中國的酒水市場早已達(dá)到千億級別,而年輕化成為酒水市場近年來的重要發(fā)展方向?!?020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示出,90/95后年輕人的酒水消費(fèi)增長極具潛力,從消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)水平來看,都已成為新酒水市場的主力軍。
而90/95后的年輕人,不再拘泥于場合和形式,吸引他們的品牌或產(chǎn)品無一不是能在一個(gè)或多個(gè)方面代表著他們的品味和個(gè)性。
酒分之一就是這樣一個(gè)在新酒水市場中脫穎而出的年輕品牌。從創(chuàng)立到現(xiàn)在兩年的時(shí)間,以其新潮的設(shè)計(jì)、多樣的產(chǎn)品、精益求精的品質(zhì)以及溫和的價(jià)格俘獲了一大批忠實(shí)的年輕用戶,成為了一支特點(diǎn)鮮明的潮牌酒品牌?!昂每?、好喝、好玩、不貴”已經(jīng)成為綁定在酒分之一這個(gè)品牌上的四大標(biāo)簽。
好看源于對審美的追求和設(shè)計(jì)的升級
“顏值當(dāng)?shù)馈钡慕裉欤絹碓蕉嗟臇|西都需要看“臉”,品牌/產(chǎn)品更是如此。酒分之一把他們對于審美的極致追求融入在每一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上。每一個(gè)系列都有著不同的設(shè)計(jì)理念。比如剛剛上市的一款山楂酒的包裝,就將潮牌元素最喜歡的格子體現(xiàn)在瓶身上,以九宮格的形式代表了“酒”的諧音,又在每一個(gè)格子中融入了產(chǎn)品的成分、工藝、酒精度等信息,不同的顏色代表不同的個(gè)性,好看的同時(shí)又體現(xiàn)著品牌的態(tài)度,不禁讓人眼前一亮。
好喝源于嚴(yán)選的態(tài)度,每一款產(chǎn)品的上市都?xì)v經(jīng)艱辛
酒分之一堅(jiān)信,沒有產(chǎn)品的質(zhì)量做基礎(chǔ),品牌就無法在市場上踩下足夠深的腳印。從創(chuàng)立品牌之初到現(xiàn)在,酒分之一到訪全國數(shù)十個(gè)地區(qū)的數(shù)百家酒類釀造工廠,層層把關(guān),嚴(yán)格篩選高品質(zhì)的產(chǎn)品,從源頭到工藝,從配料到口感,每一款上市產(chǎn)品都體現(xiàn)著他們的用心。為了保障產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)性,酒分之一與國內(nèi)數(shù)十個(gè)重量級酒廠達(dá)成戰(zhàn)略合作,預(yù)計(jì)今年將產(chǎn)品數(shù)提升到40個(gè)。
好玩源于品牌作為酒界潮牌的基因,追求潮酷是他們的DNA
如果說好看的外表只是“潮牌”的門票,那么不斷推出的創(chuàng)意性互動(dòng)玩法才是酒分之一的潮牌屬性。酒分之一將酒箱設(shè)計(jì)成“流浪貓窩”,通過簡單的折疊便可成為一個(gè)美觀、實(shí)用的貓屋造型,這樣的設(shè)計(jì)不僅符合綠色環(huán)保的理念,更讓溫暖和關(guān)愛得到延續(xù)。
酒分之一還和手作藝術(shù)家凱一合作設(shè)計(jì)了一款流浪者酒吧(Bar4Drifter),將RIMOVA復(fù)古31寸鋁合金行李箱改造成為了一款可以隨時(shí)隨地聽歌調(diào)酒的移動(dòng)式酒吧。未來,酒分之一還將設(shè)計(jì)出可以拼接的異形酒瓶,多個(gè)酒瓶自由組合甚至可以打造成茶幾、沙發(fā)等居家產(chǎn)品。
不貴源于對消費(fèi)者的洞察,陪伴在消費(fèi)者身邊是他們的品牌使命
酒分之一有一句有意思的品牌愿景:實(shí)現(xiàn)全宇宙青年喝酒自由。在高昂的價(jià)格面前,消費(fèi)者勢必會(huì)望而卻步。追求從工廠源頭直接到消費(fèi)者的最短路徑,酒分之一始終堅(jiān)持“F TO C”的理念,實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的平價(jià)策略。讓年輕人無負(fù)擔(dān)的享受微醺,去體驗(yàn)酒分之一帶來的新奇和好玩。只有真的能陪在消費(fèi)者身邊,才能真正的成為他們的朋友,和他們共同創(chuàng)造和發(fā)展。
無論從哪一個(gè)方面看,酒分之一作為一個(gè)新潮品牌的用心顯而易見。他們將這四大標(biāo)簽牢牢地貼在了每一款產(chǎn)品上,在理念上引領(lǐng)新潮的年輕人,在態(tài)度上共鳴年輕人,在體驗(yàn)上陪伴年輕人。這樣的品牌勢必會(huì)在新酒水市場的競爭中,處于強(qiáng)有力的地位。