今年618,完美日記開啟“玩色星球”購(gòu)物狂歡,再度躋身彩妝品牌聚集的“億元俱樂部”,618期間完美日記全平臺(tái)銷量再創(chuàng)佳績(jī),斬獲京東自營(yíng)國(guó)貨彩妝TOP1、唯品會(huì)彩妝TOP1、天貓國(guó)貨彩妝TOP2。完美日記卓越戰(zhàn)績(jī)的背后,是品牌精準(zhǔn)洞悉市場(chǎng),持之以恒提升產(chǎn)品力和品牌力的結(jié)果。作為新銳國(guó)貨美妝品牌之一,完美日記一直傳遞“美不設(shè)限”的品牌理念,積極研發(fā)“高品質(zhì)、有創(chuàng)意、帶驚喜感”的產(chǎn)品,讓人人皆可輕松變美。
開啟618“玩色星球”購(gòu)物狂歡 完美日記再創(chuàng)出色戰(zhàn)績(jī)
今年618完美日記開啟“玩色星球”購(gòu)物狂歡,帶來(lái)無(wú)限色彩驚喜。完美日記「名片」唇釉化身穿越“時(shí)空之門”的入場(chǎng)券,以王牌「小細(xì)跟」口紅妝出自信,讓玩家在“云端舞會(huì)”驚艷全場(chǎng),口碑爆款動(dòng)物眼影盤助力玩家在“玩色星球”化身探險(xiǎn)家,探索“奇跡叢林”。完美日記出色戰(zhàn)績(jī)背后離不開完美日記對(duì)產(chǎn)品研發(fā)持之以恒的投入和對(duì)美妝質(zhì)量的嚴(yán)苛追求,更是印證了越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)于完美日記產(chǎn)品力和品牌力的深度認(rèn)可。
完美日記明星單品「小細(xì)跟」口紅618期間天貓熱賣超30萬(wàn)件,2021年累計(jì)至今天貓口紅品類第一?？诒畹谋澈笫峭昝廊沼洰a(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)質(zhì)量的極致追求。完美日記精準(zhǔn)洞察傳統(tǒng)啞光口紅質(zhì)地容易造成涂抹不順暢的痛點(diǎn),背靠逸仙Open Lab研發(fā)共創(chuàng)生態(tài),完美日記創(chuàng)新推出VelvetGlide口紅質(zhì)地,一抹順滑,啞而不干。同時(shí),來(lái)自經(jīng)典高跟鞋靈感的管身設(shè)計(jì),搭配鎏金管身和高定本白皮革,彰顯剛?cè)岵?jì)的女性力量,鼓勵(lì)女性無(wú)懼束縛,步步出色。但同時(shí),時(shí)尚纖細(xì)的外形設(shè)計(jì)也對(duì)產(chǎn)品品控提出新的挑戰(zhàn)。為確保產(chǎn)品質(zhì)量不受膏體變細(xì)的影響,完美日記研發(fā)團(tuán)隊(duì)多次進(jìn)行口紅折斷力測(cè)試和跌落測(cè)試。為保證外觀的皮革貼合沒有縫隙,完美日記要求生產(chǎn)合作伙伴改造生產(chǎn)機(jī)器,進(jìn)一步提升了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。為解決傳統(tǒng)的膏體刮壁問(wèn)題,研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)進(jìn)行了多次改動(dòng),將誤差減少至最低?！感〖?xì)跟」口紅在外觀、質(zhì)地與色彩上苛求極致,經(jīng)歷了將近一年的細(xì)致打磨才得以上市,完美日記憑行動(dòng)和實(shí)力助力每一位消費(fèi)者在追求美的旅途中“每一步都出色”。
自3月上市以來(lái),完美日記「名片」唇釉深受消費(fèi)者歡迎,618期間天貓熱賣超40萬(wàn)件。完美日記創(chuàng)新唇釉外觀設(shè)計(jì)新風(fēng)向,打破傳統(tǒng)對(duì)于唇釉外形的定義,首次采用扁方形設(shè)計(jì),側(cè)面最厚處僅14mm,獨(dú)特外觀,一眼吸睛。為滿足消費(fèi)者不同妝容需求,近期完美日記重磅升級(jí)「名片」唇釉,推出新品水光「名片」唇釉,半透名片設(shè)計(jì),流光色彩融于唇間,全新質(zhì)地打造水漾誘人玻璃果凍唇。
另一款明星產(chǎn)品完美日記動(dòng)物眼影盤,曾榮獲天貓2020年度top單品,也不斷刷新歷史記錄,今年618期間累計(jì)售出超30萬(wàn)盤,單品評(píng)分高達(dá)4.9分。逸仙電商攜手世界領(lǐng)先的森馨科技集團(tuán)共同組建色彩聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,在色彩創(chuàng)新和原料創(chuàng)新等方向上不斷探索,創(chuàng)新推出實(shí)用和前衛(wèi)兼顧的配色,讓動(dòng)物眼影盤贏得了消費(fèi)者和時(shí)尚界的認(rèn)可,長(zhǎng)期穩(wěn)居天貓眼影品類銷售前茅。消費(fèi)者對(duì)眼影產(chǎn)品的常見痛點(diǎn):延展性差、飛粉、易結(jié)塊易脫落、顯色性差等,這些都對(duì)生產(chǎn)過(guò)程中的壓粉工藝提出更高的要求與挑戰(zhàn)。完美日記與全球最大單一粉體生產(chǎn)工廠——上海臻臣合作,率先采用先進(jìn)的全自動(dòng)生產(chǎn)線,針對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)品的不同材料、質(zhì)地、工藝,壓粉車間還設(shè)立了半自動(dòng)和手動(dòng)生產(chǎn)線,制造工藝上既引入前沿科技,也保留傳統(tǒng)手工。同時(shí),逸仙Open Lab通過(guò)粉體包裹處理,采用觸感好的原料以及氣流研磨技術(shù),不斷打磨迭代產(chǎn)品,最終在膚感、妝感和妝效之間取得平衡。目前逸仙Open Lab擁有超過(guò)500種專屬原材料,從啞光到珠光,從土豆泥到蔥片,幾乎覆蓋了所有眼影產(chǎn)品的質(zhì)地。這也將反向賦能完美日記眼影產(chǎn)品的更新迭代,給市場(chǎng)帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
深度洞察消費(fèi)市場(chǎng) 產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力持續(xù)加強(qiáng)
只有抓住了消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn),才能不斷打造消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。以完美日記推出的爆款明星產(chǎn)品「羽毛」粉餅為例,完美日記精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者在疫情時(shí)期因常戴口罩而對(duì)底妝輕薄度和持久度要求更高的痛點(diǎn),基于以上對(duì)消費(fèi)者美妝需求的洞察賦能產(chǎn)品開發(fā),「羽毛」粉餅采用逸仙研發(fā)中心獨(dú)家開創(chuàng)的“粉粒包裹技術(shù)”,其強(qiáng)大的疏水親油特性,有效解決消費(fèi)者在夏日出油脫妝難題。
如今步入品牌發(fā)展的第四年,完美日記已不再過(guò)度專注于銷售成績(jī)或著眼于打造單一爆品,而更多地投入產(chǎn)品研發(fā)之中。近年來(lái),完美日記不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力和研發(fā)實(shí)力,產(chǎn)品中的眾多硬核科技和專利成分離不開完美日記母公司逸仙電商對(duì)研發(fā)創(chuàng)新力的高度重視。逸仙電商在搭建的Open Lab 研發(fā)共創(chuàng)生態(tài)體系上不斷加大投入力度,研發(fā)經(jīng)費(fèi)翻倍,在2021年第一季度,逸仙電商研發(fā)投入約2774萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)127.5%。
有別于傳統(tǒng)的封閉研發(fā)模式,Open Lab是由逸仙電商為主導(dǎo)核心,將原料端、研發(fā)端、生產(chǎn)端等全球頂尖合作伙伴納入其中。與此同時(shí),逸仙電商已在廣州建立自主研發(fā)實(shí)驗(yàn)室,與森馨科技集團(tuán)在上海、廣州、新加坡建立3個(gè)創(chuàng)新色彩聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,與法國(guó)里昂大學(xué)醫(yī)學(xué)院LSC 3D皮膚研究中心、法國(guó)皮爾·法伯集團(tuán)等多家海內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)展開研發(fā)合作。逸仙電商還與多方合力研發(fā)創(chuàng)新,突破完美日記等品牌的技術(shù)難點(diǎn),如研發(fā)中心與中科院分子納米實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合研發(fā)的獨(dú)家成分Smartlock被運(yùn)用到完美日記新品珍珠鎖妝散粉中,其“吸油不吸妝”的能力保證長(zhǎng)久持妝效果,重新定義定妝產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。
完美日記不僅持續(xù)在原料、技術(shù)、設(shè)備等方面加大投入力度,還在品控方面制定遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。完美日記產(chǎn)品在上市前都需要在穩(wěn)定性實(shí)驗(yàn)室里進(jìn)行多樣且嚴(yán)苛的穩(wěn)定性測(cè)試,從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的40℃—45℃到比國(guó)標(biāo)更為嚴(yán)苛的50℃、75℃模擬環(huán)境,甚至還有從零下10℃到45℃高低溫循環(huán)測(cè)試。如此多樣且嚴(yán)苛的穩(wěn)定性測(cè)試,只為確保產(chǎn)品在儲(chǔ)存和運(yùn)輸環(huán)境中保持穩(wěn)定,不會(huì)對(duì)品質(zhì)產(chǎn)生影響,讓消費(fèi)者可以體驗(yàn)到最優(yōu)質(zhì)的美妝產(chǎn)品。在感官實(shí)驗(yàn)室中,每款產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)過(guò)上千人測(cè)試,志愿者親身在不同溫濕度環(huán)境下測(cè)試彩妝產(chǎn)品的妝效和持久度。完美日記在研發(fā)、品控上的巨大投入只為讓消費(fèi)者體驗(yàn)到蘊(yùn)含科技實(shí)力和匠心精神的美妝產(chǎn)品,真正為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的美妝體驗(yàn)。
完美日記始終不忘初心,用心為消費(fèi)者開發(fā)一系列高品質(zhì)、有創(chuàng)意、帶驚喜感的美妝產(chǎn)品,讓人人均可輕松變美。在今年天貓618購(gòu)物狂歡節(jié)中,完美日記再獲佳績(jī),這離不開其對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)研發(fā)的嚴(yán)苛要求,也離不開完美日記“美不設(shè)限”的品牌理念,專注對(duì)美的探索、重塑和表達(dá),為每一位消費(fèi)者提供觸手可及且超越期待的美妝體驗(yàn),一起探索美的無(wú)限可能。
