H&M之后，將有越來(lái)越多品牌因新疆棉花問(wèn)題陷入泥潭。
目前，H&M事件將繼續(xù)發(fā)酵，給即將在中國(guó)開(kāi)設(shè)實(shí)體門(mén)店的旗下& Other Stories和Arket蒙上了一層陰影，同時(shí)包括耐克、阿迪達(dá)斯、GAP、ZARA在內(nèi)的眾多運(yùn)動(dòng)品牌和時(shí)尚品牌已卷入其中，而為了撇清關(guān)系證明立場(chǎng)，將有越來(lái)越多的明星、平臺(tái)甚至商業(yè)綜合體終止與其合作。
而近期國(guó)貨品牌李寧、安踏、太平鳥(niǎo)卻交出了不少令人欣喜的答卷 。
H&M聲明部分截圖
3月24日，共青團(tuán)中央微博點(diǎn)名快時(shí)尚品牌H&M抵制新疆棉花，迅速將瑞典服飾巨頭推上了風(fēng)口浪尖。隨后品牌代言人黃軒和宋茜工作室宣布與其終止合作，京東天貓等電商平臺(tái)全面下架其產(chǎn)品。
事件起因?yàn)镠&M在其官網(wǎng)發(fā)布聲明表示，H&M集團(tuán)對(duì)來(lái)自民間社會(huì)組織的報(bào)告和媒體的報(bào)道深表關(guān)注，其中包括對(duì)新疆維吾爾自治區(qū)少數(shù)民族強(qiáng)迫勞動(dòng)和宗教歧視的指控。并明確寫(xiě)道“我們不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購(gòu)產(chǎn)品/原材料”。
事件曝光后，H&M立刻遭到了網(wǎng)友的口誅筆伐，不少人言辭激烈表示不再購(gòu)買(mǎi)該品牌的任何產(chǎn)品并要求其退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
事實(shí)上H&M剛在2月份因質(zhì)量問(wèn)題遭到有關(guān)部門(mén)的處罰，根據(jù)上海市普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局出具的行政處罰決定書(shū)顯示，H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司款號(hào)為047400的襯衫，經(jīng)檢驗(yàn)，耐摩擦色牢度項(xiàng)目不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，被判定為不合格。
該局于2020年11月11日對(duì)該公司立案調(diào)查。經(jīng)查，因以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品并銷(xiāo)售，該公司被處罰款9.6萬(wàn)余元，沒(méi)收違法所得3.7萬(wàn)余元，罰沒(méi)總額達(dá)13.35萬(wàn)余元。
H&M因類(lèi)似問(wèn)題已多次受到處罰，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，今年開(kāi)年以來(lái)已受到3次以假充真，以次充好或者虛假宣傳的處罰。
H&M在華企業(yè)海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司
值得注意的是的是，即便多次被曝出質(zhì)量問(wèn)題，H&M仍是國(guó)內(nèi)最受歡迎的快時(shí)尚品牌之一。就在不久前的3月11日零點(diǎn)，H&M限量上架與知名設(shè)計(jì)師Simone Rocha的聯(lián)名系列，蜂擁而至的粉絲直接“擠爆”了品牌官網(wǎng)和APP，導(dǎo)致加載緩慢甚至無(wú)法訪問(wèn)。
Simone Rocha x H&M聯(lián)名系列
據(jù)LADY OL了解，截至2020年財(cái)年年底，H&M在中國(guó)內(nèi)地146個(gè)城市共擁有445家門(mén)店。疫情之下，H&M去年在國(guó)內(nèi)仍新開(kāi)了5家門(mén)店，分別位于上海閔行龍湖天街、鄭州優(yōu)悠購(gòu)物公園、廣州美林天地、武漢壹方北館和貴陽(yáng)亨特城市廣場(chǎng)。
2020財(cái)年H&M集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地的銷(xiāo)售總額為97.5億瑞典克朗(約為74億人民幣)，H&M 及H&M Home 官方旗艦店于2018年入駐天貓， 2019年H&M開(kāi)通了 H&M官方微信小程序商城。集團(tuán)旗下品牌ARKET于2020年登陸天貓，2021年1月開(kāi)通官方微信小程序商城。截至2020年底，H&M在中國(guó)市場(chǎng)的注冊(cè)會(huì)員已突破1400萬(wàn)人次。
為了更貼近中國(guó)消費(fèi)者，H&M 2021中國(guó)新年系列邀請(qǐng)了多位中國(guó)明星及運(yùn)動(dòng)員，新晉時(shí)尚達(dá)人辣目洋子、中國(guó)女足運(yùn)動(dòng)員王霜、華裔超模兼歌手楊英格、sis組合成員Veegee徐若僑、世界街舞冠軍肖杰及其兒子等傾情演繹全新廣告大片。
H&M近期與中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師品牌PRONOUNCE合作推出“無(wú)性別”系列，該系列將于4月8日起登陸 H&M登陸門(mén)店及各大電商平臺(tái)發(fā)售，之前還H&M與另一中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Angel Chen(陳安琪)有過(guò)合作。
H&M 與 PRONOUNCE合作的“無(wú)性別”系列
H&M在2020年財(cái)報(bào)中把中國(guó)列為集團(tuán)全球前四大市場(chǎng)之一，H&M大中華區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson表示： “盡管2020年時(shí)尚行業(yè)的整體發(fā)展受到了疫情的影響，但是對(duì)于H&M而言，全面清晰的全渠道戰(zhàn)略，完善的門(mén)店體系及電商事業(yè)都增強(qiáng)了集團(tuán)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。同時(shí)，日益成熟的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值觀，生產(chǎn)過(guò)程人性化，原材料的可持續(xù)性方面提出了越來(lái)越高的要求。在數(shù)字化深入發(fā)展的中國(guó)，我們更需要不斷加速轉(zhuǎn)型，從而滿(mǎn)足本地顧客日益增長(zhǎng)及變化的需求，創(chuàng)造更好的客戶(hù)體驗(yàn)?！?
雖然中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)率先從疫情中走出，但中國(guó)市場(chǎng)去年的營(yíng)收也僅占H&M全球營(yíng)收的5.21%。事實(shí)上近年來(lái)歐美快時(shí)尚品牌在中國(guó)的發(fā)展都不太順利。
Zara母公司Inditex集團(tuán)旗下的年輕品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius已于年初確認(rèn)關(guān)閉所有中國(guó)門(mén)店，GAP旗下子品牌Old Navy于2020年初撤出中國(guó)，GAP近期也被曝出將要出售中國(guó)業(yè)務(wù)的消息，更早之前英國(guó)高街服飾零售商N(yùn)EW LOOK、英國(guó)快時(shí)尚品牌Topshop和美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21都已相繼退出了中國(guó)市場(chǎng)。
目前在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最好的快時(shí)尚品牌為日本品牌優(yōu)衣庫(kù)，優(yōu)衣庫(kù)也憑借中國(guó)市場(chǎng)的突出成績(jī)一舉超越Zara母公司Inditex集團(tuán)登頂服裝企業(yè)市值榜，其市值已遠(yuǎn)高于A股49家上市服裝公司的總市值。
雖然被歸為快時(shí)尚品牌，但優(yōu)衣庫(kù)卻和傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌大為不同，注重基礎(chǔ)面料革新的優(yōu)衣庫(kù)一直被認(rèn)為是服裝界的高科技公司。東京摩根大通高級(jí)分析師Dairo Murata表示，優(yōu)衣庫(kù)在此次疫情中表現(xiàn)出的強(qiáng)勁免疫力在一定程度上歸功于該品牌的“基礎(chǔ)款”，和時(shí)裝不同，優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品均根植于消費(fèi)者的實(shí)際需求。
2.7米高僅9斤的優(yōu)衣庫(kù)巨型羽絨服亮相進(jìn)博會(huì)
相較于追隨潮流、款式多樣卻質(zhì)量平平的其他快時(shí)尚品牌，經(jīng)久耐穿已經(jīng)成為優(yōu)衣庫(kù)的標(biāo)簽，而其低調(diào)無(wú)LOGO的設(shè)計(jì)，也獲得更多圈層更寬年齡段的用戶(hù)群。
另一方面，國(guó)潮文化的全面崛起也搶占了歐美快時(shí)尚品牌不少的市場(chǎng)份額。李寧本人曾認(rèn)為，“國(guó)潮興起的背后，更多還是文化自信。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后，國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知更深，認(rèn)可度也更高?！?
李寧溯系列牛年賀歲系列
近期國(guó)貨品牌也交出了不少令人欣喜的答卷，李寧公司2020年總營(yíng)收144.5億元，同比增長(zhǎng)4.2%，凈利潤(rùn)為16.98億元，同比增長(zhǎng)13%。
安踏2020年度實(shí)現(xiàn)收益355.12億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)上升5.3%至人民幣91.5億元。
太平鳥(niǎo)2020年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入90.57億元，同比增長(zhǎng)14.24%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9.3億元，同比上年增長(zhǎng)30.88%，2020年歸母凈利潤(rùn)7.11億元，同比增長(zhǎng)28.89%。
目前來(lái)看，H&M事件將繼續(xù)發(fā)酵，也給即將在今年進(jìn)入中國(guó)開(kāi)設(shè)實(shí)體門(mén)店的旗下& Other Stories和Arket蒙上了一層陰影，同時(shí)包括耐克、阿迪達(dá)斯、GAP、ZARA在內(nèi)的眾多運(yùn)動(dòng)品牌和時(shí)尚品牌已卷入其中，而為了撇清關(guān)系證明立場(chǎng)，將有越來(lái)越多的明星、平臺(tái)甚至商業(yè)綜合體終止與其合作。
可以肯定的是，原本就已處在上升通道的國(guó)產(chǎn)勢(shì)力將迎來(lái)重大利好，反應(yīng)更為敏感的資本市場(chǎng)已給出的答案，截至3月25日3點(diǎn)，A股市場(chǎng)日播時(shí)尚和美邦迎來(lái)漲停，其服裝家紡板塊上漲1.83%;港股市場(chǎng)李寧、安踏和特步所在的體育用品板塊漲幅更是超過(guò)4%。
A股服裝家紡板塊和港股體育用品板塊
