為了走進(jìn)年輕人的心里,眾多知名品牌都選擇在懷舊的同時(shí)融?新的風(fēng)格,激活品牌營(yíng)銷密碼。最為消費(fèi)者熟悉的便是在飲品界常見的“瓶身”營(yíng)銷,可口可樂(lè)的城市罐、百事可樂(lè)的星戰(zhàn)系列、旺旺的民族罐……這些經(jīng)典品牌的創(chuàng)新無(wú)一不引起消費(fèi)者的追逐。各品牌都在爭(zhēng)先通過(guò)營(yíng)銷,使經(jīng)典產(chǎn)品以?種全新的?式展現(xiàn)給消費(fèi)者,并且達(dá)成與用戶的互動(dòng),提升品牌新鮮感。
岡本城市限定 東京003
1949年6月,岡本株式會(huì)社在日本掛牌上市,20年后,岡本突破了被喻為安全套極限的0.05mm的厚度,研制出了0.03mm的安全套,從此,岡本003系列成為了品牌經(jīng)典款產(chǎn)品,數(shù)字薄產(chǎn)品的開創(chuàng)者,劃時(shí)代產(chǎn)品。
003是岡本數(shù)字系列破圈的基石,最近岡本003王者歸來(lái),不減當(dāng)年勢(shì)頭,以“薄力覺(jué)醒”為主題推出首個(gè)城市主題限定款產(chǎn)品——東京003,同時(shí)也是本年度天貓618活動(dòng)獨(dú)家精彩盒。
圖源:岡本官方
以往,國(guó)人談性色變,對(duì)安全套更是避而不談,但近年來(lái)國(guó)內(nèi)避孕套市場(chǎng)可謂蓬勃發(fā)展。隨著主流消費(fèi)者群體年輕化,避孕套成為了年輕人口中可以共同探討的話題,與其說(shuō)是消費(fèi)觀念變更,倒不如說(shuō)是安全套產(chǎn)品也能以品牌命名,廣而示人。眾多避孕套品牌為滿足消費(fèi)者不同的理性或者感性訴求,滿足消費(fèi)者高質(zhì)量、多元化、強(qiáng)內(nèi)涵的購(gòu)物心態(tài),相繼推出更多的豐富化、成熟化產(chǎn)品。
東京限定,東京奧運(yùn)大環(huán)境的日本制再表達(dá)
可能年輕人還記得岡本的浮世繪安全套,將日本傳統(tǒng)文化印制于產(chǎn)品上,并向國(guó)外游客銷售,從而推介日本文化,變“產(chǎn)品輸出”為“文化輸出”。將產(chǎn)品賦予了文化屬性,岡本品牌賦予的產(chǎn)品文化屬性、宣傳理念,足以讓消費(fèi)者不再怕這是尷尬或羞恥的事。
圖源:岡本官方
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代年輕人在消費(fèi)決策時(shí),更傾向簡(jiǎn)約風(fēng)、扁平化的包裝設(shè)計(jì),喜歡用線條勾勒出的簡(jiǎn)筆畫和亮眼的顏色搭配。這次的岡本限定東京003,更是岡本對(duì)于理念輸出的再探索,在線條間搭配機(jī)甲朋克的元素,用潮酷的設(shè)計(jì)風(fēng)格,將獨(dú)屬年輕人的審美體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上,以一種更加年輕的姿態(tài)融入市場(chǎng)。
圖源:岡本官方
在產(chǎn)品性質(zhì)上,岡本003系列依舊對(duì)質(zhì)量有高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求,套體均一薄至0.03mm,使產(chǎn)品受力均衡,大幅降低破損風(fēng)險(xiǎn)。眾所周知,避孕套越薄,使用者感受越好,岡本0.03mm的薄讓使用者無(wú)佩戴感。天貓、京東第一輪預(yù)售已于5月24日開啟,東京003精彩盒限量釋放,買即贈(zèng)3重豪禮,還有超多驚喜稀缺盲盒手辦等你發(fā)現(xiàn)~
最近風(fēng)很大的涂裝車,岡本推出了定制涂鴉款,5月25日到6月3日期間來(lái)岡本旗艦店,收藏、加購(gòu)、入會(huì)、下單任意商品或者關(guān)注店鋪都有機(jī)會(huì)獲得岡本定制涂裝版五菱宏光MINI EV 一年的使用權(quán),全天分時(shí)段贏iphone,搭配贈(zèng)送岡本限定手機(jī)殼,多重好禮,總有一份幸運(yùn)是屬于你的!
圖源:岡本官方
岡本帶著日本的基因走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng),在東京奧運(yùn)會(huì)的?環(huán)境下,岡本東京003的外包裝上顛覆傳統(tǒng),沒(méi)有使用赤裸的性暗示、擬物感的羽毛、海浪,而是選擇融入東京元素,以年輕潮酷的設(shè)計(jì)串聯(lián)東京,帶來(lái)涉谷、秋葉原、銀座、新宿等。以線條感的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)來(lái)貼合當(dāng)下年輕人注重顏值的消費(fèi)審美。
圖源:岡本官方
經(jīng)典需要傳承,003系列產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)的經(jīng)典好產(chǎn)品,東京003是岡本0.03系列沉寂多年后的野心之作,作為曾經(jīng)連續(xù)45年保持世界最薄乳膠安全套吉尼斯世界記錄的產(chǎn)品(自1969年產(chǎn)品誕生至2014年),岡本在一些毫無(wú)根據(jù)、根本不匹配0.03mm薄度的安全套產(chǎn)品頻繁蹭所謂“0.03系列” 熱度的產(chǎn)品亂象中,堅(jiān)持經(jīng)典,用心再創(chuàng)作詮釋“王者歸來(lái)”的風(fēng)范,為Z世代消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。
在情趣用品品類的營(yíng)銷上,岡本始終堅(jiān)持自己的品牌格調(diào),專注于產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新,不推崇風(fēng)流,更拒絕下流,保持質(zhì)量和創(chuàng)新水平,為年輕消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)產(chǎn)品。
這一次,岡本為我們帶來(lái)了東京003精彩盒,下一次,岡本會(huì)給我們帶來(lái)什么樣的產(chǎn)品呢?讓我們拭目以待吧~
