首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)盛況空前，云集眾多頂級(jí)品牌，花王上演“奢華秀”，旗下嬡色（est）、絲光溢彩（SENSAI）和超細(xì)纖維技術(shù)蓓優(yōu)密美絲膜系列產(chǎn)品正式亮相，讓人目不暇接?；ㄍ跗诖ㄟ^(guò)此次消博會(huì)，展示旗下高端化妝品品牌，以獲得更多中國(guó)消費(fèi)者的支持。
花王館展館
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平以及對(duì)生活品質(zhì)追求的不斷提升。在國(guó)家提倡“消費(fèi)升級(jí)“以及向消費(fèi)主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的背景下，滿足人們豐富生活的內(nèi)需消費(fèi)也不斷擴(kuò)大，中國(guó)的免稅品消費(fèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)顯著。尤其是2020年受到新冠疫情的影響，同年7月起免稅優(yōu)惠政策（免稅消費(fèi)限額放寬）實(shí)行等因素，海南島的區(qū)域銷售額飛速提升。
首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)作為中國(guó)積極倡導(dǎo)開(kāi)放市場(chǎng)的盛事，以“開(kāi)放中國(guó)，海南先行”為主題，集聚全球消費(fèi)領(lǐng)域資源，打造全球消費(fèi)品展示交易平臺(tái)，為全球消費(fèi)增長(zhǎng)提供新動(dòng)力、新引擎！
花王館開(kāi)館儀式
原本在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，花王集團(tuán)對(duì)珂潤(rùn)和芙麗芳絲等大眾品牌注力較多，而未推出高端品牌。借助此次首屆消博會(huì)，花王集團(tuán)加速布局，首先把跨境電商和旅行零售（離岸零售業(yè)務(wù)）作為首要途徑，以海南島免稅店開(kāi)店為契機(jī)，在大城市的機(jī)場(chǎng)免稅及其他地點(diǎn)擴(kuò)展店鋪，大力推進(jìn)在中國(guó)免稅品消費(fèi)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，向中國(guó)消費(fèi)者介紹更多旗下高端化妝品品牌，提高在中國(guó)市場(chǎng)的知名度，填補(bǔ)后疫情時(shí)代的市場(chǎng)空缺。
花王【中國(guó)】董事長(zhǎng) 西口徹先生接受采訪
此次消博會(huì)花王展臺(tái)以“來(lái)自日本，面向世界，與未來(lái)連結(jié)的美”以及“花王引以為傲的高端品牌”為主題，著重體現(xiàn)絲光溢彩（SENSAI）的匠心之美，嬡色（est）的低調(diào)之美，以及“嬡色”產(chǎn)品中使用了超細(xì)纖維技術(shù)蓓優(yōu)密美絲膜系列產(chǎn)品帶來(lái)的先進(jìn)之美。花王不變的品質(zhì)及視覺(jué)呈現(xiàn)上更高端的美感，吸引了眾多關(guān)注的目光。
蓓優(yōu)密美絲膜現(xiàn)場(chǎng)展示
誕生于1983年的絲光溢彩（SENSAI），作為超高端化妝品品牌，目前在包括日本、歐洲、中東及其他地區(qū)的百貨店和美妝店開(kāi)設(shè)了約3800個(gè)銷售點(diǎn)。以日本原產(chǎn)、稀有的“小石丸絲綢”為品牌核心，專注于呈現(xiàn)日式的匠人制造品質(zhì)。
傾注了花王40年以上在美容研究方面的科技和見(jiàn)解，誕生于2000年的嬡色（est），其產(chǎn)品引導(dǎo)每個(gè)人肌膚的潛力得到最大限度的展現(xiàn)，其品牌概念始于“生態(tài)系美容的暢想”。
立足“人生100年”時(shí)代的超細(xì)纖維技術(shù)蓓優(yōu)密美絲膜系列產(chǎn)品，為任何時(shí)候都參與挑戰(zhàn)的人們助力。
本屆消博會(huì)讓更多中國(guó)消費(fèi)者深入了解了花王高端品牌的魅力所在。下一步花王將以2025年為節(jié)點(diǎn)， 聚焦旗下高端品牌，加強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)的推廣，使各品牌認(rèn)知度得到最大限度的提高。
——關(guān)于Kao Beauty Brands（花王化妝品事業(yè)部）
2018年以來(lái)，花王為推進(jìn)化妝品新成長(zhǎng)戰(zhàn)略，加快“打造強(qiáng)有力的品牌”，在品牌管理和運(yùn)營(yíng)方面，把5個(gè)業(yè)務(wù)主體整合為3個(gè)板塊：Sofina事業(yè)部、珂潤(rùn)事業(yè)部以及佳麗寶化妝品株式會(huì)社。
2021年1月，從品牌的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略角度（亦即商業(yè)模式）出發(fā)，花王重新整合化妝品業(yè)務(wù)部門，對(duì)品牌培育、運(yùn)營(yíng)進(jìn)行一元化管理，以便能更快速應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的多樣化需求，并將“Celebration of Individuality”（贊賞每個(gè)人的個(gè)性及其與眾不同的生存方式）作為愿景，構(gòu)成了Kao Beauty Brands體系。
“Kao Beauty Brands”是花王化妝品事業(yè)部門的總稱，旗下各品牌將分別展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷，構(gòu)筑各自的品牌與客戶的關(guān)系。
