從防脫、柔順的 護(hù)理需求，到染發(fā)、燙發(fā)的美麗“發(fā)”現(xiàn)，當(dāng)代人 的精致化生活推動(dòng)著 洗護(hù)品類不斷細(xì)化、革新 。
在這個(gè)龐大的市場(chǎng)中，誰是消費(fèi)主力？哪些成分能柔順生發(fā)、提升顏值？哪種成分是消費(fèi)者心中無可替代的“絕絕子”？染發(fā)大軍又更偏愛哪一款發(fā)色？
4月23日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓美護(hù)發(fā)行業(yè)發(fā)布《2021洗護(hù)發(fā)品類趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，探析洗護(hù)消費(fèi)的新需求、洞察洗護(hù)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。
歡迎乘坐“美麗新‘發(fā)’現(xiàn)”號(hào)列車，開啟這趟發(fā)現(xiàn)之旅。
陣容、地點(diǎn)現(xiàn)在公布：
“她經(jīng)濟(jì)”占主導(dǎo)，“包郵區(qū)”是主陣地
長(zhǎng)的短的、直的卷的......渴望hold住多樣發(fā)型的女孩子比男性擁有更強(qiáng)的洗護(hù)發(fā)意識(shí)，《報(bào)告》顯示，2020天貓洗護(hù)發(fā)消費(fèi)增速女性是男性的2倍。
在消費(fèi)主陣地上，小資精致的魔都上海高居榜首，南京、杭州兩地也榜上有名。除此之外，現(xiàn)代繁華的北京市與深圳市也在2020天貓護(hù)發(fā)人均消費(fèi)TOP5城市之列。
發(fā)現(xiàn)之旅第一站：需求溝通中心
和干枯毛躁說拜拜
于洗護(hù)品牌來說，想要抓住消費(fèi)者的愛發(fā)之心，必須充分了解新興的洗護(hù)需求，靠產(chǎn)品說話。
《報(bào)告》透露，修復(fù)干枯和柔順毛躁是消費(fèi)者心中最基礎(chǔ)也最重要的兩大護(hù)發(fā)奧義。而伴隨著消費(fèi)者對(duì)發(fā)量、發(fā)際線的愈發(fā)看重，防脫生發(fā)成為他們維護(hù)“頂上”尊嚴(yán)的最后一絲體面。
發(fā)現(xiàn)之旅第二站：頭皮養(yǎng)護(hù)園
像呵護(hù)臉蛋一樣呵護(hù)頭皮
頭皮與頭發(fā)的關(guān)系就如同土壤和植物，要想解決自己的“頭等大事”，就需要頭皮的深層護(hù)理。
隨著洗護(hù)發(fā)理念的迭代升級(jí)，洗護(hù)發(fā)步驟不斷細(xì)化。《報(bào)告》數(shù)據(jù)表明，頭皮預(yù)洗、頭皮護(hù)理兩項(xiàng)洗護(hù)發(fā)步驟在2020年有較高的消費(fèi)增速，人們不再滿足于“洗發(fā)水+護(hù)發(fā)素”的基礎(chǔ)套裝。
“最怕空氣突然安靜，最怕‘禿’如其來的頭頂?！痹?020年頭皮護(hù)理的細(xì)分功效需求中，防脫是大家最主要的需求。防脫精華、生發(fā)液成為許多消費(fèi)者的家中必備品，守衛(wèi)發(fā)際線“大軍”日漸壯大。
發(fā)現(xiàn)之旅第三站：成分升級(jí)studio
姜還是老的辣！
面對(duì)不斷革新的洗護(hù)發(fā)需求，產(chǎn)品成分應(yīng)運(yùn)升級(jí)。在新興成分轟炸的市場(chǎng)中，作為傳統(tǒng)成分的天然生姜依然穩(wěn)居C位。
同時(shí)，在“像護(hù)膚一樣呵護(hù)頭發(fā)”的概念普及化的當(dāng)下，成分黨紛紛涌入洗護(hù)發(fā)品類。以氨基酸、玻尿酸為代表的護(hù)膚成分已在洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域“站穩(wěn)腳跟”，并衍生出魚子醬、咖啡因、亞美尼斯等潛力成分。
發(fā)現(xiàn)之旅第四站：玩轉(zhuǎn)色彩館
頂著“媽見打”的彩頭彰顯個(gè)性
若想提升頭發(fā)顏值，還要靠多彩的染發(fā)。尤其是對(duì)于敢于彰顯自身的年輕95后而言，染發(fā)是他們展現(xiàn)個(gè)性化的一大方式?！秷?bào)告》顯示，2018—2020年期間，95后在天貓染發(fā)市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模和增速最高。
文藝的茶色、甜酷的灰色、張揚(yáng)的粉色......這些潮流色彩紛紛登上90/95后的發(fā)色熱搜榜。隨著年輕消費(fèi)者越來越大膽的嘗試，發(fā)色熱搜榜還將不斷增添新色彩，選擇困難癥一個(gè)月?lián)Q一種發(fā)色也不是不行。
發(fā)現(xiàn)之旅收官站：
美麗就要從頭到腳
人靠衣裝，還要靠美妝；提升形象，就要從頭到腳，從里到外。
熱衷購(gòu)買洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的你們，還喜歡買啥，看看下圖中有沒有你囤過的貨？
