時代在變，但人們對美麗的追求永遠都不會止步。隨著科技的發(fā)展和消費水平的提高，消費者對于美妝類產品的需求量也在持續(xù)飛速上升。同時，他們對于產品的價格、口碑和功效也有了越來越高的要求。近幾年，由于電商平臺的迅猛發(fā)展，直播帶貨火爆“出圈”，以及各大自媒體平臺對KOL營銷的扶持等等原因，國內國外海量的品牌和產品被帶入消費者的視野，伴隨而來的不只是更豐富的產品選擇和更多元化的互動交流，同樣也有很多的困擾。
銷量高的產品就該跟風嗎？網紅博主推薦的產品就代表好口碑嗎？價格高的產品就一定有效？如何在眾說紛紜的種草帖中選到適合自己的產品？……為了幫助消費者們解決這些疑問，為了讓真正的良心產品被發(fā)掘，芭莎國際美妝大獎應運而生。它以國內幾大電商平臺的真實銷售大數(shù)據(jù)為基礎，結合用戶口碑、國際評審團實測，每年為消費者和愛美人士們提供一份具有公信力的美妝品類榜單。
2021年已經是芭莎國際美妝大獎走過的第六個年頭。不論是在榜單評選機制、產品測評方式，以及大獎內容傳播、頒獎典禮落地等各個方面，今年的大獎都是在往年基礎上的全新升級。不僅為消費者們奉上一份本年度最具有權威參考價值的購物指導，也將芭莎國際美妝大獎這一IP的價值和影響力最大化，推動了品牌、電商和平臺之間的跨界深度交流，為美妝行業(yè)的發(fā)展聚力賦能。
6年發(fā)展沉淀 鑄就行業(yè)年度頂級盛事
作為由國內最具權威性和影響力的時尚媒體《時尚芭莎》創(chuàng)立的美妝品類獎項，芭莎國際美妝大獎自2016年創(chuàng)立以來就備受業(yè)界和消費者的關注。經歷了6年的發(fā)展，5億消費大數(shù)據(jù)沉積，過4億社交平臺閱讀數(shù)據(jù)加持，芭莎國際美妝大獎已然成為每年行業(yè)內的萬眾期待的盛事之一。幾年來的線上線下宣傳得到了鄧倫、關曉彤、馬思純、王凱、辛芷蕾、張嘉倪、章小蕙、張藝興等幾十位藝人明星助陣，還有小P老師、Andy老師、深夜徐老師、西門大嫂、春楠、男閨蜜尚淼、買買菌等50余位彩妝專家、時尚KOL參與線上話題共建、產品評選等多重合作。獎項的評選涵蓋所有美妝分類，包含護膚、彩妝、香水、洗護、特殊護理、美容儀器、口服美容等，以消費大數(shù)據(jù)為基礎，集結國際與國內最具權威的專家、明星、KOL、造型師、模特、美容編輯等作為專業(yè)評委團隊，共同評選出數(shù)百件年度最佳美妝單品。
從2019年起，芭莎國際美妝大獎的規(guī)模從線上延續(xù)到了線下。大獎頒獎盛典正式落地，作為收官環(huán)節(jié)為每年的大獎畫上完美的句號。盛典不僅邀請偶像明星、模特、時尚KOL，更是匯集美妝行業(yè)專家、評審，以及品牌創(chuàng)始人等，共同慶祝這一行業(yè)盛事，為獲獎產品加冕。同時，盛典上設立的產品展示區(qū)也為業(yè)內人士和美妝達人們提供了分享、試用、交流的空間，讓更多的創(chuàng)意想法、心得體會、美妝前沿科技、專業(yè)知識理念在這里相互碰撞，拉近了消費者和品牌之間的距離。2020年的大獎頒獎禮上，《時尚芭莎》還與CBN Data第一財經數(shù)據(jù)中心聯(lián)手發(fā)布“年度美顏趨勢白皮書”，用海量的大數(shù)據(jù)，提煉出精準的行業(yè)趨勢，為美妝行業(yè)的發(fā)展指引方向。
創(chuàng)新評選機制強大評委陣容 打造美妝最權威榜單
芭莎國際美妝大獎的評選范圍涵蓋國內外數(shù)量龐大的品牌及其產品庫，每年的評選機制也會在上一年的基礎上進一步完善，為愛美人士們奉上年度最權威最有公信力和參考價值的美妝品類榜單。2020年的芭莎美妝大獎以季節(jié)為結點，評選出了春季、夏季、秋季和年度4份榜單，滿足了消費者在不同季節(jié)由于皮膚狀態(tài)的變化對于美妝產品的不同需求。除此之外，更是抓住直播電商的風口，特邀時尚主播李佳琦作為評委，評選出10件單品登上“OMG！買它榜”。
2021年，芭莎國際美妝大獎的評選規(guī)則在去年的基礎上又進行了一次升級。5月24日公布夏季榜單，根據(jù)夏季護膚化妝的重點選出清潔、化妝水、精華、面霜、面膜、底妝、口紅、美發(fā)等多個品類的產品。評選的第一步是根據(jù)大數(shù)據(jù)公司提供的權威產品銷售和口碑報告，從幾千件候選產品中，先為每一個品類選出了前10名。第二步，《時尚芭莎》的資深美容編輯與多位美妝博主、主播合作，對這些產品進行反復測評，再從中為每個品類慎重地選出排名前六的產品。第三步，首席選品官帶貨女王章小蕙和特約選品官女演員張嘉倪、彩妝界的金手指唐毅親臨選品現(xiàn)場，根據(jù)不同的品類，盲測推薦他們喜愛的1-3款產品。整個評選流程時間長達數(shù)月，測評方式豐富多樣，例如5小時超長待機測試、桑拿測試、吸收快慢測試、黏膩度測試等等，通過不同維度的反復測試來獲得最專業(yè)最公正的結果。
與此同時，今年的美妝大獎除了在內容上做宣傳之外，還將時下最火的直播帶貨引入其中，在品宣的同時做到銷售轉化。在今年美妝大獎發(fā)榜期間，《時尚芭莎》聯(lián)合頭部明星和主播，將大獎下沉到抖音平臺。其中5月21日這場抖音直播中，芭莎攜甜歌小天后金莎，在抖音直播間當晚創(chuàng)下GMV 300W，為品牌做到真正的品銷合一。在接下來的兩個月中，《時尚芭莎》依舊會聯(lián)合明星和主播繼續(xù)直播帶貨，最大限度地為大獎品牌賦能。
除了夏季榜單外，2021年的芭莎國際美妝大獎還將在年末公布年度榜單。兩次榜單的發(fā)布時間分別選擇在618、雙十一兩個全年聲量最大的電商購物節(jié)前，幫助消費者們劃重點，為他們的購物決策提供權威參考。另外，2021年芭莎國際美妝大獎的頒獎典禮也將在年底隆重舉辦，聚集行業(yè)內外的美麗領導者，見證榮譽加冕。
跨界深度資源整合 內容傳播力量最大化
推進美妝行業(yè)迅猛發(fā)展最主要的群體無疑是女性消費者。美，對女性來說，有著永恒的號召力，使女性能夠綻放美麗姿容的美妝，成為了連接美麗的最具象的方式。芭莎國際美妝大獎以“智美女性，造就時代之光”為理念，每年打造不同的線上互動話題，帶領女性探索美麗之道，成為更好的自己。
2019年芭莎美妝大獎拋出的“美物皆可盤”話題詞沿用至今，已成為美妝愛好者們線上分享最愛單品，相互交流互動的專屬空間。2020年“讓美超越時光”話題詞，邀請近百位明星、時尚KOL、美妝行業(yè)專家等“星推官”助力，在微博、抖音、小紅書等多個社交媒體同名話題詞下分享他們不懼時光、保持美麗的心得秘訣，與網友們展開了一次關于“勇于定義時尚，敢于超越時光”的美學對話。2021年美妝大獎全新話題詞“我，不定義”，由《時尚芭莎》為“星推官”張嘉倪、李菲兒、吉娜、徐璐打造的變妝大片和換妝視頻引出，開啟發(fā)現(xiàn)多面自我的挑戰(zhàn)。美，可以不止有一面，每個人都有潛力展現(xiàn)不同的美麗姿態(tài)。截至目前，芭莎國際美妝大獎的微博相關話題詞已累計閱讀近7億，討論超200萬。
經過6年的打磨，芭莎國際美妝大獎的內容傳播也已經形成了一套內部整合《時尚芭莎》全線資源，外部聯(lián)動品牌官方渠道、平臺專題曝光、百位明星KOL深度互動的完整宣傳體系。每月《時尚芭莎》雜志“美妝大獎?chuàng)屜仍嚒睓谀科毓馊雵a品預熱，由芭莎御用攝影師為產品拍攝藝術感美妝和靜物大片，門戶網站、美妝APP、微博、抖音、小紅書、淘內全面發(fā)聲傳播，跟蹤報道獎單發(fā)布進展，宣傳跨度一整年不間斷。獲獎的品牌不僅能夠享受到即時權益以及長線權益，還能夠通過大量的曝光、種草、背書為產品指數(shù)賦能，為品牌建立良好的消費者印象，無限拉進消費者、平臺和品牌之間的距離。
不論未來還是當下，各大美妝品牌共同用技術、用創(chuàng)新詮釋著“美的本質”，凝練“美的內涵”，解碼“美的基因”?！稌r尚芭莎》創(chuàng)辦的芭莎國際美妝大獎也正是對極致美學的追求，對美麗領導力的探索。大獎為美妝品牌、平臺和消費者提供了交流互動的平臺，共同見證和傳遞“美”的力量，并以極高的權威性、專業(yè)性、國際性，在美妝行業(yè)內與消費者中建立起越來越強的信任力與影響力。
美麗映照著時代精神，美妝將美麗化虛為實。芭莎國際美妝大獎還將持續(xù)深耕行業(yè)，輸出最專業(yè)權威的數(shù)據(jù)，為廣大用戶提供最走心的內容與指南，為每一位愛美人士探索最可靠的美麗秘訣，為美妝行業(yè)的良性發(fā)展不斷獻計獻策。
