頻答題”環(huán)節(jié)設(shè)置用戶互動(dòng)，提高上好佳品牌田園薯片系列曝光的同時(shí)，激勵(lì)用戶參與互動(dòng)，使用戶以趣味性的互動(dòng)方式更加立體深刻地了解上好佳田園薯片產(chǎn)品。截至目前，活動(dòng)參與人數(shù)1000萬次以上。
“薯我有這味”主題活動(dòng)傳遞品牌主張，創(chuàng)意形式引發(fā)互動(dòng)熱潮
上好佳與美圖秀秀聯(lián)手，結(jié)合最新的AI影像技術(shù)，上線了上好佳紅包AR互動(dòng)特效自拍玩法，點(diǎn)擊紅包，可隨機(jī)召喚出三款不同的上好佳田園薯片年味：甜辣口味、酷爽香菜口味、番茄口味，而香菜口味作為田園薯片代言人——王一博的專屬定制，令人無比新奇。個(gè)性化的田園薯片主題AR特效自拍玩法，配合相關(guān)社區(qū)話題互動(dòng)，基于社交媒體時(shí)代年輕人越發(fā)強(qiáng)烈的分享與傾訴欲望， 引發(fā)自發(fā)式的UGC內(nèi)容創(chuàng)作與社交裂變傳播。截至目前，AR使用量近900萬以上。
美拍達(dá)人強(qiáng)勢帶動(dòng)跟拍熱潮
本次上好佳田園薯片快速在社區(qū)形成“安利種草風(fēng)”，也來自于美圖秀秀達(dá)人的超高號(hào)召力。敢于嘗新、打破圈層與年輕人對話的上好佳，與深諳年輕人注意力與社交偏好的美圖秀秀，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，最大化激發(fā)活動(dòng)熱潮?；谟脩舳床?，美圖秀秀達(dá)人抓住年輕用戶的痛點(diǎn)，切中他們偏好的內(nèi)容和風(fēng)格。當(dāng)上好佳在美圖發(fā)起#上好佳薯我有這味#活動(dòng)后，美圖秀秀達(dá)人們自發(fā)地將自己與“田園薯片”的花式互動(dòng)視頻上傳到美圖社區(qū)中，引發(fā)粉絲們模仿，開啟“跟拍”模式。在美拍達(dá)人高調(diào)的帶動(dòng)下，上好佳活動(dòng)也很快被推向高潮。
粉絲經(jīng)濟(jì)激活跨圈層活力
隨著生活水平的提高，用戶尤其是年輕用戶更加注重精神上的滿足。在粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代，偶像明星的力量不容小覷。具備良好形象和素質(zhì)品德的明星能夠吸引一大批粉絲群體，在明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，更能激起粉絲對品牌的信任，幫助品牌與粉絲建立友好關(guān)系，擴(kuò)大品牌傳播效果，通過整合營銷實(shí)現(xiàn)品牌的多渠道跨圈層傳播，提高了品牌的知名度。
此次#上好佳薯我有這味#活動(dòng)中，上好佳憑借廣泛的國民度，完美結(jié)合青年優(yōu)質(zhì)偶像王一博的影響力，調(diào)動(dòng)了不同圈層粉絲的積極性，引發(fā)廣大粉絲群體自發(fā)參與活動(dòng)，發(fā)布眾多創(chuàng)意滿滿的UGC內(nèi)容，加深了消費(fèi)者與品牌的聯(lián)系，同時(shí)，借助田園薯片代言人王一博努力敢拼、追求完美、認(rèn)真上進(jìn)等正面形象，使得消費(fèi)者移情于上好佳品牌，提升品牌的美譽(yù)度。傳統(tǒng)品牌與優(yōu)質(zhì)偶像的碰撞，極大地激活了跨圈層活力。
