隨著線上銷售渠道的多元露出，各個行業(yè)的生意模式也在發(fā)生改變，一組巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，早在2019年中國服飾市場線上滲透率已達到34%，經(jīng)過特殊時期的刺激，2020年這一比例持續(xù)上升。
服飾行業(yè)面臨淘內(nèi)流量觸頂，存量競爭加劇的市場環(huán)境、消費者從目的式消費到場景式消費的行為轉(zhuǎn)變，給服飾行業(yè)帶來未來增長空間在哪兒以及如何多觸角布局的思考。巨量引擎大眾消費業(yè)務中心針對服飾行業(yè)的現(xiàn)狀，從營銷層面積極為品牌提供品銷合一的解題思路。
首個巨量引擎x抖音電商服飾行業(yè)發(fā)起的節(jié)點活動「520為自己撐腰」成功上線
隨著服飾行業(yè)線上進程的加速，用戶消費行為的轉(zhuǎn)變，品牌需要更新營銷思路，在用戶的選擇中加大品牌的“認知推力”。巨量引擎洞察服飾行業(yè)人群現(xiàn)狀，近年來，《乘風破浪的姐姐們》成了現(xiàn)象級的熱門綜藝，楊笠和易立競這樣的新時代女性有著居高不下的熱度，可見新時代女性的符號得到越來越多人的關(guān)注和支持，同樣也越來越多的女性把關(guān)注的重點聚焦到自身。
在5月20日這個特殊的節(jié)點里，巨量引擎x抖音電商服飾行業(yè)上線了首個共創(chuàng)IP“520為自己撐腰”dou勢女裝節(jié)，借此機會傳遞出“自我支持，從而提升幸福感”的價值理念，契合當下女性關(guān)愛自己的主流意識。
“520為自己撐腰”dou勢女裝節(jié)，共850家品牌參與，其中FUN、特步、羅拉密碼、伊芙麗、韓都衣舍作為頂流撐腰品牌，三彩及UR成為精選撐腰品牌，滸城古娘、璟馳、企緣、華賽、一抹微藍、大叮、意爾康組團成為優(yōu)質(zhì)撐腰品牌以及運動品牌安踏參與本次活動，賈乃亮、闞清子、賴美云、李一桐、宋祖兒、曾舜晞、張?zhí)鞇邸堨?、周雨彤等大牌明星作為撐腰星推官，也用一系列態(tài)度海報為活動站臺，為群體發(fā)聲，劉思瑤等40位抖音達人線上力挺，女裝節(jié)內(nèi)容豐富多樣，用品銷合一的方式助力服飾品牌集中完成GMV提升，為品牌在市場競爭以及熱門節(jié)點里提供破圈新思路。
首個巨量引擎服飾行業(yè)x時尚雜志ELLE破冰合作，打造潮流觸點
“她經(jīng)濟”飛速發(fā)展，“她營銷”也成為各大品牌競爭的方向，女性時尚一直是全球服飾行業(yè)的中流砥柱，同時隨著Z時代的消費力逐漸釋放，時尚潮流全面興起，潮牌、聯(lián)名款、明星同款逐漸霸屏，不少服飾品牌在女裝及時尚領(lǐng)域布局更多觸點。
本次“520為自己撐腰”dou勢女裝節(jié)，巨量引擎服飾行業(yè)首次達成與時尚雜志ELLE的破冰合作。 @吳佳煜、@閔靜Jing 等抖音頭部達人拍攝ELLE時尚大片，以時尚為錨點，將520關(guān)注度轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频恼J知力。巨量引擎服飾行業(yè)從抖音話題、全民任務挑戰(zhàn)、主會場直播PK以及資源置換的形式為頭部服飾商家獲取時尚權(quán)益等方式，使用多維度的營銷策略，營造品牌Big Day的氛圍感，為品牌全方位的助力蓄水，達到海量曝光、GMV提升以及后續(xù)的長效價值延續(xù)。
用內(nèi)容與女性對話，從認知層面實現(xiàn)圈層擊透
“520為自己撐腰”dou勢女裝節(jié)通過內(nèi)容對話女性，極大地提高活動在女性圈層的滲透力，一系列的撐腰秘籍洞察女性那些內(nèi)心的渴望、急需改變的現(xiàn)狀、還未表達的心聲.....制作出女性的撐腰秘籍，F(xiàn)UN提供獨特的潮流感、羅拉密碼成為變身女明星的戰(zhàn)袍、特步的少林系列將潮酷與禪意合二為一、伊芙麗打破女性標簽、韓都衣舍重新塑造職場女性形象，與女性群體同頻共情地對話，打消品牌與女性群體間的距離感。
此次巨量引擎x抖音電商服飾行業(yè)的共創(chuàng)IP打通品牌曝光、擊穿圈層的內(nèi)容、GMV提升的全鏈路營銷，在520這一節(jié)點，利用明星和時尚雜志資源提升活動影響力，同時在抖音站內(nèi)打造品牌自播大事件，品牌借勢營銷，達到品銷合一的營銷目的。全新的節(jié)點主題模式，開拓服飾行業(yè)的全新玩法，也為品牌后續(xù)的合作提供新的生意思路。
