7天27個!據(jù)不完全統(tǒng)計,近一周內(nèi)(5月15日-21日),美妝行業(yè)新增代言合作數(shù)量多達27個。“美妝品牌不是正在官宣代言人,就是在官宣代言人的路上”已成為行業(yè)潮流。品牌對代言人的選擇也不再是唯“流量”論,而是深刻洞察代言人與品牌升級發(fā)展發(fā)向和主張的共情程度。
近日,專注于美妝個護機會品類的產(chǎn)品創(chuàng)新和新概念產(chǎn)品發(fā)掘的新銳集團公司POLYVOLY(保利沃利)旗下的創(chuàng)新精油個護品牌“Rever樂若”進行了一系列的品牌升級動作,官宣代言人多面風格任嘉倫,發(fā)布全新品牌定位和主張,業(yè)內(nèi)首次聯(lián)手“腦洞之王”GQ實驗室和“當代錦鯉聚集地”錦鯉青年兩大條漫風格權(quán)威公眾號,解讀都市青年的解壓需求和悅己場景。在這場“蓄謀已久”的品牌升級戰(zhàn)役中,Rever從產(chǎn)品、渠道、營銷、體驗等多元觸點擴大布局,以音樂點燃熱愛生活的靈魂樂章,為Rever Girl打造綻放情緒花火的樂我時刻。
攜手多面風格任嘉倫,Rever品牌全面升級
此次品牌升級,Rever攜手集運動員、歌手、演員多重角色于一身的多面風格任嘉倫,以音樂為靈感來源,以天然油脂和精油為養(yǎng)膚基底,打破一成不變的個護慣例,為每一位有挑剔審美品位的Rever Girl創(chuàng)造“以油養(yǎng)膚,以油養(yǎng)生”的芳香療愈新體驗,帶來每天20分鐘的樂我時刻。
天然油脂和精油具有良好的親膚感、多重功效及自然芳香,是打造體驗的最佳成分。通過油去補充和強化皮脂膜,達到給肌膚保濕鎖水、隔絕外界影響的作用的同時,還能很好地維持抗氧化成分的活性。
Rever所有產(chǎn)品均采用特有的多維精油復配體系,在使用時能充分、徹底地釋放天然油脂和精油的美好。溫和滋養(yǎng),針對性改善膚質(zhì)的同時,體驗天然植萃的芬芳與柔滑的觸感,搭配獨特的按摩手法,由身體向心靈,帶來多感官的愉悅享受及芳香療愈新體驗。
品牌煥新 為都市青年打造專屬的樂我時刻
Rever是一個極具年輕態(tài)的品牌,與傳統(tǒng)個護不同,Rever不僅是產(chǎn)品,更代表著獨特的生活方式美學和千人千面的情緒生產(chǎn)力?！靶缕放朴星f萬,但不是所有的新品牌都能成為新銳品牌。一個好的品牌不應該只有好的配方,更應承擔起向消費者傳遞科學的個護生活方式,和呵護敏感情緒的責任”,POLYVOLY創(chuàng)始人兼CEO李梓嘉表示。
2017年,是Rever的起點。在Rever的品牌理念中,每天護理自己的時刻就應該是美好愉悅的,是盡情釋放多樣情緒的時刻,無聊呆板的傳統(tǒng)個護無法滿足愛美愛精致的Rever Girls對美的想象。所以,Rever從創(chuàng)辦之初就繞開了單品主導的思路,以音樂為靈感,把每件產(chǎn)品都打造成兼具美和趣味的個護體驗,讓更多人輕松享受每天20分鐘的舒緩與治愈的樂我時刻。Rever相信,這種日常的儀式感,能與熱愛生活的都市青年共情,永葆對生活的敬畏、好奇與滿腔熱情。
自2017年成立以來,短短四年Rever便實現(xiàn)了跨越式發(fā)展,由一個新興品牌,成長為身體護理行業(yè)前三名的新銳品牌,做到了2019年雙十一沐浴行業(yè)TOP1,2020年雙十一足浴劑行業(yè)TOP1。2021年Rever繼續(xù)領跑,接連榮獲2021天貓金妝獎“新銳之星品牌“稱號。
天貓618理想生活狂歡季已正式開啟,Rever天貓官方旗艦店正在推出店鋪滿贈活動,任嘉倫簽名周邊限量發(fā)送。每天Rever還會發(fā)放大量會員和店鋪的優(yōu)惠券,消費者在享受上不封頂?shù)目绲隄M減之時,甚至可以疊加優(yōu)惠券一同使用。借助母公司POLYVOLY整合自有供應鏈資源,Rever實現(xiàn)了線上線下全鏈路打通,保障超高速的上新反應,超大量的出貨能力,以及超寬面積的物流倉儲等組合而成的“超能引擎”,讓“樂我時刻”準時抵達消費者的浴室。
此次品牌升級后,Rever將著手進行渠道擴頻,拓展線下渠道,并大力布局自營渠道,打造創(chuàng)新的悅己空間,致力于為更多消費者帶來多感官的愉悅享受及芳香療愈新體驗,創(chuàng)造更多樂我時刻。
