美，是人類永恒不變的追求。但隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，現(xiàn)如今，人們對(duì)“美”的追求越來越“嚴(yán)格”。不僅要求它看起來漂亮、體驗(yàn)起來舒服，還希望它，于平淡中能演繹精彩，于生活中能演繹態(tài)度，于細(xì)節(jié)中能詮釋自我和個(gè)性。
在江西南昌，就有一家以“創(chuàng)造美、發(fā)現(xiàn)美、傳播美”為使命的新型美業(yè)品牌“愛玩美”，它的存在被消費(fèi)者譽(yù)為滿足了新時(shí)代女性群體對(duì)美的更深層次、更高標(biāo)準(zhǔn)的追求。自2004年成立以來，“愛玩美”一路高歌猛進(jìn)，在江西南昌相繼開設(shè)11家直營連鎖門店，為數(shù)十萬都市人群提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，走出了一條華麗的“上揚(yáng)曲線”。這一切成績的背后，與愛玩美品牌掌舵人陳莉?qū)π袠I(yè)趨勢的前瞻性預(yù)測不無關(guān)系。
“堅(jiān)定不移踏進(jìn)美業(yè)，因?yàn)榕说拿利惥褪橇α?。?/strong>
愛玩美品牌創(chuàng)始人陳莉，被同行稱為“美業(yè)女王”，因?yàn)樗亲钤缒桥鷪?jiān)定不移踏入美業(yè)并留下來的元老之一。當(dāng)談到為何堅(jiān)定地選擇美業(yè)，陳莉坦言說道：“因?yàn)閻勖?！?
“從小我就比其他女孩更早地愛美、追求美、體驗(yàn)美。小時(shí)候看到喜歡的花裙子想買，媽媽說考了前三名才能買，我就拼命地學(xué)習(xí)，最終拿了第一名，在夏天到來前就穿上了那條美麗的裙子。從小我就明白女生在追求美麗的時(shí)候有一種神奇的力量，長大后更是如此。現(xiàn)在，美不再是漂亮的裙子，而是對(duì)品質(zhì)生活的美好追求，這種追求讓我成為更好的人，我相信它也能讓所有的女性成為更好的自己?！?
愛玩美品牌創(chuàng)始人陳莉
帶著對(duì)“美”的這份執(zhí)念，20世紀(jì)初，當(dāng)很多人還不知道美甲為何物時(shí)，陳莉便在江西南昌開了一家美甲店，雖然當(dāng)時(shí)只有3平方米，但就是這方寸之地，讓陳莉從一個(gè)“美”的追隨者，變成一個(gè)“美”的創(chuàng)造者。
夢想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)很骨感。創(chuàng)業(yè)初期，由于是第一次創(chuàng)業(yè)，加上在當(dāng)時(shí)美業(yè)的普及率還很低，陳莉面臨著前所未有的挫折和挑戰(zhàn)，例如：多次嘗試改變依舊沒有客流；經(jīng)營不善團(tuán)隊(duì)流失嚴(yán)重；單一化管理運(yùn)營讓項(xiàng)目停滯不前……但即便如此，她從來沒想過放棄，不僅因?yàn)榇罅恐覍?shí)顧客對(duì)陳莉的信任、對(duì)愛玩美品牌的支持，更因?yàn)殛惱蚴冀K堅(jiān)信，對(duì)于女性而言，美麗是值得一生追求的目標(biāo)，而美業(yè)逆勢爆發(fā)也只是時(shí)間問題。
2008年，隨著新媒體的發(fā)展，陳莉有機(jī)會(huì)接觸到全國美業(yè)發(fā)展的真實(shí)情況以及行業(yè)前沿的產(chǎn)品與技術(shù)，結(jié)合積累下來的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，陳莉開始著手革新發(fā)展，并打造了新型美業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式——變單一美甲項(xiàng)目，為多元化新型美業(yè)項(xiàng)目共同經(jīng)營發(fā)展，增加了美睫、美膚、光電、纖體、半永久等業(yè)務(wù)。
陳莉說：“新時(shí)代精致女性所追求的美，并不是浮于表面的，而是全方面、由內(nèi)至外的。這個(gè)時(shí)候，單純做美甲服務(wù)已經(jīng)不能滿足女性顧客對(duì)美的追求了。于是，我們開始尋求改變和創(chuàng)新，并著手打造多元化新型美業(yè)，希望顧客對(duì)美的各方面需求，在愛玩美都能得到滿足。我們始終堅(jiān)持一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)——讓顧客進(jìn)門店前和出門店時(shí)呈現(xiàn)兩個(gè)不一樣的狀態(tài)?！?
經(jīng)過18年的發(fā)展，愛玩美從一家3平方米的美甲店，發(fā)展成如今一個(gè)擁有11家直營門店的新型美業(yè)品牌。
“技術(shù)是美業(yè)的基礎(chǔ)，藝術(shù)是美業(yè)的高度。”
愛玩美是陳莉斟酌多時(shí)才定下來的品牌名字?！皭邸?，寓意愛自己、愛生活；“玩”，寓意一種積極樂觀、輕松愉快的心態(tài)；“美”，寓意內(nèi)外兼修的美。這是陳莉的初心，也是對(duì)愛玩美的希冀。
當(dāng)很多人將美業(yè)僅僅局限在服務(wù)行業(yè)時(shí)，陳莉早就表現(xiàn)出自己對(duì)美業(yè)的獨(dú)特見解。陳莉說：“美業(yè)不僅是服務(wù)業(yè)，更是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)?！痹谝I(lǐng)女性、成全女性的同時(shí)，還帶動(dòng)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這種參與感和成就感，讓陳莉尤為欣慰。
陳莉?qū)γ罉I(yè)的智慧認(rèn)知還遠(yuǎn)不止于此。她常說，美業(yè)是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，技術(shù)是美業(yè)的基礎(chǔ)，藝術(shù)是美業(yè)的高度。陳莉是這么說的，愛玩美也是這么做的。在技術(shù)方面，不管是美甲、美睫、美膚，還是其他項(xiàng)目，涉及到的儀器大多都是從日本進(jìn)口，一個(gè)小小的儀器可能價(jià)值高達(dá)數(shù)十萬元；而在為消費(fèi)者塑造生活品味與藝術(shù)時(shí)尚的過程中，陳莉看重的從來不是顧客在愛玩美消費(fèi)了多少、充值了多少，而是愛玩美給顧客帶來了什么改變，這種改變不僅是外在的，更重要的是心靈上甚至是行為上的影響。
不僅是對(duì)消費(fèi)者，甚至對(duì)整個(gè)行業(yè)，陳莉締造的“愛玩美”都有著深遠(yuǎn)的影響。由單一項(xiàng)目銷售到提供多元化解決方案滿足顧客需求；注重美業(yè)的技術(shù)和藝術(shù)的融合；創(chuàng)新運(yùn)營模式、讓顧客成為股東等多個(gè)創(chuàng)新板塊，成為行業(yè)參考和效仿的標(biāo)桿。
這18年來，陳莉成就了愛玩美，讓愛玩美成長為成熟、高端的美業(yè)品牌；愛玩美也成就了陳莉，讓陳莉從一個(gè)只會(huì)做美甲的門店小老板，變成一個(gè)懂經(jīng)營、懂管理、懂業(yè)務(wù)的大贏家；從一個(gè)對(duì)行業(yè)略知皮毛的初級(jí)入門者，變成一個(gè)對(duì)美業(yè)有著智慧認(rèn)知、對(duì)行業(yè)有前瞻把握的新時(shí)代創(chuàng)業(yè)女性楷模。
“因?yàn)閬砹四愕拈T店，我發(fā)生了改變。”
陳莉說，美業(yè)是一個(gè)幸福的行業(yè)，最幸福的時(shí)候莫過于顧客說了一句：“因?yàn)閬砹四愕拈T店，我發(fā)生了改變?！?
陳莉雖然是老板，但和門店顧客的關(guān)系非常好，還和很多顧客成為了現(xiàn)實(shí)生活中的好朋友。那些顧客告訴陳莉，她們大多數(shù)時(shí)候來愛玩美，其實(shí)也是生活中的一種特殊儀式感，想給生活增添些許色彩——
“開工了，新年要有新氣象，去愛玩美做個(gè)美睫吧?！?
“戀愛了，要有好心情好狀態(tài)，去愛玩美做個(gè)美甲吧?！?
“加薪了，必須獎(jiǎng)勵(lì)自己一番，去愛玩美做個(gè)美容吧?！?
……
美業(yè)，不僅僅是一個(gè)美化女性外貌的集聚地，它更代表的是一種面對(duì)生活的積極態(tài)度。像愛玩美一位忠實(shí)顧客說的那樣：“疫情期間愛玩美沒有復(fù)工，我的生活都是邋里邋遢、得過且過的。”因?yàn)槊罉I(yè)的存在，因?yàn)閻弁婷赖拇嬖?，改變了很多女性?duì)待美的態(tài)度，也改變了她們對(duì)待自己和生活的態(tài)度。
“美”帶給女性的改變，是具有感染性的。當(dāng)一位女性因?yàn)閻弁婷蓝l(fā)生改變，在多米諾骨牌效應(yīng)的連鎖反應(yīng)下，越來越多的女性開始改變自己，當(dāng)這個(gè)社會(huì)中的女性群體發(fā)生改變時(shí)，美業(yè)勢必也會(huì)發(fā)展，整個(gè)社會(huì)的精神面貌勢必也會(huì)發(fā)生變化。這種相互促進(jìn)，相互感染，相互影響的狀態(tài)，是女性、美業(yè)、社會(huì)三者之間的動(dòng)態(tài)聯(lián)系，而美業(yè)新型品牌“愛玩美”便是其中重要的紐帶之一。
陳莉常常感慨說，愛玩美發(fā)展18年來最大的意義在于，讓美業(yè)融入到顧客的生活中、工作中，使得美業(yè)不僅僅是一種時(shí)尚，更演變成一種態(tài)度和價(jià)值，讓女性群體用全新的方式實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和突破自我認(rèn)知。未來，愛玩美將不忘初心，為更多女性群體帶來美麗生活、推動(dòng)中國美業(yè)步入新時(shí)代、讓我們的社會(huì)綻放藝術(shù)光芒。
