據(jù)權(quán)威調(diào)研平臺(tái)CBNData數(shù)據(jù)顯示,2020年中國97%的女性都是家中“買買買”的主力軍,中國女性消費(fèi)市場超過了10萬億。而高端洗護(hù)產(chǎn)品成為女性消費(fèi)的一大發(fā)力點(diǎn),相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,頭發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品線上消費(fèi)80/90后女士獨(dú)扛大旗。
高端洗護(hù)品牌阿道夫在過去不久的三八大促活動(dòng)中,線上線下齊發(fā)力,與廣大女性朋友站在一起,從產(chǎn)品到活動(dòng)多元聚焦“她經(jīng)濟(jì)”,引起了社交平臺(tái)的廣泛關(guān)注和討論。
生活水平和消費(fèi)水平的提高,引發(fā)的是消費(fèi)市場的升級(jí)。“她經(jīng)濟(jì)”表現(xiàn)的不僅僅是女性的產(chǎn)品訴求,更體現(xiàn)女性消費(fèi)者的情感訴求。阿道夫此次三八大促活動(dòng),在產(chǎn)品上出發(fā),深挖女性越來越關(guān)注的脫發(fā)問題,重點(diǎn)推出的女王必buy“姜護(hù)理專研產(chǎn)品系列”,邀請(qǐng)品牌大使傅首爾空降直播間同全國女性一起直播辯論,從“互杠”中探討“改善脫發(fā)、掉發(fā)等焦慮對(duì)應(yīng)現(xiàn)象是否會(huì)辭職?”、“現(xiàn)代女性應(yīng)該傾向于事業(yè)還是傾向于家庭?”等女性話題,鼓勵(lì)現(xiàn)代女性勇敢表達(dá)獨(dú)特個(gè)性與價(jià)值主張。
產(chǎn)品的精準(zhǔn)推出與活動(dòng)的呼吁共鳴得到了眾多消費(fèi)者的關(guān)注,在社交平臺(tái)上,廣大網(wǎng)友和博主的分享也再一次證明了阿道夫洗護(hù)系列產(chǎn)品的魅力。知乎上,一個(gè)名為“3.8大促來啦,姐妹們有什么好用的洗發(fā)水推薦嗎?”的問題下,就有網(wǎng)友提到了阿道夫此次新推出的“姜護(hù)理專研產(chǎn)品系列”,大力安利阿道夫的這款洗護(hù)產(chǎn)品之余,也不忘分享護(hù)法小技巧。而素以“標(biāo)記我的生活”著稱的小紅書,更成為了愛發(fā)星人的分享聚集地,用戶紛紛表示自己被“阿道夫高級(jí)的香水感”折服。
從平臺(tái)反饋來看,阿道夫產(chǎn)品的防脫發(fā),多香味和高級(jí)感等都是好口碑的基礎(chǔ),而傅首爾此次直播提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和關(guān)注。不少用戶表示在“辯論”過程中被阿道夫的品牌魅力吸引,話題討論的感同身受讓消費(fèi)者愿意去認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、感受產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品。小紅書、微博等平臺(tái)的廣泛應(yīng)用,推動(dòng)了消費(fèi)市場的用戶在產(chǎn)品選擇上的轉(zhuǎn)變,從單一的廣告宣傳到共享“種草”,阿道夫成功地把好產(chǎn)品、好口碑搬出直播間,搬到消費(fèi)者面前。
由于社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位的提高,當(dāng)代女性不再滿足于一成不變的生活,千篇一律的外在形象。她們追求生活的多樣化,希望嘗試不同的生活方式,希望在不同的商品和消費(fèi)體驗(yàn)中可以感受別樣人生。越來越多的女性開始追求個(gè)性化的品牌。而阿道夫品牌針對(duì)女性的營銷,大多是從尊重女性、消除性別差異、關(guān)注女性的多元價(jià)值出發(fā),為女性發(fā)出聲音,客戶的好評(píng)也開始呈上升趨勢。更有用戶因?yàn)榇舜稳舜蟠倩顒?dòng)對(duì)阿道夫產(chǎn)生了興趣,在使用過產(chǎn)品后,被使用感和使用效果所驚喜。
從產(chǎn)品研發(fā)到品牌傳播,阿道夫堅(jiān)持匠心“質(zhì)”造,與消費(fèi)者站在一起,此次在社交平臺(tái)的好聲音不斷發(fā)出正說明了阿道夫產(chǎn)品厚積薄發(fā)的魅力。
