泛成分黨時代，功能性護膚品正成為美妝消費的重要風口，消費者對于化妝品中的成分愈發(fā)關(guān)注?！?021功效性護膚白皮書》顯示，69%的用戶會查看化妝品產(chǎn)品的全成分表，38%的用戶會點擊成分表中的成分查看。
但很多消費者認為“只要添加某種有效成分就是好產(chǎn)品”、“高濃度就等于高效果”……對此，護膚專家提示：盲目追求“成分”是護膚“誤區(qū)”。
針對時下“成分黨”的護膚需求，華熙生物（688363.SH）旗下功能性護膚品牌“BioMeso肌活”（以下簡稱“BM肌活”）充分發(fā)揮母公司全球知名生物活性材料企業(yè)的科技優(yōu)勢，通過對生物活性成分的精準管控，為泛成分黨時代的消費者提供精準護膚解決方案。
先天優(yōu)勢，生物活性材料成就好產(chǎn)品
今年年初國家實施了新的《化妝品監(jiān)督管理條例》，新規(guī)將“化妝品原料管理”置于重要位置，并宣布實行化妝品原料注冊管理制度。新規(guī)的出臺再度印證：保證原料的優(yōu)質(zhì)、安全，是打造好的化妝品的關(guān)鍵。
BM肌活在原料方面具備“先天優(yōu)勢”。其母公司華熙生物是全球知名的生物活性材料公司，深耕生物活性物質(zhì)20余年，掌握全球領(lǐng)先的生物發(fā)酵技術(shù)，以玻尿酸（透明質(zhì)酸）為核心的生物活性物研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化水平位居國際前列。
依托自身基礎(chǔ)研究和應用基礎(chǔ)研究，華熙生物不僅擁有透明質(zhì)酸、依克多因、麥角硫因、γ-氨基丁酸、聚谷氨酸、糙米發(fā)酵濾液等多種生物活性物質(zhì)，更有效保證生物活性物材料的高質(zhì)量和高安全性。
此外，華熙生物還與山東省食品藥品檢驗研究院、山東大學（化妝品研究中心）成功聯(lián)合申報了國家藥監(jiān)局的首個“化妝品原料質(zhì)量控制重點實驗室”，并與中國科學院天津工業(yè)生物技術(shù)研究所、山東大學等高校院所就合成生物學領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作。通過產(chǎn)學研智庫為生物活性材料研發(fā)提供創(chuàng)新優(yōu)勢，這也為BM肌活奠定了在生物活性物質(zhì)領(lǐng)域的前瞻優(yōu)勢。
20多年來，華熙生物所生產(chǎn)的生物活性材料供應全球知名的醫(yī)療企業(yè)、化妝品企業(yè)及食品企業(yè)，在全球具備領(lǐng)先的市占率和影響力。其中華熙生物的透明質(zhì)酸占全球市場份額47%，僅透明質(zhì)酸一種物質(zhì)就擁有200余個規(guī)格的產(chǎn)品，能夠滿足各類產(chǎn)品需求。而華熙生物生產(chǎn)的高純度γ-氨基丁酸，產(chǎn)率和品質(zhì)則遠超日本等早期發(fā)明國家，占據(jù)行業(yè)主流位置。
據(jù)悉，目前BM肌活主要擁有糙米發(fā)酵濾液、GABA、透明質(zhì)酸等生物活性物的系列產(chǎn)品，這些成分原料均為華熙生物自主研發(fā)生產(chǎn)。在優(yōu)質(zhì)的生物活性物質(zhì)原料加持下，BM肌活先后打造了如“蝦青素+傳明酸”組合肌底液、糙米精華水等多款“爆品”，贏得市場青睞。
管控技術(shù)，讓科技為成分賦能
目前市場上不少護膚品都主打“滲透”技術(shù)，強調(diào)能夠?qū)a(chǎn)品中的有效成分滲透至肌膚內(nèi)部，這吸引了“成分黨”的關(guān)注。但已有研究指出，粗獷的“滲透”技術(shù)往往會帶來“泥沙俱下、屏障受損、安全性難以保證”等肌膚問題。
首先，在化妝品的配方中，不僅擁有有效的活性成分，還有表面活性劑、香精、防腐劑、螯合劑等輔料。當這些對皮膚無正向功效的輔料成分滲透到皮膚內(nèi)部后，會對皮膚造成負擔甚至傷害。其次，目前市場上的滲透技術(shù)主要以物理促滲和化學促滲為主，其原理是破壞皮膚屏障（比如角質(zhì)層結(jié)構(gòu)），從而促進活性成分的進入。但是，與皮膚屏障受損共同而來的是一系列的皮膚問題，比如敏感、炎癥、感染等等。此外，活性成分的過度滲透，也會進入血液和淋巴系統(tǒng)，這實際上對人體安全存在隱患。
對此，背靠華熙生物的領(lǐng)先科技，BM肌活提出科學解決方案——以生物活性物質(zhì)為基礎(chǔ)，在行業(yè)內(nèi)獨創(chuàng)“管控技術(shù)”，區(qū)隔于簡單粗暴的“滲透”技術(shù)，實現(xiàn)精準護膚功效。
所謂“管控技術(shù)”，即針對不同人群的皮膚需求，把生物活性物傳遞到它們該起作用的皮膚層次發(fā)揮作用，并推動管控技術(shù)不斷發(fā)展升級、豐富管控功效；同時精準地控制濃度，從而達到功效性與安全性的最優(yōu)組合。比如通過“管控技術(shù)”，將用于去角質(zhì)的水楊酸主要留在角質(zhì)層發(fā)揮功效，避免滲透到真皮層刺激肌膚；而用于美白的傳明酸，則深入滲透到基底層，才能發(fā)揮最佳美白效果。
據(jù)悉，BM肌活的管控技術(shù)以“tarvehicle?滲透技術(shù)”為核心，能夠?qū)ⅹ毺劓滈L的玻尿酸作為打開肌膚通道的“T型鑰匙”，能迅速滲透生物活性成分，同時還能耦合皮膚屏障，實現(xiàn)先滲透，即刻封閉的“精準管控”，避免泥沙俱下，解鎖肌膚健康活力。
品牌共振，從皮膚管控自由到生活管理自由
如今隨著國貨品牌崛起，國產(chǎn)化妝品正逐步占據(jù)消費者心智。根據(jù)對2386名互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研顯示，76%的被訪者表示在疫情后自己將會購買更多的國產(chǎn)品牌產(chǎn)品表示支持，65%的國產(chǎn)美妝產(chǎn)品購買者表示他們選擇國產(chǎn)品牌的原因是為了支持本土品牌。
對此，有專家表示，新時代的國貨化妝品需要兼具“科技力、產(chǎn)品力、品牌力”，只有這樣的國貨才能代表“中國制造”，才能有實力與國際大牌同臺競技。
而依托于優(yōu)質(zhì)的生物活性材料和精準管控的核心技術(shù)，BM肌活已經(jīng)打造出一系列爆款產(chǎn)品，如其明星產(chǎn)品“肌活賦活煥能肌底精華水”（糙米精華水），該產(chǎn)品采用二次發(fā)酵技術(shù)及EBFT創(chuàng)新工藝，含90%以上糙米發(fā)酵液，不額外添加一滴水，產(chǎn)品成分溫和安全，膚感清爽，能夠針對性解決油皮“水油失衡、屏障脆弱”的問題。產(chǎn)品憑借優(yōu)質(zhì)效果和膚感體驗贏得消費者的認可，銷量一路增長，迄今累計銷量已達35w+瓶，并登上“2020美修指數(shù)榜-美修盒-喜愛國貨榜前十名”。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年618剛剛開始數(shù)日，BM肌活糙米精華水就已經(jīng)取得了同比2166%的輝煌戰(zhàn)績。
除了糙米精華水之外，BM肌活的微電流眼霜、盈彈水光肌底液、蝦青素肌底液等也擁有強勢口碑，深受消費者喜愛。
除了“能打”的產(chǎn)品力之外，BM肌活在品牌洞察上也獨具慧眼：在高知人群不斷追求卓越的過程中，自律是被公認的優(yōu)秀品質(zhì)，這與BM肌活的“活性成分管控大師”的品牌進階實質(zhì)不謀而合。無論是對大眾個體，還是對生物活性成分，只有清晰、鮮明的意志、精準有效的管控，才能獲得更加開闊、自由的空間和生命。這讓品牌的科技標簽與品牌人格合二為一，實現(xiàn)品牌內(nèi)涵與消費者內(nèi)心的同頻共振，從而達到從“活性成分管控”到“生活自律”，從“皮膚管理自由”到“生活管理自由”的理念融合與升華。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)預測，2021年中國化妝品市場規(guī)模將達到4781億元，2023年市場規(guī)模預計將增至5125億元。特別是功能性護膚品的消費風口，將為國產(chǎn)功能性護膚品品牌帶來新的發(fā)展機遇。對此，以科學基礎(chǔ)研究為支撐、以精準管控為核心的BM肌活將大有可為，誰能掌握生物活性成分的管控秘籍，誰就將成為護膚新時代的風向標，從而為大眾實現(xiàn)從“皮膚管理自由”到“生活管理自由“的美好愿景。
